01.

国家（jiā）广电总局推出网络剧片（piàn）发行许可证

信息来源：综合北京青年报、广电（diàn）头（tóu）条（tiáo）等（děng）多家媒体相关报道 

根据《国务院（yuàn）办公厅（tīng）关于全面实（shí）行行政许（xǔ）可事项（xiàng）清单管（guǎn）理（lǐ）的通知》（国办发〔2022〕2号）精神，近日，国（guó）家广（guǎng）电总局印发《国家广播电视总局办公（gōng）厅关于（yú）国产网络剧（jù）片发行许可服务管理有（yǒu）关事（shì）项的通知（zhī）》（广电（diàn）办发〔2022〕128 号），正式（shì）将国产网络剧片审（shěn）查纳入（rù）行政（zhèng）许可事项。

这意（yì）味着，网（wǎng）络（luò）剧、网络电影正式结（jié）束“上线备案号”时代，迎来更加（jiā）规范、更加严格（gé）的“许可证（网标（biāo））”时（shí）代。据悉，网络剧（jù）片发行许（xǔ）可证背景为朱红色（sè），与绿底龙头（tóu）的“龙标”背景颜色正好（hǎo）相反。新增（zēng）的“网络剧片发行（háng）许可证（zhèng）”片头分为网络剧（jù）和（hé）网络电影（yǐng），发证（zhèng）机关皆（jiē）为国（guó）家（jiā）广播电（diàn）视总局。

正在播出的（de）《对决》即（jí）成为第一部（bù）获（huò）得“网标”的网络剧，发行（háng）许可证为“（总局）网剧审字（2022）第001号”。即将上（shàng）线的（de）网络电影《金山（shān）上的树（shù）叶》则成为第（dì）一（yī）个获得（dé）许可证的网（wǎng）络电影，编号为“（总局）网影审（shěn）字（2022）第001号”。

02.

微信视频号宣布显示IP属地

信息来（lái）源：北京青年报（bào）

近日，微信发布微信（xìn）视频号即将展示用户IP属地的公告（gào）。

此（cǐ）前（qián），微博、抖（dǒu）音、快手等平台已（yǐ）经宣布显示IP属地，不少平台（tái）出现最低6元即可（kě）修（xiū）改属地的黑产。公安部网安局表示，对IP代理服务（wù）展开（kāi）的专项行（háng）动取得了进展，在（zài）多方的共同努力下维护清朗网络空间。

对于各大平台（tái）上新显示IP属地的新功（gōng）能，早在（zài）2021年10月国家互联网（wǎng）信息（xī）办（bàn）公室发布了关（guān）于《互联（lián）网（wǎng）用（yòng）户账号名称信（xìn）息管（guǎn）理规定（征求意见（jiàn）稿）》中就有显示，在（zài）征求意见稿中，明确提出了一些对互（hù）联（lián）网用户以及对平（píng）台的相关使用意见（jiàn）。在今年3月（yuè）17日举行（háng）的关（guān）于（yú）2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会上也发布（bù）了“清朗·打击网络谣言”专（zhuān）项行动”，对（duì）网络治理做出（chū）进一步规范（fàn）“全面清理涉及政治经济（jì）、文（wén）化历史（shǐ）和民生科普等领域的谣言信息，打上标签（qiān）、做出明示。压（yā）实网站平台主体责任，对敏感（gǎn）领域、敏感（gǎn）事件产生的（de）各种信息加强识别；对影响大、传播广的（de）无权威来源的信息及时查证。建（jiàn）立溯源机制，对首发、多发、情节严重的平（píng）台和账号（hào），严肃追究相关责任。建（jiàn）立健（jiàn）全治理网络谣言工作机制。”在这样的（de）背景下（xià），IP属（shǔ）地功能（néng）纷纷（fēn）上线。

根据公（gōng）安部（bù）网安局（jú）公号，今年以（yǐ）来，针对（duì）动态IP代理服务乱象，公安（ān）部部署“ 净网”专项行（háng）动，组（zǔ）织全（quán）国公安机关开展动态IP代理（lǐ）服务（wù）集中整治，取得了丰硕成（chéng）果（guǒ），有力净化了网络环境。

03.

Questmobiles发布《2022消费品牌（pái）私（sī）域布局策略洞（dòng）察》报（bào）告

信息来（lái）源：微信公众号“Questmobiles”

中国移（yí）动互联（lián）网研究机构Questmobiles最新发布《2022消费品牌私域布局策（cè）略洞（dòng）察》报告。报告数据显（xiǎn）示，经（jīng）过四年的持续发力，基于（yú）公域平台触（chù）点+品（pǐn）牌私域渠道组合运（yùn）营的（de）模式已然崛起，截止（zhǐ）到2022年3月，各公（gōng）域（yù）平台（tái）官方号数量较去（qù）年同期显著增长，如消费行业品牌（pái）官方号从不到500个增（zēng）加（jiā）到（dào）1,334个，这当中，获（huò）客引流、用户留存、消费转化、精准营销等四大（dà）模块已经（jīng）基本成熟（shú）：低频高客单行业通过完善服（fú）务场景（jǐng）、提升黏性；高频高客单（dān）则聚焦（jiāo）品（pǐn）牌形象塑造、用户互动，高频低（dī）客单（dān）则（zé）以留（liú）存、转化为目标。

与此同时，不同领域的（de）运营方法论，已经逐渐形成，公域（yù）平台私域触点（diǎn）与品牌自建私（sī）域渠道的组合形成了（le）新的私域生态；平（píng）台私域触点作为引流的进一步抓手，吸（xī）引更多流（liú）量进（jìn）入（rù）品牌自营（yíng）渠道，实现用户的留存管理。以美妆为例，在美妆行业品牌私域渠道（dào）布局（jú）上，传统美妆（zhuāng）品牌以“门（mén）店+小程序”模式聚（jù）集流量，新（xīn）兴品（pǐn）牌则以（yǐ）官方号为运营重点实现突围，截止（zhǐ）到2022年（nián）3月，美妆行业的“种草到转化到留存到（dào）再转化”的闭环模（mó）式已经形成，其中，官（guān）方号（hào）私域用户占比78.6%，主要通（tōng）过内容平台内容营销配合（hé）小样试用、优惠券营销等实现平台内的“种草到（dào）转（zhuǎn）化”过程，微信小（xiǎo）程序私域（yù）用户占（zhàn）比28.1%，主要（yào）通过配合线下门店形（xíng）成“留存、再转化”的（de）消费闭环。

在餐饮（yǐn）、家电（diàn）等领域，同样形成了特点鲜明的玩（wán）儿（ér）法，餐饮领域（yù），微信（xìn）小程序+APP完成转化（huà）留存（私域（yù）用户分（fèn）别占（zhàn）比46.7%、32.4%），官方号完成种（zhǒng）草、引流（liú）、转（zhuǎn）化（huà）；家（jiā）电行（háng）业，APP私域（yù）占了85.3%，主要功能为留存（cún）、服务、二次（cì）转化闭环，官方号、微（wēi）信小程序则在触达、转化（huà）、聚流、服务（wù）上形成合（hé）力。