根据eMarketer最新预测报告, 中国广告程（chéng）序（xù）化购买（mǎi）支出在2017年将达到167.4亿美（měi）元，增幅51.5%，占（zhàn）中国网络展示（shì）广（guǎng）告支出的58.0%。伴随（suí）着千（qiān）亿市场的大步靠近，媒体和广告主面临的考（kǎo）验（yàn）也将（jiāng）更加严峻（jun4）。钱（qián）多（duō）不意味（wèi）着可以（yǐ）随意挥（huī）霍，如（rú）何（hé）避免浪费成为2017年业（yè）内关注的首个话题。
      对媒体而言，广告位卖不出去，就是（shì）最大（dà）的浪费（fèi）。
     媒体卖广告通常是（shì）多渠（qú）道（dào）分销：直销、代（dài）理（lǐ）、程（chéng）序化交易。跟前两者比，程（chéng）序化交易能够对（duì）媒体（tǐ）流量资源进行更充分的利用（yòng），帮助（zhù）媒（méi）体争取最佳收益，进（jìn）而越来越受宠。
     程序化交（jiāo）易又分公开交易（yì）和私有交易。公开交易（yì）指媒体方（fāng）将广（guǎng）告位直接放（fàng）在公开交易市场上，由（yóu）移（yí）动DSP代替广（guǎng）告主进行实时竞价购买，价高者得。通过公开交易（yì）的方式（shì），媒体方有效地消耗了长（zhǎng）尾流（liú）量。
     随着程序化进（jìn）程的推进，广告主的需求也在提升（shēng），想要最好（hǎo）的广（guǎng）告位（wèi）、优先（xiān）的排期、相对让人放心的（de）固（gù）定价格（gé）以及广告（gào）位的绝对所有（yǒu）权，这些公开交易市（shì）场满足不了（le），私有交易市场便应运而生。以（yǐ）个（gè）灯（dēng）PMP（Private Marketplace, 私有交易市场）为例（lì），它能够（gòu）帮助广告主提前锁定（dìng）优（yōu）质移动媒体资源，并（bìng）借助算法（fǎ）和数据（jù）指导广告的精准投放，让（ràng）媒（méi）体（tǐ）拥有类（lèi）似（sì）直销的高溢价，且不必以低价与低质量媒体恶意竞（jìng）争（zhēng），从（cóng）而成为媒（méi）体（tǐ）在程序（xù）化交易道路上的好（hǎo）基友。
     那（nà）么，广告主（zhǔ）该如何避免浪费呢？把钱花在不该花的人身上，就是一种典型（xíng）的浪费（fèi）。
     因此，广告主需要判断两点（diǎn）：1.“这个（gè）人（rén）”是不是真实的人？2. “这（zhè）个人”是不是你要的人？
     眼（yǎn）前的究竟是人还是机器？傻傻分不清。“信任（rèn）”成（chéng）为2016年移动营销行业的一个（gè）热词（cí）。根据《国际广告主协会（huì）》联合专注互联网反作弊公（gōng）司White Ops发布（bù）的网络广告欺诈报告显示（shì）：2016年由（yóu）于虚假流量（liàng）导致全（quán）球广告商和企业（yè）损失超过72亿美元。
     虚假流（liú）量的背后，并（bìng）不是真实（shí）的用户，而是（shì）一台台（tái）冰（bīng）冷的机器，一（yī）分一厘的（de）投入都是浪（làng）费。在反作弊的问题上，个灯拥有一个天然的优（yōu）势（shì）：个推推送使得（dé）几乎（hū）所有的（de）智能（néng）手（shǒu）机上都（dōu）存在个推（tuī）的SDK，通过SDK我（wǒ）们能够了解各（gè）个设（shè）备的一个真（zhēn）实（shí）状态，从而帮广告主（zhǔ）剔（tī）除掉虚假流量和垃圾流量，确保广告投放（fàng）时不被（bèi）这些机器人影响（xiǎng）。
     同时，凭借个推推送（sòng）的（de）数（shù）据（jù）积累，个灯拥（yōng）有（yǒu）移动（dòng）互联网（wǎng）真实的用户行为（wéi）数据。基于此，个灯的广告投（tóu）放（fàng）规则也与其它不同。传（chuán）统DSP投放（fàng）的（de）顺序一般是先（xiān）看媒体给到的（de）用（yòng）户画（huà）像（xiàng），然后竞价、投（tóu）放。个灯则（zé）是通过（guò）自身的数据库列表（biǎo），预先选好符（fú）合品牌（pái）需求的目标对象，然后再（zài）选（xuǎn）择优质的媒体进行投放，一方面（miàn）帮助（zhù）广告（gào）主避（bì）免预算（suàn）浪（làng）费，另一方面也节省了广告主自己去找媒（méi）体的成本。
     浪费是（shì）可耻的，也并非不可避免。新的（de）一年，请聪明地花每一分钱。