8月4日，由哈尔滨市人民政府、中（zhōng）国广告协会共同主办的2022（第十八届）中国广告论坛第二日精彩继续，就商业趋势（shì）研讨、校企合作协同育人等问题进行深入研讨，为这次冰城之旅续写上最圆满的篇章。
上午场（chǎng）论坛主题为：打开（kāi）生活新方（fāng）式&阳光代言人（rén）、虚（xū）拟数字人（rén）商业趋势研讨，由（yóu）中国广告协会广告代言人工作（zuò）委（wěi）员会秘书长张志（zhì）鹏和中国广（guǎng）告协会社会化营销及电商（shāng）直播工作（zuò）委员会秘（mì）书长李红叶共同主持。
随着数字生（shēng）态的发展，企业对广（guǎng）告营销的（de）定位有（yǒu）了根本（běn）性的变（biàn）化，更多企业希望广告营销（xiāo）担负起经（jīng）营的职责，而这需（xū）要平台更强大的一体化能力。对此，巨量引擎营销市（shì）场（chǎng）总（zǒng）经（jīng）理（lǐ）许嘉讲解（jiě）了巨量引擎（qíng）在2022年深耕「全·量增长」解（jiě）决方案，围绕“全能（néng）力”和（hé）“可度量”两个关（guān）键点持（chí）续优化，助力企业主营销与经营一体化，实现（xiàn）有质（zhì）量、更确定的新增（zēng）长。
短视（shì）频已经成为品牌在营销中需要重（chóng）点投入的领域，其中抖音凭借着强（qiáng）大的日活走在（zài）行业前列。作为抖音集（jí）团本地头部公司，新媒集（jí）团创始人李（lǐ）伟俏对（duì）抖音平台营（yíng）销进行了全面解读（dú）。
新生（shēng）活、新营销、新方式（shì）下，传（chuán）统的渠道（dào）和模式已经无法迎合现代年轻人的消费习（xí）惯。遥望网络CTO胡（hú）幸江讲解了新技术下，数（shù）字购物（wù）给（gěi）消（xiāo）费（fèi）者（zhě）带来的新体验，以及本公司在（zài）数（shù）字虚拟人、数字潮流街区（qū）等数字产业布局（jú）。
市场变（biàn）化比营销更快，如何更好地和年轻用户（hù）对话，如何和用（yòng）户（hù）共创灵（líng）感，是消费品牌和平台需要思（sī）考的（de）。小红书商业（yè）化市场负责人摩卡讲述了小红书平台如何（hé）捕捉消费新趋势（shì），实现产（chǎn）品与用户的双向奔赴。
元宇宙热（rè）潮之下，对其（qí）内容（róng）生态（tài）治（zhì）理的（de）思考也（yě）逐渐深入。中国互联网上网服务行业协会副（fù）秘（mì）书长（zhǎng）、国科华（huá）盾（北京）科技（jì）公司首席（xí）执行（háng）官王波探（tàn）讨了元宇宙中的内容风（fēng）险，以及监管治理（lǐ）建议。
创壹科技联合创始人（rén）&CEO梁子（zǐ）康（kāng）从（cóng）“如何打（dǎ）造下一（yī）个元宇宙级别的虚拟人IP？”“ 技术、内容、运营到底哪（nǎ）个才是（shì）核心？”“品牌方（fāng）的虚（xū）拟人IP如何从web2.0布局到web3.0？”几大方面（miàn）入手，带来创（chuàng）壹打造自己元宇宙生（shēng）态的理解和理念。
蓝色宇宙虚拟（nǐ）人（rén）制作人赵奕翾分享了（le）在品（pǐn）牌资产虚拟（nǐ）化的趋势（shì）下，品牌如何抢跑元（yuán）宇宙，开启品牌升维之路，并介绍了（le）虚拟人形象“苏小妹”和“K”的创新运（yùn）营模式。
近（jìn）年来由于技术大发展与市场营销环境（jìng）的（de）需要，虚拟数字人在（zài）各个营销（xiāo）领域都有着抢（qiǎng）眼（yǎn）的发展（zhǎn）态势。中国广告协会广告代（dài）言人（rén）工作委员会副秘书长高原分享了虚拟数字人代言趋势，并介绍了代言（yán）人委员会（huì）在相关（guān）领域的服务计划。
100年润发作为（wéi）纳爱斯个护重点品牌，在（zài）2021年元宇宙爆发初期，率先切入虚拟人营销赛道，进行（háng）品牌焕新线上整合（hé）营销推广。纳爱斯集团（tuán）新媒（méi）体（tǐ）负责人朱（zhū）凯莉（lì）详细解读了她对虚拟人营销的策略思考和落地路径，彰（zhāng）显国（guó）货（huò）品牌与时俱进的传承和创新。
腾讯广告高级品（pǐn）牌经理许峰（fēng）以“2022黄（huáng）河奖-我是创益人（rén）数字公益创（chuàng）意大赛”作为示例，分享了通（tōng）过“公益+科技+创（chuàng）意”的社会化共创机制，孵化（huà）优质公益内容，提升公益议题社会关注度，推动公益实效落地（dì），创造可持续社会价值的创益新（xīn）实践。
为（wéi）助推和孵化国货品牌，好品中国与（yǔ）湖南（nán）广（guǎng）电共同发起“青春国牌-好品中国国牌行（háng）动计划”并将以《国牌（pái）研究院》大型国货探索竞技真人（rén）秀首档综艺节目（mù）为契机，打造史上首档品牌创造和品效销合一的国货创（chuàng）造大型综艺。商业网点建设开发中心副主（zhǔ）任（rèn）、好品中国品牌（pái）建设办公室主任段宏涛对此（cǐ）进行了详细（xì）介绍（shào）。
东道品（pǐn）牌创意集团副总裁马志（zhì）强结合（hé）东道品牌创意集团近些年的（de）实（shí）践探索，阐述了（le）东道在创意产业收获的经验、观点和（hé）见（jiàn）解（jiě），通过相关重点案例（lì）的分享，介绍创意产（chǎn）业（yè）在区域经济发展中的（de）推（tuī）动作用。
上午（wǔ）的论（lùn）坛现场（chǎng）还进行了中国广告协会广告代言人工作委员会虚拟数（shù）字（zì）人（rén）研究院正（zhèng）式揭牌成立，以及国家广电人（rén）才“全媒体运营师”岗位（wèi）培训项目正（zhèng）式启动仪式。
下午场论坛主要内容为中国大学（xué）生广告艺术节学院奖2021冬季征集活动荣誉颁发（fā）暨中国广告（gào）教育（yù）产教（jiāo）融合论坛。这场年轻化的创意盛宴在揭晓学院奖2021冬季征集活动最终结果的同时，还邀请（qǐng）到（dào）众多品牌的（de）企（qǐ）业代表、行业大咖进行创（chuàng）意分享，与现场的高校师（shī）生们互动交流，探讨产教融合的（de）重要路径，并在现场进行中国广告教育产教融合联合基地示范（fàn）工（gōng）程的（de）发布。
中国广（guǎng）告协（xié）会会长张国华在致辞中表示（shì），当下新时期，国家正（zhèng）在加大力度深化、促进（jìn）校企联手、产教融合，鼓励、加强产学研合作，推动高校由研究型（xíng）向应用型转型。产教融合（hé）一直是高等教育非常热门的一个议题，也（yě）是（shì）提高教学（xué）效率、教学质量，提高教学对各个产业实质贡献度的重要（yào）途径。希望广（guǎng）告行业通过更加落实的产（chǎn）教融合方式，让培养（yǎng）的人才能（néng）真正有用武（wǔ）之地。
张国（guó）华表示，学院奖2021冬季荣誉颁发活（huó）动的举办（bàn），给广告（gào）论坛增加了活（huó）力和新生力量。学院奖不是一个（gè）简单的创意（yì）征集（jí）活动，而（ér）是国家级（jí）的奖（jiǎng）项，具有（yǒu）很强的权威性（xìng）。学院奖的荣誉不但是对学子们自（zì）身的（de）肯定（dìng），更会对他们个人（rén）前途的发展产生良好影响。
广（guǎng）告人文化集（jí）团（tuán）总裁穆虹（hóng）表示（shì），学（xué）院（yuàn）奖至今已举（jǔ）办20届，拥有23年的积淀，而（ér）广告人文（wén）化集（jí）团作（zuò）为承办（bàn）方，在多年的（de）时间里，让学院奖不断创新（xīn）发（fā）展，整合产（chǎn）业（yè）资源，为校企、青年（nián）搭建起（qǐ）融合的“鹊桥（qiáo）”，助力品牌企（qǐ）业的转型与创新发展；深（shēn）度赋能教育，为高校学子们提（tí）供社会实（shí）践的机会，促进就业和（hé）人才发（fā）展。在学院奖不断（duàn）前行的路上，无论（lùn）是实务界（jiè）、学（xué）界（jiè）还是企业界（jiè）都为广（guǎng）告人才（cái）的（de）培养做（zuò）出了巨大的贡献，学院奖数（shù）量与质量逐年提升的（de）参（cān）赛作品与愈加扩（kuò）大的规模（mó）铸就了中国在校（xiào）大学生广告创（chuàng）意活动（dòng）新的（de）里程碑。
黑龙（lóng）江（jiāng）广告协（xié）会会长、海润文（wén）化传播集团董（dǒng）事长潘洋，黑龙（lóng）江大学新闻传（chuán）播（bō）学院党委书（shū）记、执行（háng）院（yuàn）长、副教授吴珩，教育部全国艺术类教指委委员北京印刷学院设计（jì）艺术学院教（jiāo）授、博导刘秀伟，石家庄以岭（lǐng）药业股份有（yǒu）限公司连（lián）花联合市场部（bù）品牌媒（méi）介总监赵（zhào）中其，分众传媒首席战略官（guān）、分众战略研究院院长陈岩，学院奖评审主（zhǔ）席、MATCH马马也创始人莫（mò）康孙，北京冬奥会视频导演、TheNine创始人兼首（shǒu）席创意（yì）官熊超等，共同（tóng）就（jiù）2022年国家教育部高（gāo）等教育深化新教改、打（dǎ）造新（xīn）形态、提高新（xīn）质量等工作方（fāng）向进行了探讨，为高校（xiào）产教融合实践探索出更多（duō）可能。
论坛现场还进行了第二届中广协网络直播创新创业实（shí）战（zhàn）技能大赛启动仪式（shì）等。中广（guǎng）协产教（jiāo）融合中心院长李娜，无锡商业职业（yè）技术学院经济（jì）管理学院院（yuàn）长赵永胜，重庆工业职业技（jì）术学院经济与管理学院院长（zhǎng）金（jīn）渝琳，黑龙江职业学院工（gōng）商（shāng）管理学（xué）院院长刘（liú）宁，TikTok服务商数（shù）梦MCN创始（shǐ）人闫蓝心（xīn），以及广东（dōng）省（shěng）广告协会秘书长王纲等参加活动。
作（zuò）为（wéi）引领广告行业发展的风向标，2022年中（zhōng）国广告论坛（tán）与时俱进、开拓（tuò）创新（xīn），为广告界呈现了一场高规格的内容（róng）与思想的（de）交流盛（shèng）宴。同（tóng）时，今年（nián）中国（guó）广告论坛的召（zhào）开也将会推（tuī）动哈尔滨当地广告行业（yè）搭乘（chéng）上（shàng）行业高质量发展的快车（chē），为哈（hā）尔滨“创意+”“设计（jì）+”经济做大做强蓄势赋（fù）能。共建广告新生态，广告人的干货盛宴——2022（第十八届）中国广告论坛圆（yuán）满落（luò）幕，期待明（míng）年与（yǔ）您再相会！
