在3C行业，每一次新品上市都是一场硬战。品牌（pái）必须把握住（zhù）短暂的推广窗口期，在尽可能放大（dà）品牌声量的同（tóng）时，兼顾（gù）销售转化效果。
    作为最具影响（xiǎng）力的社交媒体之一，微信（xìn）朋（péng）友圈广告受到越来越多3C品牌的青睐，成（chéng）为（wéi）3C新品首（shǒu）发乃至（zhì）预约、发（fā）售的首选平台。今（jīn）年3月以（yǐ）来，已有格（gé）力、戴尔、三星等多家3C品牌选择在朋友（yǒu）圈（quān）首发新品。今天，我们结合3C品牌新品首发的核（hé）心诉求，分（fèn）享他们（men）在朋友圈（quān）广（guǎng）告的投放案例。
     广而告之短时间精准（zhǔn）曝（pù）光
    新品首发，首要的营销目标就是 “广而告之”。微信朋友（yǒu）圈广告流量可观，在（zài）腾（téng）讯社交（jiāo）大数据的（de）助力下，能在短时间内帮助品牌大范围触达目标受众（zhòng）。
    仅（jǐn）今年3-4月，在朋友（yǒu）圈投放的格力电器、三星盖乐世（shì）S7 edge等品牌新品，每（měi）个（gè）案例的（de）曝光量均超过8000万次。其中，三星盖乐世S7 edge的朋友（yǒu）圈视（shì）频广（guǎng）告，外层（céng）小视频播放次数达1.9亿（yì）次，共有3300多万人次观看。这一切都是在短短24小时（shí）的投放周（zhōu）期内实（shí）现的。

 除了快速大量曝光（guāng），朋友圈（quān）广告还能帮助品（pǐn）牌精准触达目标用户。
    以（yǐ）今年（nián）3月戴尔XPS在朋（péng）友圈的（de）首发为例（lì），此次投放是戴尔新签约代言（yán）人吴亦凡首（shǒu）次携新产（chǎn）品（pǐn）亮相（xiàng），为了充（chōng）分发（fā）挥吴亦凡的粉丝力（lì）量，为（wéi）品牌造势（shì），戴尔在投放中基于吴亦凡粉丝画像提炼定向标签，精准定向目（mù）标（biāo）人群，效果显著（zhe）。最（zuì）终吴亦凡主演（yǎn）的广告视频播放（fàng）量达到6457万次，人均（jun1）播（bō）放次数5.55次，并（bìng）且收获（huò）了22.7万的朋友圈（quān）点赞评（píng）论量。

戴尔大中华区（qū）市场部执行总监肖三乐表示：“我们希望广告能够（gòu）触达我们真正的目（mù）标受（shòu）众（zhòng），微信广告（gào）帮（bāng）我们找到同（tóng）时对3C产品和吴亦凡感兴趣的人（rén）群（qún），效果很满（mǎn）意”。
     社交互动话题（tí）激发讨论与分（fèn）享
    社交互动是朋友圈广告的独特（tè）优势。如能充分利用这种功能优势，在广告（gào）投放中选（xuǎn）择适合的话题（tí）点，引发用户自发（fā）地讨论和传播，对于新（xīn）品（pǐn）首发来说可谓事半功倍（bèi）。
    肖三乐表（biǎo）示，戴（dài）尔在讨论（lùn）朋友（yǒu）圈广告（gào）外层6S小视频创意时，也特别考虑了如何能够充分调动起用（yòng）户（hù）的互动（dòng）积极性。最（zuì）终戴尔选择以展（zhǎn）示吴亦凡（fán）的形象为主，弱化了（le）产品的露出，“有用户关注的话题才能引起讨论和二（èr）次分享，这比几（jǐ）秒钟的产品露（lù）出更重要。”
     戴（dài）尔XPS朋（péng）友圈广告外层6s小视频
    格力电器在3月份投放（fàng）的大松电饭（fàn）煲新（xīn）品广告也充分证明了（le）话题对于社交广告互动效果的重要性。
    这则朋友（yǒu）圈（quān）广（guǎng）告（gào）以格力董事长（zhǎng）董明（míng）珠的（de）形象为主，配（pèi）以“我是董明珠（zhū），提升中国造水平是（shì）我一生的追求，我决定……”的文案，有故事的（de）“董小姐”向来是风口（kǒu）浪尖（jiān）上的话题人物，搭配中国制造的民族情怀，进一步提升话题（tí）性，尤其选择（zé）在“两（liǎng）会”期间（jiān）投放，话题关注度加倍，获得了非常好的社交互（hù）动效果。
    该广告总曝光量8326万次，点赞评论数高达57.48万（wàn），在（zài）家电行业的历史投放中互动率位列前茅。
  

促进（jìn）转化提升销（xiāo）量（liàng），实现品效合一
    新（xīn）品上市，再（zài）花（huā）哨的营（yíng）销推广手段终归要落实（shí）到销量上。
     朋友圈广（guǎng）告上线一年多以（yǐ）来，随着产品和服务能力的不断丰富完善，广告主“品效（xiào）合一”的投放需（xū）求得到了更好的满足。
    腾讯社交（jiāo）广告团队对手机品牌投放朋友圈（quān）广告（gào）后，用户换机转化率（lǜ）的提升效果进行了一项对比研究。研究显示，在广告投放后3个（gè）月内，被研究的四支新机首发广告（gào）中，广告曝光（guāng）组的换机（jī）转化率均高（gāo）于未曝光组， 平（píng）均转化提升率接（jiē）近30%。
    今年三星电子与京腾计划合作投（tóu）放的三星盖乐世S7 edge首发案例转化效果很出色。基于用户在（zài）京东的购买和使（shǐ）用习（xí）惯，向可能对三星品（pǐn）牌和S7有期待和（hé）购买意愿的用户（hù）定向投放。最终三星盖乐世S7 edge的（de）预约量（liàng）从投放朋友圈广告前的（de）200万增长到600多（duō）万，突破了（le）苹（píng）果6S在京（jīng）东首发预约的（de）纪录（lù）。可（kě）见，在朋友圈（quān）也可以实现心动（dòng）即（jí）行（háng）动，品效合一（yī）不（bú）再是梦想。

 通过以上一系列案例（lì）可以看出，朋友圈广（guǎng）告（gào）从各个角度都能够满足3C新品首发的营销需求，为广告主提（tí）供了一套既能获得充足品牌曝光，又（yòu）能实现（xiàn）高销售转化的社交（jiāo）广告（gào）解（jiě）决方案。
    借助朋友圈广告经典的产品（pǐn）形态（tài）和丰富的社交大数据，广告主能够通过合适的投（tóu）放策略（luè）和优质的（de）创意素材（cái），来达成很好的营销效果。期待下半（bàn）年更多广告主能在朋友圈（quān）广告创造漂亮的营（yíng）销数据。