这（zhè）段时间看了不少文案（àn）案例，其中不乏非常精彩（cǎi）的。
有的表达方面见长，有（yǒu）的策略方（fāng）面见长，在形式上有平（píng）面（miàn），有视频（pín）。
以下就（jiù）是我个人认为，比（bǐ）较优秀（xiù）的6则（zé），跟大家分享一下。
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1.诗歌长河
“诗歌长河”是银联（lián）诗歌POS机，最近推出（chū）的一组海（hǎi）报（bào）。
文案（àn）风格（gé）大气（qì）、豪放、极具（jù）古典诗意，并使用很多我们所（suǒ）熟悉的典故、意象、文字节奏，营造出一种（zhǒng）厚重（chóng）的历（lì）史感。
视觉设计（jì）方面以（yǐ）壮美（měi）的河山为主，与文案相辅相成。
这是我个人这段时间，最喜（xǐ）欢的文案。
一千年来，
我们（men）饮酒，望月，千金散尽，
成为李白的（de）一条支流。
每（měi）个中国人，
都曾（céng）在这条（tiáo）河（hé）上
垂（chuí）钓乡愁。
那些穿透石头的象形文（wén）字，
从诗经，
流到我们（men）每根（gēn）神经。
念着诗长（zhǎng）大的孩子（zǐ），
遇到的每一条瀑布
都有三（sān）千尺。
低头（tóu）的时（shí）候
就有（yǒu）一轮（lún）明月从秦（qín）朝流下来
愿（yuàn）你握住千（qiān）里烟波（bō），
一字（zì）一句，
续写中（zhōng）国（guó）。
2.我们不（bú）需（xū）要广（guǎng）告
首（shǒu）先，网易严选这组广告的概（gài）念——“我们不需要广（guǎng）告”，就非常别具一（yī）格（gé）。
另外在具体操作层面，为了传达（dá）“天然”的（de）信息，以各种天然场景作为视觉传达（dá）的一部分（fèn），也是一个绝（jué）妙的（de）创意执行。
我们（men）不需要广（guǎng）告
这块湿（shī）地就是最好的广告
我（wǒ）们不需要广告
这（zhè）块（kuài）湖泊就是最好的（de）广告
我（wǒ）们不需要广告
这座冰（bīng）川就（jiù）是最好的广告
我们（men）不需要广告
这座牧（mù）场就是最（zuì）好的广（guǎng）告
我们不需要（yào）广告
这块胶（jiāo）林就是最好的（de）广（guǎng）告
我们不需要广告
这块湿地就是最好的广告
3.原味诗意哲学
有（yǒu）不少的（de）品牌，其实都出过类似的“诗（shī）意文案”。
而肯德基这（zhè）组文案的优（yōu）点，在商（shāng）业诉求方（fāng）面是在“诗意”的基础上，并（bìng）没有彻底脱离产品，而是以原味、吃、味（wèi）道等关键词与（yǔ）产品进行连接。
另外，想要写诗（shī）意文（wén）案（àn），对于（yú）文笔是有一定要求的，有些（xiē）品牌就（jiù）是由于文（wén）笔（bǐ）问题，而让所谓诗意文（wén）案变得不尴（gān）不尬。
但这组文（wén）案，在（zài）文笔上是非常（cháng）合（hé）格的。
其中我最（zuì）喜欢的一句文案（àn）是：吃定梦想的人，没有不能下咽（yān）的夜晚。
吃定（dìng）梦想的人
没有不能（néng）
下咽的夜晚
时间吃掉（diào）了
一些（xiē）我们
我们也吃掉了
一（yī）些（xiē）时间
一些冷冽的（de）明天（tiān）
等着我们
没（méi）关系（xì） 让此刻
热（rè）气腾腾
散场（chǎng）的人
都知道
他们（men）将在
同一（yī）个味道里
重逢（féng）
我们钦佩
复杂的事物
却爱着（zhe）那些（xiē）
保（bǎo）持原味的（de）人
那些皱巴巴的
旧（jiù）日（rì）子
会温（wēn）暖
我（wǒ）们的胃
4.同学，你（nǐ）好了不起
阿里的这（zhè）支（zhī）招聘广告，以面（miàn）试时的普（pǔ）遍（biàn）开场白“同学，你好”切（qiē）入，引出各位年轻人在最初（chū）参（cān）加（jiā）招聘时，所阐述的不同理想（xiǎng）。
之后，这些年轻人便在坚持理想的道路上，逐渐的变成了“同学，你好了（le）不（bú）起”。
整（zhěng）个广告片的概念非常好，并且具（jù）体执行的（de）层面也很优（yōu）秀。
同学，你好。
我是陈丽娟，
学的是计算机专业，
阿里巴巴（bā）现（xiàn）在才刚起（qǐ）步，
但是（shì）我相信互联网行业生（shēng）活会的未来（lái），
我想赌一个未来。
说出来（lái）别人会（huì）笑我，
我真的想做一个（gè）对地球有（yǒu）用（yòng）的人。
为（wéi）什（shí）么传（chuán）统东西就代（dài）表土，
我不同意（yì）。
中（zhōng）国传统的好东西，
值得被全（quán）世界看见，
毕竟（jìng）国朝兴亡，匹夫有责。
我爸（bà）是农民，
辛辛苦（kǔ）苦一年，收（shōu）入却很不稳定（dìng），
我要让中国农（nóng）民，
有一天可以不用再看天吃饭。
不一定要做大事，
为世界（jiè）的微小而（ér）美好（hǎo）的改变，也不错。
我来（lái）阿里要做的，就是无人驾驶
我相信它是人类交通（tōng）和物流的（de）未来。
你为（wéi）什（shí）么（me）想加入这里，
因为我觉得（dé）这里机会很多，
我想在这儿做一（yī）些（xiē）你们（men）没做过的事（shì）儿。
同学，你好，
只是一个开始。
5.迁徙人间（jiān）
在外面（miàn）打拼的人们，应该都是搬过（guò）几次家的，而美的空（kōng）凋便以这个（gè）角（jiǎo）度切入，以非（fēi）常暖心（xīn）的语调，讲述一个关于迁徙的动人故事。
我（wǒ）最（zuì）喜欢的文（wén）案是最后（hòu）那句（jù）：“愿迁徙的每一个你，下（xià）一站无风”。
这一句（jù）双关的文案，既（jì）是对于人（rén）们的（de）祝愿，也比较自（zì）然的传（chuán）达出（chū）产品利益点，是一个非常优秀的处理（lǐ）。
6.得（dé）物就（jiù）是（shì）毒
前段时间，“毒（dú）APP”更名为“得物” ，因此（cǐ）怎样让用户知道（dào）二者（zhě）的关系，是这支广告要表达（dá）的重点。
那么（me）在具体的创意执行层面（miàn）上，广告以拆解拼音的方式，把“得物——毒”进（jìn）行连接（jiē），并（bìng）通（tōng）过一（yī）些非常经典的场（chǎng）景，以比较魔（mó）性的方式，去（qù）做（zuò）具体传达。
这在形式（shì）上是有趣（qù）的，逻辑上（shàng）也是清晰的。
