从（cóng）熊（xióng）本县的熊本熊到LINE的可妮兔（tù）、布朗熊，消（xiāo）费者对于“萌”似（sì）乎天然地没有什么抵抗力（lì），“萌（méng）”正在创造着越来（lái）越大的（de）商业（yè）价值。对于母婴平台来说，“萌”是（shì）其与（yǔ）生（shēng）俱来（lái）的天然属性，如（rú）何玩（wán）转（zhuǎn）这个属性，就成（chéng）为了一个新的（de）挑战。
       近（jìn）日，聚（jù）划算母婴平台（tái）进行了一场（chǎng）名为“萌就是生产力”的（de）聚划算大牌萌宝（bǎo）专（zhuān）场活动，联合16家优质母婴（yīng）品牌，基于消费者和（hé）社（shè）会洞（dòng）察，打造了（le）以（yǐ）互动H5、抢优惠券（quàn）、品牌霸屏（píng）开（kāi）团和社会公益等各个维度的营销闭环（huán）。突破了单纯依靠（kào）性价比（bǐ）的限制，通过娱乐化和（hé）社会化的变革（gé），聚划算母婴（yīng）平台在内容营销上全面聚力升级。
    

       “卖萌”时代 聚划算母婴的分享经济洞察
       “你的（de）宝宝萌（méng）值爆表啦！”、“萌值115分夺得‘武（wǔ）林（lín）萌主’称号”、“用萌（méng）值兑换生（shēng）产力”……既能晒自己的萌娃，又能兑换聚划算上优质母（mǔ）婴品（pǐn）牌（pái）的优（yōu）惠券，这个“宝贝（bèi）萌值大测试”H5在近期刷爆了（le）朋（péng）友圈（quān）。
       有趣又超萌（méng）的H5，是聚（jù）划算母婴平台内容营销娱乐化、社会化升级的体现之一。据聚划算母婴行（háng）业的负（fù）责人（rén）透露，这样的营销策略正（zhèng）是出于对母婴平台（tái）消（xiāo）费者（zhě）和（hé）整（zhěng）个（gè）社会的洞察。对于妈妈（mā）来（lái）说，自己的宝宝毫无疑问（wèn）是“萌（méng）值”爆表的，再就整个社会而言，“萌”所代（dài）表的（de）美好（hǎo）也正是人们所喜爱的。另一方（fāng）面，在社交网络（luò）时代，晒娃这种分享行为也存在着巨大的经济价值。因（yīn）此，以“卖萌”和“分享（xiǎng）”作（zuò）为出发点（diǎn），制定激发（fā）消费者参与的营销策略也就是顺理成章（zhāng）之事。
    

       据H5后台数据显示（shì），H5在上线后短短的2天（tiān）时（shí）间，就有近6000人参与了萌值大测试。“萌”不仅吸引（yǐn）了妈妈，还有不少年轻人（rén）因（yīn）H5极强的娱乐性也参与其中，测试并分享了萌宠的“萌（méng）值（zhí）”。
       不（bú）仅仅（jǐn）是互（hù）动（dòng）H5，“萌就是生产（chǎn）力”聚划算大牌（pái）萌宝专场活动的（de）内容营销，打（dǎ）造的是一个互动H5、聚划算（suàn）霸屏开团、赠品精准投放、公益宝（bǎo）贝计（jì）划等有机结（jié）合的营销闭（bì）环。除了前期通过（guò）互动（dòng）H5领取优惠券、精准（zhǔn）母婴（yīng）媒体趣味文章精准（zhǔn）投放赠送礼（lǐ）品等预（yù）热环节以外，5月26日当天，聚划算母婴平台联合16家优（yōu）质母（mǔ）婴（yīng）品牌（pái）霸（bà）屏齐开团（tuán），引爆靓妈们的（de）抢（qiǎng）购热潮（cháo）。
    

       精准到萌娃靓妈 “萌”的生产力转（zhuǎn）化
       聚划（huá）算（suàn）母婴的（de）内容营销，要做的不止（zhǐ）是卖萌，更要将“萌”做出（chū）生产力的转化。要实现这一点，就离不（bú）开精细化的运（yùn）营和精准投（tóu）放。
       除（chú）了牢（láo）牢抓住消（xiāo）费者乐于晒萌娃的心（xīn）理（lǐ），聚划算（suàn）平（píng）台更是通过（guò）商家（jiā）优惠券、品牌赠礼的形式吸引广大（dà）妈妈的注意。消费者可以通过H5中的“萌（méng）值兑换生产力”换取活动商家（jiā）的优惠（huì）券。另外，聚划算（suàn）母婴还通过精选有影响力的母（mǔ）婴（yīng）媒（méi）体和微信大号（hào）进行内容定制（zhì），并相（xiàng）应提供（gòng）赠品的附加服务。这些都将“萌”进一步转化为实在的消费力。
    

       据后台数据（jù）显示，上述互动H5上（shàng）线两天内，在近6000参与者（zhě）中就有875人兑换了（le）价（jià）值30万（wàn）的萌（méng）值券，这些券（quàn）都可以在参与活（huó）动品牌商家中使用。
       作为（wéi）一家有温度的平台（tái），聚划算母婴的内容营销也（yě）不（bú）止于（yú）“萌”产生生产力（lì）。聚划算（suàn）母婴还通过（guò）将活动商品加（jiā）入公益宝贝计划，实现（xiàn）社会（huì）公益效应（yīng），让“萌”转化为生（shēng）产力的同时，还能（néng）为社（shè）会带来公益影响力。
       “聚焦企业、赋能商家、繁（fán）荣生态、升级消费”，这是阿里巴巴在今年3月（yuè）初提出的16字（zì）经营方针（zhēn）。与之相对应的，在（zài）极（jí）致性价比之后，为满足消费者（zhě），特别是母婴消费群体对情感（gǎn）认同、内容创造（zào）方面的升（shēng）级需求，聚划（huá）算母婴平台（tái）将（jiāng）其营销策略全面升级，并提出（chū）了（le）汇聚天性的（de）力量的运营理念（niàn），实现通过聚焦（jiāo）于“人”的内容营销（xiāo）达成与消费者情感共鸣的蜕变。“萌就（jiù）是（shì）生产（chǎn）力”是它的一（yī）次尝试，也意味着聚划算（suàn）母（mǔ）婴（yīng）越来越多地展现了它“有（yǒu）温度”的多面性。