好（hǎo）的互动创意（yì），价值（zhí）无限

创意是互动户外（wài）广告的（de）核心。创意是在（zài）广告制（zhì）作（zuò）时（shí），创（chuàng）造性构思的（de）一种有（yǒu）针对（duì）性（xìng）、有目（mù）标性的思想成果，决定了（le）广告的传（chuán）播成败。

好的创意能突破媒（méi）介界限，形成极富吸引（yǐn）力的媒介化创意。媒介（jiè）是广（guǎng）告创意的（de）起点，尤其（qí）在（zài）注意力难以集中的多媒（méi）介时代，发挥（huī）媒介本身的特（tè）性（xìng）并（bìng）对其进行（háng）深度创（chuàng）意挖（wā）掘，比如利用媒介（jiè）与周围（wéi）环境（jìng）制造（zào）一种情绪氛围，调动（dòng）受众（zhòng）神（shén）经（jīng）以（yǐ）及最大化吸引（yǐn）注意力（lì）。

好的互动广告创意担负着刺激（jī）消费者（zhě）购买（mǎi）产（chǎn）品欲望的重任。互动广告创意的核心是争取消费（fèi）者，同时肩负着引起（qǐ）消费者注（zhù）意，实现促进消费（fèi）者互动的（de）目（mù）的。而独特的（de）想法和（hé）创意意念决（jué）定了（le）广（guǎng）告的效（xiào）果和质量。

好的广告具有多种创意（yì）形式，比如扫码互动。

好的互动创意也可以通过软硬件设备（bèi）如体（tǐ）感设备、摄像头等定（dìng）制互动（dòng）效果。

最后，好的创意广告还（hái）可以通过3D全（quán）息投影立体（tǐ）化进（jìn）行品牌曝光。

互（hù）动形（xíng）式是（shì）互动广告（gào）的（de）灵魂

互动形（xíng）式是互动广（guǎng）告的灵魂，吸引（yǐn）着（zhe）受（shòu）众在接收广（guǎng）告（gào）信息时候，可以超越时空选择自己喜欢看到的信息，并（bìng）通（tōng）过自己的选择感受（shòu）产品的特点、调性以及产生与广告（gào）互动的激情（qíng），从而加（jiā）深对（duì）品（pǐn）牌的印（yìn）象。

互动广告的互动形（xíng）式就是让人从（cóng）视觉（jiào）、心灵上（shàng）感受理（lǐ）想中的实际场景，这也是互动户外广告独（dú）有的可以最大化发（fā）挥的创意（yì）技法。选（xuǎn）择优质的（de）互动（dòng）形式，从根本上分析、洞察和辨识场景所面对的（de）受（shòu）众，理解场景受众的心（xīn）理特性，才能更好地扩大场景的创意效应（yīng）。

天猫超级品牌日的互动形式，是互动广告的典范。KFC入驻天猫超级品牌日，在户外（wài）创作了一（yī）个互动广告牌（pái），广（guǎng）告牌由250罐（guàn）可乐（lè）、600个汉堡、700份薯条和一个按钮组成（chéng）了一个广告墙（qiáng），此广告墙兼具食用与互动，消费者可以随意一键翻出天猫猫头（tóu）、KFC以及“一起（qǐ）玩大（dà）的”信息，让在场的受众其乐无穷。

天猫国（guó）际品牌升级（jí）活动（dòng）打造了线下（xià）创意（yì）互动广告。偌大的地面不拘束于普通的线下快闪（shǎn）店，而是打（dǎ）造（zào）成一个巨型的（de）“地球娃（wá）娃机（jī）”，当红明（míng）星、巨型互动装置等元素无不（bú）调动着受众的（de）猎奇情绪和（hé）受众视线，也强化（huà）了广告对受（shòu）众的吸引力。

发挥（huī）视觉刺激（jī）最大化

视觉思维作为一种直觉思维，在互动户外广告创意表达（dá）中必不（bú）可少。发挥视（shì）觉刺激的作用，依（yī）赖（lài）眼睛所接收到的表象来进行思维决策，而（ér）不（bú）是（shì）依靠受众的理性思维来解决问题，视觉形象就是发挥（huī）广告价值最（zuì）大（dà）化的重要策（cè）略。

发（fā）挥视觉形象效（xiào）应包括广（guǎng）告画面构成，文字编排，色调运用（yòng）等。视觉的好（hǎo）与坏，直接影响（xiǎng）品牌广告思想的（de）精准表（biǎo）达，它同样需（xū）要与一定（dìng）的文化（huà）元（yuán）素、产品本身特点相匹（pǐ）配，并（bìng）且给受众留下影响并产生（shēng）互（hù）动。名创优品携手四大国潮IP，带来了丰富多样的国（guó）潮风文创产品，通过创（chuàng）意事件以及（jí）丰富（fù）的（de）画面效果，打造出（chū）国（guó）内首个（gè）国（guó）潮（cháo）月。名创优品门店墙上偌大的唐俑公仔和醒目青春的文字排（pái）版吸引了（le）更多的（de）受众参与互动和拍（pāi）照。

大屏LED广告的视（shì）觉（jiào）震撼备受瞩目（mù）。在江（jiāng）汉路，未来宇（yǔ）航员空降百年（nián）传奇老街，为受众带来（lái）了一次前所未有（yǒu）的视（shì）觉（jiào）盛宴。就在（zài）LED大屏平静地屹立在楼宇前（qián）时，宇航员竟“飞出”屏幕，与观众来（lái）了一次（cì）“互动”，吸引力（lì）许多游客（kè）前来拍照。

纽约时代广场巨无霸（bà）大屏与可口可乐在六层楼高的LED大屏（píng）上演了超（chāo）级（jí）3D广告牌，效果惊人。这块大（dà）屏不仅可以适（shì）应天气（qì）状况，还可以定制化展现信息内容，可（kě）口可乐定制的巨无（wú）霸广告内容可以根据时间段进（jìn）行广告播放。除此（cǐ）之外，可（kě）口可乐还在广场搭建了互动体验区，路人可以（yǐ）进入展（zhǎn）示区（qū），感受（shòu）可口可乐特色装置喷出的冰凉雾（wù）气（qì）以及各种口（kǒu）味的可口（kǒu）可（kě）乐。

结语：广告作为一种（zhǒng）注意力经（jīng）济现象，加强其（qí）吸引力（lì）尤（yóu）其重（chóng）要。而互（hù）动就是吸引注（zhù）意力的有力表现。好的互动（dòng）广告有一个唯一特性（xìng），就是（shì）为了（le）解决实际问题，这也（yě）是（shì）互动的目（mù）的（de）。互动广（guǎng）告全新建（jiàn）构的传（chuán）受双方主（zhǔ）体间（jiān）的关系，能（néng）够激发消费者（zhě）的广告（gào）参与（yǔ）热情（qíng），以（yǐ）及实现品牌传播的（de）终极目标。