乐（lè）乐（lè）茶首支品（pǐn）牌宣（xuān）传片（piàn），文案好有（yǒu）戏！
哈（hā）喽，大家好。
圈佬前一段（duàn）时（shí）间刚说完喜茶布（bù）局婚庆（qìng）场景最近（jìn）又发（fā）现乐（lè）乐（lè）茶推出了首支（zhī）品（pǐn）牌宣传片
文（wén）案画面都（dōu）很有意思
具体如下（xià）
▽
从文案上来看，属于（yú）从头到尾（wěi）的自述式（shì）吐槽。
仔细梳（shū）理下来可（kě）以感（gǎn）受（shòu）到其中的情绪铺排与递进，思路（lù）的发散与聚焦。先（xiān）抑后扬，抽（chōu）丝剥茧，挣扎（zhā）抗拒，柳暗花明，最后归于一个落（luò）点。
言语中还充满趣味性和跳跃感。层（céng）次丰富，十分精彩（cǎi）。
-01-压抑
张口就来（lái）了个“404不（bú）可见”，马赛（sài）克，敏感词被“哔（bì）”掉的音：
404 not found。放纵的快乐在（zài）如今（jīn）就像（xiàng）是______。
虽然我们不知道不（bú）可见的（de）内（nèi）容是什（shí）么，但我们对这种“不（bú）可见”的现象中的敏感压抑的（de）氛围多（duō）多少少皆有体会：
大家都忍不住想看（kàn），
又不敢正（zhèng）大光明地看（kàn）。
忍住不看的人似乎显（xiǎn）得特别厉害。
在信息和语言的限制环境里，最好的（de）德（dé）行就是忍住，不要好（hǎo）奇，努（nǔ）力去适应外界给（gěi）到的层（céng）出不穷的“高级（jí）规则”：
保持自律，
然后呢？
↓
然后要（yào）学（xué）会延迟满（mǎn）足，
然后呢？
↓
然后别让“低级快乐”毁了（le）你的生活，
然后呢？
↓
本企图在不断的追（zhuī）问设问（wèn）中寻找更多答案，却在层层（céng）压迫感里推进（jìn）了对这（zhè）些又大（dà）又空、冠冕堂皇的要求（qiú）的反感情绪：
然后你（nǐ）可（kě）快闭嘴吧，
王尔德听（tīng）完了只想翻白眼。
在“放（fàng）荡不羁爱自（zì）由”的王尔德式白眼中，开始反思压在（zài）身上（shàng）的痛苦：
-02-
反思
人们（men）感到痛苦（kǔ）不（bú）是因为笑（xiào）声取代了思考，
而是要（yào）去思考此（cǐ）处是否可以有笑声。
痛苦不是因快（kuài）乐而放弃了思考，而是（shì）我们（men）好像不知道该如（rú）何快乐。
到底是时代的焦虑还是焦虑的时代，
查重之后发现并没有（yǒu）新鲜事。
只是烦（fán）人的话（huà）被（bèi）说了两（liǎng）遍。
这（zhè）个时代为何如此焦虑（lǜ）？仔细看看让我们不（bú）爽的好像还是（shì）那些东西，但是它们给（gěi）到（dào）的压迫感更强（qiáng）了（le）。
比如（rú）——
-03-
控诉
总有人试图告诉你（nǐ）要怎么生活，
好烦。
像极了关心你拿多少工资、结没结婚、生没生孩子（zǐ）的传统长辈（bèi），也（yě）像极了在（zài）互联网上指指点点的某些网友。
要听一堆没有建设性意义的建议，
好烦。
像（xiàng）极了前一段时间被指出（chū）建议不要（yào）再四处给建议了（le）的（de）热搜上（shàng）的专家们。
下面（miàn）这两则（zé）很有想象力——
燕雀没啥兴趣知（zhī）道鸿鹄之志，
鸿鹄非要告诉他，
好烦。
达摩克里斯只想好好吃顿饭，
一抬头头上挂一（yī）把剑，
好烦。
对“燕雀焉知鸿鹄之志”“达摩克里斯之剑（jiàn）”的传统（tǒng）意义（yì）进行解构，重新释义，“鸿鹄变成强人所难（nán）的那（nà）个”，“燕雀和达摩克里斯变成（chéng）无辜被牵扯的受害（hài）者”，思路清奇，犀利讽刺，引人深思。
没人规定（dìng）一（yī）朵花必须长（zhǎng）成向日葵，
但（dàn）走过（guò）的路人不（bú）那么觉得（dé），
好烦。
有（yǒu）人（rén）选择大步向前，
有人选择享受当下。
本（běn）来（lái）也都挺（tǐng）好（hǎo），就怕有人太吵。
每（měi）个人（rén）生而不同，拥有多样的人（rén）生个性，感觉和行为都千差万别（bié）。
就像罗素所说，参差（chà）多态，乃（nǎi）是（shì）幸福本源。这一切本（běn）来（lái）很（hěn）好，就怕有（yǒu）人观念单（dān）一固（gù）化，却（què）好“指点江山（shān）”。
-04-
反抗
选中不会（huì）看腻的指甲款式，并不（bú）比选个远大目标更容（róng）易。
思（sī）考风口（kǒu）在哪里，并不比思考晚饭（fàn）去哪吃更高尚。
这两个（gè）以小（xiǎo）博大的类比非常有趣（qù）。
都是做选择，生活中的细微小事同样重要；都（dōu）是（shì）在思考，所谓宏（hóng）大的命题不（bú）一定就比吃喝本能更有意义（yì）。
两种物象反差感（gǎn）极强，颇有哲学韵（yùn）味（wèi）。
所以，在背负越来越沉重的东西时（shí），也（yě）去重视自（zì）己的细（xì）小却真（zhēn）切的情绪吧——
说服自己需（xū）要自我说（shuō）服（fú）的事情前，
请（qǐng）先拥有自己情绪的（de）拥（yōng）有权。
在解决眼前的压（yā）力（lì）和困境之前，先学会面对和安（ān）抚（fǔ）自己——
在哄骗小孩吃药的时候，
要先（xiān）掏（tāo）出一块方糖。
同（tóng）理，
在鞭策前行（háng）的路上，
要先把快乐塞满行囊。
-05-
自（zì）我解放
在世俗陈规（guī）中，学会放过自己（jǐ）——
看不（bú）进叔本华就把书（shū）本关了（le）吧，
不想学习的日子，可以刷一下（xià）午（wǔ）手机，
这不犯（fàn）法。
老板专心说废（fèi）话（huà）的时候，
你可以专（zhuān）心找表（biǎo）情（qíng）包，
这（zhè）很必要。
今天天气不错，
就是奖励自（zì）己翘班的好理由，
这很（hěn）合理。
于是得出（chū）宣言——
正大光明（míng）地享受每（měi）一个值得快（kuài）乐的（de）片刻，
这是成年人的正义 。
-06-
链接产品（pǐn）
最（zuì）后从产品的角度，给到了获得日常简单快乐（lè）的解（jiě）决方案：
面包是嚼得动的蹦床，
奶茶是（shì）可以喝的童话。
两则比喻相当（dāng）精彩，“蹦床”“童话”给人以童年般无忧无虑的感觉。
与前两天（tiān）圈佬盘过的JOJO起泡酒里面一句文案“酒啊 是成年人的孩子（zǐ）气 是大（dà）人最后的游（yóu）乐场”有异曲同工之妙。
而这样的（de）快乐与享受快乐的自由与正义，一口吸入即可——
我的（de）快乐，就（jiù）在此刻（kè）。
这（zhè）段文案节奏轻快生（shēng）动，层层递进（jìn），从头到（dào）尾一气呵成。
以一（yī）种（zhǒng）渴望自由的态度与颇具生（shēng）活哲学的洞察，吐槽没有意义（yì）的内卷和精神内耗，赋予快（kuài）乐本身的正义感，企图“拯救”每一个困（kùn）在（zài）各种焦（jiāo）虑中的（de）打工人。
文案思路发散，充满戏剧性和想象力，言（yán）语精彩（cǎi）犀利，有（yǒu）种打破（pò）层（céng）层束（shù）缚的爽感，简直成为（wéi）了大家的互联网嘴替。
最后通（tōng）过巧妙的比喻，找到了快乐（lè）的落（luò）点。让（ràng）一切情绪力量回（huí）归产品，强化了产品与快乐的链接，深化了“我的（de）快乐，就（jiù）在此（cǐ）刻”的形（xíng）象理（lǐ）念。
对品牌来说是一种强有力的态（tài）度宣（xuān）扬。
这（zhè）支片（piàn）子除了文（wén）案比较（jiào）有意（yì）思，不得不提的还（hái）有（yǒu）表达形式。
通过高饱和度的色彩画面和轻快的配乐，营造了（le）满满的（de）夏天感，
加上一些鬼（guǐ）马（mǎ）可爱的表情解说（shuō），视觉上也给到了一种快（kuài）乐愉悦。
从以（yǐ）上诸多方面，圈佬（lǎo）觉得（dé）乐乐茶还是给到了蛮多亮眼的惊（jīng）喜（xǐ）的。
不过（guò）有（yǒu）一个（gè）有（yǒu）争（zhēng）议（yì）的是——
这（zhè）满屏文案输（shū）出的（de）表达风格，和堆叠推（tuī）进的（de）文（wén）字呈现方（fāng）式，
让（ràng）很多（duō）人包括圈佬的第一（yī）感（gǎn）觉，这（zhè）片（piàn）子风格拍得好像陈珊妮。
这里放一个经典场（chǎng）面对比一下——
陈珊妮人文短片
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两者的内容确（què）实不同，表达也（yě）确实相似。
有人觉得这（zhè）是抄袭：
有人觉得这种方式更像（xiàng）把（bǎ）它看作一种“王（wáng）家卫风”“鲁迅体”之类的风格化用。
不知道你怎么看？
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