海尔（ěr）开始“为美好生活打广（guǎng）告（gào）了”。11月16日（rì），海尔订阅号（hào）发布了《海尔订阅（yuè）号面向全世（shì）界招租》。

　　

　　

　　

　　微信号菜（cài）单栏“淘（táo）淘宝”开面向社会开放，把产（chǎn）品（pǐn）和（hé）用户直接链接起来。

　　

　　

　　

　　第（dì）一个上海尔（ěr）的（de）是广告（gào）是小帅UFO，一个小型电影放映机。

　　

　　海尔（ěr）的文案（àn）是这个画风，还以为手抖戳进（jìn）了杜（dù）蕾斯的（de）公众号：

　　

　　

　　

　　想上海尔订阅号广告费（fèi）一（yī）定（dìng）很贵吧？目前海尔不谈钱，甚至戏言一顿西（xī）红柿炒（chǎo）鸡蛋就（jiù）能包（bāo）养（yǎng）海尔（ěr）菌。

　　

　　

　　

　　不（bú）过海尔也不见（jiàn）得稀罕（hǎn）广告费。2014年海尔年收入2007个亿，随（suí）便扔一（yī）个就够包（bāo）下大部分公众号这辈（bèi）子的广告位了（le）。

　　

　　那就奇怪了，海尔跟自媒体抢（qiǎng）饭勺，图的到底是什么？

　　

　　二、为（wéi）什么企业纷纷玩起自媒体？

　　

　　魏武挥在《企业自（zì）媒（méi）体究竟是什么》中提（tí）到：企业对（duì）能（néng）够带来（lái）流（liú）量的媒体或者具有（yǒu）媒（méi）体（tǐ）属性的服务，一直是一种合作关（guān）系。有没有什么方法能够让企业不再对（duì）媒体（tǐ）属（shǔ）性（xìng）做过多的依赖呢（ne）？很简单（dān）：让自己具有媒体属（shǔ）性。

　　

　　企业自（zì）媒体，其实就是（shì）把过去（qù）“外包”的（de）推广费用给（gěi）节省下（xià）来。

　　

　　炒作也好（hǎo），宣传也好，品牌也好，公关也好，总之企业的大名总算是流传在街（jiē）头巷尾的舌头根里了（le）。

　　

　　最（zuì）近（jìn）万达集团（tuán）的企业号切实火了一把。

　　

　　11月16日万达集团发布《今天，万达正式起诉“顶尖（jiān）企（qǐ）业（yè）家思维”微信公（gōng）众号，索赔1000万元》，短短几（jǐ）百字，迅速燃爆朋友圈，阅读量突破十万＋。一（yī）次状告让原本只看思聪不看（kàn）万达的围观路人（rén）都纷纷关注万达公（gōng）众号。

　　

　　看来除了思（sī）聪的微博，万达又（yòu）多（duō）了一个群众喜闻乐见的围观据点。

　　

　　嗯，扬名还不是为了挣更多钱。

　　

　　三、那些企（qǐ）业都是怎么玩自媒体的？

　　

　　最早（zǎo）喊（hǎn）出企业（yè）自（zì）媒体的口号（hào）是小米，小米科（kē）技联合创始人黎万强说（shuō）：“每（měi）个公司都是（shì）自媒体（tǐ），企业营销不做广（guǎng）告做内容。”

　　

　　啥叫做内（nèi）容（róng）？讲（jiǎng）故事啊。

　　

　　小米（mǐ）每（měi）天都在折（shé）腾、每（měi）天（tiān）都在想办法上各（gè）大媒体平台的头条。在《来（lái）自星星的你》火（huǒ）爆（bào）时，小（xiǎo）米食（shí）堂打出（chū）了“炸鸡和啤酒”的菜单。在小米系统首发时，借用（yòng）了（le）反差（chà）的手（shǒu）法（fǎ）拍摄（shè）了宣传视频。小米共有近600万（wàn）粉丝。与（yǔ）产品（pǐn）相关（guān）的（de）微（wēi）信，用户图文（wén）的打开率为15%左（zuǒ）右。

　　

　　这个转化率，啧啧（zé），不比辛苦到（dào）别人家打广告导流多得多？

　　

　　潘石屹也（yě）是（shì）企业自（zì）媒（méi）体最（zuì）早那（nà）批觉醒者，谁都挣不（bú）了潘石屹的广告费，因为他（tā）自己就是SOHO中国（guó）的代言人。他开博客，发（fā）微（wēi）博，投电影，搞活（huó）动，这些“折腾”吸（xī）引（yǐn）眼（yǎn）球后带来的能量（liàng），又（yòu）全部倒灌回他的产业，形成他的竞争力，他不需（xū）要购买媒体。

　　

　　CEO自（zì）带（dài）自媒体光圈（quān）的还有乔布斯。真想问（wèn）问果粉儿们，乔布（bù）斯过世之（zhī）后，苹果还有那么甜（tián）吗？

　　

　　说完了（le）传统派（pài），再来看看（kàn）弄潮儿（ér）杜蕾斯。

　　

　　杜（dù）蕾斯，微博微信都收留（liú）了大批黄暴文青粉丝。天生流氓藐视道貌岸然，色而不淫（yín）绰约名士风流。

　　

　　有活动营销、机智画风、粉丝UGC三大名器。

　　

　　活动（dòng）营（yíng）销：“后台（tái）回复我要福利，杜杜随机抽取10人，每（měi）人将（jiāng）获得新（xīn）上（shàng）市的魔（mó）法装一份。”

　　

　　2012年杜蕾（lěi）斯靠这条微信，在两个（gè）小时里捕（bǔ）获（huò）了（le）几万条我要福利。此后（hòu）一直（zhí）把计生（shēng）用（yòng）品当成粉（fěn）丝福利，居然还（hái）广受欢迎。

　　

　　机智画风（fēng）：画风一直是这么喜（xǐ）闻（wén）乐见

　　

　　

　　

　　粉（fěn）丝UGC：杜蕾斯公众号就像是中国人性爱文字（zì）纪录片。多难以启齿、私（sī）密（mì）疼（téng）痛（tòng）、变态猥琐（suǒ）的（de）话题（tí），只要杜蕾斯（sī）敢问粉丝就敢答，围观路人见势纷纷转粉（fěn），内容源源不（bú）竭。

　　

　　一著高一著，一（yī）步阔一步。坐断佛祖关（guān），迷（mí）却来时（shí）路（lù）。

　　

　　吸（xī）金大户罗振宇表示：

　　

　　过去，渠（qú）道是企业开展营（yíng）销的关键。而自媒体是（shì）一个个的人，是周立波、郭德纲，不是微博大（dà）号（hào）、微信公众（zhòng）平台。传统媒体有（yǒu）点像长江大（dà）河有清晰的路径，而自媒体像雪山，春暖花开，雪水下（xià）山，至（zhì）于（yú）分（fèn）成几条道路，其实（shí）不重要。

　　

　　那（nà）什（shí）么重要？企业千辛万苦打（dǎ）造千娇百媚的自（zì）媒（méi）体，还不是（shì）为了营销。

　　

　　四、自媒（méi）体人心（xīn）里绷（bēng）根弦吧。

　　

　　企（qǐ）业自己玩自媒体（tǐ）了，有了自己的发声口，自媒体人的接单量（liàng）会变少吗？

　　

　　杜蕾斯和（hé）小米的自媒体营（yíng）销都这么有名了，该（gāi）掏钱在各路媒（méi）体上打广告依旧掏（tāo）得痛快。

　　

　　自媒体人（rén）也不愁没饭吃，企业营销又（yòu）不是（shì）王婆卖瓜，哪（nǎ）能（néng）自卖（mài）自夸（kuā）。企业自媒体曝（pù）光率再高（gāo），总归（guī）是（shì）自己夸自己，怎么也得（dé）借别人夸一夸。毕竟嚼软点总（zǒng）比硬邦邦好咽（yān）。

　　

　　对（duì）了，做自（zì）媒（méi）体的（de）小红书最近开始（shǐ）在别（bié）人家投广（guǎng）告了，地铁（tiě）六号线里贴了N块小红书的广告牌（pái）。

　　

　　罗振宇又说了：未来没有什么不是（shì）媒体，也没有什么不（bú）是广告。一（yī）切产业皆媒（méi）体，一切内容皆广告。未来不（bú）是媒体人的（de）媒体世（shì）界，而是全民的媒体世界。

　　

　　你说他是靠商业起家的自（zì）媒体人呢，还是靠自媒体起家的商（shāng）人呢