这也说明了一个现象—对于数字营销中的视频广告，我们终于来到了耳听说爱的年纪。对（duì）视频广告而言，创（chuàng）意、传播渠道（dào）、明星固然是（shì）提（tí）升（shēng）传（chuán）播影响力的标配，抓住客户的（de）听觉也（yě）成（chéng）为了（le）营销人（rén）需要考虑（lǜ）的组成元素。
本文（wén）为大家总结了广告人必须听（tīng）的二十（shí）五首视频广告歌（gē）曲，看看这些广告的音乐源头、考（kǎo）虑成分（fèn）以及未来走向，也看看（kàn）到底是音乐烘托了广告（gào）还是广告成就了音乐。
一、定（dìng）制中的爆款
这年头的私（sī）人订制显得特别（bié）有诚意，而私（sī）人订制+好玩创意（yì）发（fā）酵出的衍生广（guǎng）告在面市之初就吸（xī）引了大批受众的（de）眼球。
1.《十三五（wǔ）》复兴（xìng）路上工作室
神秘的（de）复兴路上工作（zuò）室，推出了好听、好看、好玩的十三五之歌。这（zhè）条视频，以「十三（sān）舞是什么舞」轻松（sōng）幽默的「误读」开头，边说边唱，诠释了一个有国际味（wèi）的「十三五（wǔ）」。
2.《RocktheWorld》双11
这首歌的演唱者是天猫（māo）国际的店小二，负责在全（quán）球给（gěi）大（dà）家找各种好货。他用说（shuō）唱的方式解读他的工作职责以及（jí）他（tā）将（jiāng）会在双11时天猫国际频道为大家呈现的商（shāng）品。
此类定制广告音乐一面市（shì）就能成为「神曲」。究（jiū）其原因是它的题（tí）材新颖，为当下的热门事件。另一个原因是出奇制胜的创意（yì），谁会想到（dào）将（jiāng）严肃的「十三五」以幽默歌（gē）曲的形式（shì）表现出来呢？这（zhè）一类（lèi）的广告由（yóu）于它轻松搞（gǎo）笑的内容而（ér）广为（wéi）扩（kuò）散（sàn）。
二、定制短视频广告
3.《奥利（lì）奥（ào）巧轻脆》奥利奥
这（zhè）支30秒的广告全程没（méi）有一句对白，但是词能达意。奥利奥展开了一（yī）段奇（qí）妙冒险，歌词随着它的冒险之旅变化，唱出了奥利奥（ào）巧轻（qīng）脆（cuì）的轻薄、适合时尚年轻人。唱歌代替对话的（de）好处（chù）在于营造一种轻（qīng）松的氛围。
4.《我的》动感地带
动感（gǎn）地（dì）带是移动为了（le）扩大（dà）年轻客（kè）户群体，量身定制地一款移（yí）动通（tōng）信客户品（pǐn）牌。而在动（dòng）感（gǎn）地带上，中国移动通信也确实完成了它的（de）目标，提高了整体运营商的获利（lì）能（néng）力。而它（tā）的（de）制胜法（fǎ）宝除了邀（yāo）请年轻偶像代表—周杰伦作代言人以外，它（tā）在大街小巷的视频广告也为其增（zēng）色不少（shǎo）。周杰伦在广告中演唱歌曲《我的》一时（shí）虏获了大（dà）票年轻人的心。
5.《蒙牛酸酸（suān）甜甜就是我》蒙牛酸酸乳
6.《DancetotheMusic》趣多多
7.《今年过节（jiē）不（bú）收礼，收礼只（zhī）收脑白金》脑白（bái）金（jīn）
定制短视频广告以（yǐ）其短小精悍的时长和内容（róng）占（zhàn）据了电视投放、户外（wài）电子设备投放的一（yī）角。相较（jiào）于其他的短视频广告，它的优点在于广告歌（gē）词是根据产（chǎn）品特性来定制。
有意思的地方是，在这一类广告中（zhōng），《我的地盘》、《酸酸甜甜就是（shì）我（wǒ）》、《DancetotheMusic》都是品牌主与（yǔ）歌手联合打造（zào）的音乐广告。通常这种联合（hé）定制会（huì）在（zài）歌手个人MV中也出现品牌方的推广内容，而于歌手（shǒu）的好（hǎo）处（chù）就（jiù）是能够降（jiàng）低制（zhì）作MV的（de）成（chéng）本。
三、原创（chuàng）MV形式匹配视（shì）频内容
MV形（xíng）式的广告（gào）制作相比普通的视频（pín）广告耗费更大。整一支广告的呈现（xiàn）基本（běn）都是从0到1的过程。
8.《康美之恋》谭晶（jīng）
《康美之恋》是MV视（shì）频（pín）中（zhōng）最为成功的一支（zhī）。当（dāng）年（nián），康美药业重金定制这支MV广告，还原康美药业的感人（rén）创业故（gù）事同时请人（rén）独家（jiā）定做视频音乐，打（dǎ）造了一（yī）支（zhī）独一无二（èr）的企业形象宣传视（shì）频。《康（kāng）美之恋（liàn）》这一（yī）首歌（gē）由于（yú）其优雅旋律、清（qīng）新的MV，传唱度（dù）极高（gāo），也为康美（měi）药业树立了良好的品牌形象
9．《菊皇茶（chá）语（yǔ）》郭富（fù）城。康美（měi）对于中国茶文化的推（tuī）广及表（biǎo）现。
10.《国参（cān）传奇》韩磊（lěi）。康美药业诠释（shì）「用（yòng）爱（ài）感动（dòng）世界，用心经（jīng）营健康」的（de）理念
11.《爱到春潮滚滚来》付笛声、任静。白酒五粮春的广告歌曲
12.《江南（nán）之恋》谭（tán）晶。隆力奇（qí）企业（yè）形象宣传
MV广（guǎng）告的优势在于它可以（yǐ）用4-5分钟，甚至更长的时间由浅（qiǎn）及（jí）深地诉说一个故事（shì），这（zhè）一（yī）类（lèi）广告通常适用（yòng）于企业形象宣传以及文化推广。
如果MV广告能够营造出唯美的效果、引人入胜的故（gù）事以及动听的（de）故事，会在受（shòu）众心中留下特别（bié）的印象（xiàng），带来的负面效果是这一类视频广告由于时间过长，内容成（chéng）为了吸引人的（de）定（dìng）胜（shèng）法宝。
四、音乐LOGO（脑（nǎo）补（bǔ）音效（xiào））
13.《deng,dengdengdengdeng》因特尔的（de）音乐标识（shí）
14.《有了肯德基，生活（huó）好滋味》肯（kěn）德基
15.《巴拉巴拉巴，我就喜欢（huān）》麦当劳
16.《Hello,Moto》摩（mó）托罗拉
音乐（lè）Logo一般是由几个音（yīn）符或者一个简（jiǎn）短的（de）乐句构成。传统的logo是静态平面的，而（ér）音（yīn）乐logo是动态的，耳濡目（mù）染之（zhī）后（hòu）的（de）音乐往往能成为某（mǒu）个品牌的招（zhāo）牌（pái），好好使用也可以变成红（hóng）遍全网的段子。
五、改编歌（gē）词或旋律（lǜ）配（pèi）合广告
此（cǐ）类音乐在保持（chí）原歌曲旋律的基础上，对歌（gē）词（cí）进行了改编、删减或添加（jiā）以更符合产品或品牌形象。
17.《快乐掌控》康师傅红茶。改编自张惠妹《渴了》
《渴了》这首脍炙人口的歌（gē）曲被两大饮（yǐn）料公司钦点，根（gēn）据自（zì）己的产品特性做出改编（biān）作为视频广（guǎng）告的音乐。康师傅的《快（kuài）乐掌（zhǎng）控》是直接将歌词改编（biān）成与康师（shī）傅红（hóng）茶（chá）相（xiàng）类似的（de）快乐体验。由于渴（kě）了（le）和（hé）可乐有异（yì）曲（qǔ）同（tóng）工之妙（miào），可口可乐在基本不改（gǎi）动原歌词的情（qíng）况下（xià），将（jiāng）可口可乐的混进了这（zhè）首歌里（lǐ），大声（shēng）唱了出来。
18.《混音可口可乐》可口可乐。改编自张惠（huì）妹《渴了》
19《找朋友》宝宝金水洗澡（zǎo）片（piàn）广（guǎng）告
20.《绿（lǜ）箭口香糖（táng）》绿箭。改编自茉莉花（huā）
改编音乐良莠不齐。它显（xiǎn）然易见的优点（diǎn）是唤（huàn）起一种（zhǒng）「即听感」，能够翻（fān）出记忆歌单中的歌，而对广告（gào）音乐（lè）以及内容加深印象。而它的弊端则是当处（chù）理不当、改（gǎi）编（biān）不佳时，这些视频广告不但没（méi）有借（jiè）音（yīn）乐上位（wèi），反而令（lìng）人反感（gǎn）。
六、音乐搬运工
目（mù）前市面上多数的视频广告（gào）制作方还是选（xuǎn）择当音乐搬运工。制作（zuò）音乐需要完成编（biān）曲、编词、请歌手歌唱、租录音棚等大量耗费（fèi）人（rén）力物力（lì）的事（shì）情，下面选（xuǎn）取了经典的5支视频广告，他们的视频配乐就来自（zì）已经成形的（de）音乐（lè）。注意：观看时（shí）请注（zhù）意画面与旋律和歌词的配合（hé）哦！
21.《Everybody》Rio
22.《SHE’SNOTTHERE》COCOCHANEL
23.《Rhythmoftherain》绿箭口香糖（táng）广告歌
24.《卡农（nóng）》飘柔
25.《1234》ipodsNano
音乐搬运工不能说毫无技术含量。有（yǒu）这样一批广告制作方被称为音乐搬运（yùn）工，他们可以将音乐制作的时间花在内容的设计，将成本消费（fèi）在后（hòu）期团（tuán）队，但是（shì）这不（bú）意味着他们忽（hū）视了音（yīn）乐的重要性。如何选取合适的广告音乐来（lái）配合视频（pín）的内容成为了他（tā）们首当其冲的考虑因素。
视频广告中的音乐被称（chēng）为「药（yào）丸上的糖（táng）衣（yī）」。红橙黄绿蓝靛（diàn）紫+巧克力？裹着哪一种外衣（yī）的药丸会对受众的胃口呢？
