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市场洞察
中国（guó）新能源（yuán）汽车市（shì）场（chǎng）规模2023年有望达（dá）到
11500亿（yì）元（yuán）
根据（jù）艾媒咨（zī）询《2022-2023年全球（qiú）及（jí）中国新能源汽车行业（yè）消费趋势监测与案例研究报告（gào）》分析显示，中国新能（néng）源汽车市（shì）场规模2023年（nián）有望达（dá）到（dào）11500亿（yì）元。艾媒（méi）咨（zī）询认为，中国市场上（shàng）新（xīn）能（néng）源汽车可选车型丰富，诸多产品（pǐn）颇具吸（xī）引力，需求强劲（jìn）有支撑，市场规模的高增长有望持续。中国新能源汽车消费（fèi）者选购因素调（diào）研数据显示，中国（guó）消费者选购新能源（yuán）汽（qì）车主要考（kǎo）虑的（de）前三项因（yīn）素分别是汽车安（ān）全性（68.7%）、充电所需时间（67.1%）和最大续航（háng）里（lǐ）程（61.9%）。由于近年（nián）来新（xīn）能源汽车（chē）安全事故和召（zhào）回事件频发，致使消费者对车辆安全（quán）性能的关注（zhù）度跃居首位。
艾瑞咨（zī）询：所有销（xiāo）售（shòu）中约（yuē）70%的销售（shòu）都是由品牌资产贡献的
根（gēn）据艾（ài）瑞咨询《2022年（nián）中国品牌广告（gào）营销策略白皮书》研究分析（xī）显示，品牌广（guǎng）告的长期价值在后疫情时代更加凸显，广（guǎng）告（gào）主重新意识到了品牌建设（shè）的重要性。
据调研，在所有销售中约70%的销售都是（shì）由品牌资（zī）产（chǎn）贡献的。品牌对于企业经营和长期增长（zhǎng）的贡献，也在（zài）被行业重（chóng）新认可 ，特（tè）别是在新冠疫情的冲击之下，消费者（zhě）面临收入冲击，消费决策壁垒进一（yī）步提升的背景之（zhī）下，品牌的价值就显（xiǎn）得尤为重要。品（pǐn）牌从（cóng）扩大知名度、培育认（rèn）知度，到建立美誉度，是品牌发展的不断升级，也是不（bú）断在消费者心中（zhōng）深植（zhí）购买（mǎi）欲望的过程。可以说，通过品牌知名度、认知度和美誉度的建立，才（cái）能（néng）为（wéi）后续（xù）的销售转化提供（gòng）良好的基础，品牌建设是推动品牌销售的必（bì）然选择。
精油行业消费（fèi）者画像：90%的精油（yóu）消（xiāo）费者以（yǐ）女性（xìng）
为主
尼（ní）尔森（sēn）IQ发（fā）布《精油行业消费者（zhě）趋（qū）势（shì）洞察白（bái）皮书（shū）》，研究数据显示（shì）疫情重塑了大众对于（yú）健康的（de）认知，人（rén）们更加关注自身的身心健康（kāng），包括营（yíng）养和体重管理、情绪调度等。越来越多（duō）的消费者认识到精油（yóu）的健康作用，其中有1/5的女性会用“闻（wén）香气”的方式来调节情（qíng）绪，以此获（huò）得“情绪（xù）自由（yóu）”。相关（guān）调研数据显示（shì），90%的精油消（xiāo）费（fèi）者以女性为主，有一定（dìng）经济基础，生活丰富多彩（cǎi），她们爱美爱生活，一些处在已婚已孕的人生阶段，喜（xǐ）欢各种（zhǒng）情绪消费使（shǐ）身心得到舒（shū）缓和调（diào）理（lǐ），她们（men）对精（jīng）油的态（tài）度积（jī）极，并有着独（dú）立的自我个性和判断力，83%的女性消费者日常会愿意花更多精（jīng）力去了解精油的原料、产地和功效等（děng）内容，并喜欢反复验证各种（zhǒng）信息的准确性。
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行业动态
汉威（wēi）士集团收购英国数据创（chuàng）意机构additive+
汉威士集（jí）团 (Havas Group) 收购以数据为主导的创意专业机（jī）构additive+，令客户能够实时向其目标受众提供更多定制（zhì）个（gè）性化内（nèi）容和创意广告。additive+将被整合进汉（hàn）威士媒（méi）体集团英国 (Havas Media Group UK) ，由首席执行官Patrick Affleck领导（dǎo）。此次收购将汉威士（shì）媒体英（yīng）国伦敦、曼彻斯（sī）特（tè）和（hé）利（lì）兹区域（yù）业务版图拓展（zhǎn）至爱丁堡。additive+于2020年由Richard Gill和（hé）Jack Few创立， 已与英国、欧洲（zhōu）和（hé）美国的50多家（jiā）客户建立合作关系（xì），包（bāo）括喜（xǐ）力（Heineken）、奈飞（Netflix）等（děng）品牌。
全国广播电视融（róng）媒（méi）体（tǐ）营销创新大赛初审启动大会
成功举办
全国广（guǎng）播电视融媒（méi）体（tǐ）营（yíng）销创新（xīn）大赛初审启动大（dà）会（huì）于2022年9月6日（rì）上午在（zài）腾讯（xùn）会（huì）议（yì）线上启动。大赛组委会主任、中国广告协会会（huì）长张国华表示，要高度（dù）的重视广播电视行业的发展（zhǎn），在广电行业不景气（qì）的今天大家（jiā）要团结一致、抱（bào）团取暖、共（gòng）克时艰。他山之石可以攻玉，好的做法、好的经验、已经（jīng）成功的案例都有机会成为广电行（háng）业再创辉（huī）煌的助力。
庄臣（chén）公司全球创意业（yè）务转交（jiāo）WPP
在十年前的那次大比稿之后（hòu），庄臣（chén）公司结束（shù）与FCB将近60年的创意代理（lǐ）合作关（guān）系，转（zhuǎn）而由奥美和Energy BBDO分担其全球创（chuàng）意业务，经过近（jìn）期比稿，庄臣公司(SC Johnson)将其全球创意业务（wù）全部转移至WPP，由（yóu）奥美(Ogilvy)和VMLY&R Commerce牵头组队（duì）参与。庄臣（chén）公司旗下（xià）拥有威猛先（xiān）生、Glade、碧丽珠、雷达和Windex等消费品（pǐn）牌。
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品牌（pái）快讯
知乎（hū）起诉苏宁追讨百万（wàn）广告费（fèi）
9月（yuè）5日，北京知（zhī）乎网技术有限公司与江苏（sū）苏宁（níng）易购电子（zǐ）商务有限（xiàn）公（gōng）司广告合同纠纷一审判（pàn）决书公开（kāi）。原告知乎诉称，2020年（nián）与被告苏宁签订（dìng）品牌框架（jià）合同，向被告（gào）公司（sī）提供广（guǎng）告发布服（fú）务。合同履行（háng）期间，知乎按要求完成（chéng）项目排（pái）期并（bìng）发布，但（dàn）苏宁未履行付（fù）款义务（wù）。苏宁对欠（qiàn）付的广告费本金金额没有异议，但不（bú）同意支付逾（yú）期利息及（jí）律师费（fèi）、诉讼费等。法院（yuàn）认（rèn）为，江苏苏宁公（gōng）司（sī）已（yǐ）构成（chéng）违约，应承担违（wéi）约责任。最终，判决苏宁向知乎（hū）支付广告费100.1万元及相应利息，以及律师费损失5万元。
Instagram因（yīn）儿童数据处理问题被处以（yǐ）4亿欧元（yuán）
罚款（kuǎn）
据路透社报道，爱尔兰数据隐私监（jiān）管（guǎn）机构发言人表示（shì），在（zài）对（duì）社（shè）交平台Instagram处理儿童（tóng）数据进行（háng）调（diào）查后，该机构同意对其处以4.05亿欧元（4.02亿美元）的创纪录罚款，决定的全部细（xì）节（jiē）将于（yú）下周公布。该项调查（chá）始于2020年，重点关注13至17岁的（de）儿童用户。Instagram允许这（zhè）些儿童用户运营商业账户，令他们公开电话（huà）号码和电子邮件地址。
比亚迪申（shēn）请注册“可乐”商标
9月6日，据@新浪科技消（xiāo）息（xī），天眼查信息（xī）显（xiǎn）示，比亚迪股份有限（xiàn）公司于2022年8月8日申（shēn）请注册（cè）“可乐”商标，国际（jì）分类为运（yùn）输工具，目前商（shāng）标状态为等待（dài）实质（zhì）审查（chá）。商（shāng）品/服务（wù）项目包括：汽车、大客车、卡车、公共（gòng）汽车、叉车（chē）、汽车车身、汽车底盘、陆地车辆用（yòng）电动机（jī）、摩托车、汽车刹车片。
Meta成立（lì）新团队：Facebook和Instagram将
发力付费功能
据报道，Facebook母公司Meta上（shàng）周发给员工的一封（fēng）内部邮件显示，Meta正（zhèng）在成立一支产品团队，为Facebook、Instagram和WhatsApp等应（yīng）用探（tàn）索和（hé）开发“可能的付费（fèi）功能”。这是Meta首次（cì）认真尝试在主要（yào）的社交（jiāo）媒体（tǐ）应用中开（kāi）发付（fù）费功能。目前，Meta的收入几乎（hū）全部来（lái）自广告，Meta旗（qí）下的社交（jiāo）媒（méi）体应用（yòng）已经提（tí）供了少（shǎo）量的（de）付费功能（néng）。
京东11.11发布“四新举措（cuò）”，新机制助（zhù）力（lì）商家流
量增超20%
2022年（nián）京东（dōng）11.11商家大会以（yǐ）直播形式召开，正式发布“四新举措”，即（jí）京（jīng）东11.11将（jiāng）通过（guò）“招募新商家、建立新（xīn）机制、推出新（xīn）服（fú）务（wù）、开启新（xīn）增（zēng）长”。京东零（líng）售CEO辛（xīn）利军（jun1）表示：“京东持续升级（jí）‘开放生（shēng）态’，今年（nián）二季（jì）度（dù）新增商家数（shù）量同比增（zēng）长40%。京东11.11期间，我们将继续（xù）为商（shāng）家提供全场域流量扶持、全链路成长服务、全渠道生意机会，希望实现（xiàn）小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同（tóng）比提升100%，也把更（gèng）丰富的商品（pǐn）带给（gěi）消费（fèi）者。”
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营销创意
腾讯中秋节（jiē）打造限（xiàn）定（dìng）“长鹅”，讲（jiǎng）述“月饼做好事”
今年中（zhōng）秋，腾讯（xùn）中秋的限（xiàn）定生物“长鹅”又又（yòu）又（yòu）来了，今（jīn）年“长鹅”再（zài）度与十八（bā）纸合作，打造出长鹅魔力贴限定款，除（chú）了和往年一（yī）样能拉伸，还多（duō）了磁吸（xī）功能，可以到（dào）处贴。而（ér）在（zài）线下，腾（téng）讯（xùn）还（hái）专门用长（zhǎng）鹅（é）打造了一个“开花”的装（zhuāng）置（zhì），只要路人“投喂”一块月饼，长（zhǎng）鹅就会缓缓开出一朵小红花。这个项（xiàng）目（mù）其实源（yuán）于（yú）今年腾讯公（gōng）益（yì） IP“益企（qǐ）种花”下的“一块月饼做（zuò）好事”活动，所有“投喂”给长鹅的月饼，会和（hé）腾（téng）讯、菜鸟（niǎo）、顺丰、安慕希等爱心企业的月饼（bǐng）一（yī）起（qǐ）寄送到大凉山等（děng）山区小学，和更多孩（hái）子们（men）分享节日的（de）快乐。
兰（lán）蔻携手积木熊打造新包装
兰（lán）蔻携手（shǒu） BE@RBRICK 积木熊（xióng）进（jìn）行联名合（hé）作（zuò），为消费者开启一场“玩乐无限”美妆（zhuāng）“派对”。本次联名包（bāo）装以白色为（wéi）主体，用红色（sè）勾勒出兰蔻标志性玫瑰（guī）元素和（hé）“call me happy”的口号，成为兰蔻小黑瓶、极光水、小蛮腰唇膏（gāo）三款产（chǎn）品的限定“新衣”。同时，兰（lán）蔻（kòu）上线 3 款联名礼（lǐ）盒，并邀请兰蔻（kòu）全球代言人 Lily Collins，歌手王子异、NINEONE、万妮达，舞者 kyoka、gumball 等品牌“好友”对其进行潮酷演绎（yì）。
Valentino 将（jiāng）用秋冬专属品牌色“粉（fěn）饰”阿那亚社区
早（zǎo）在今年三月 知名的（de）意大利高级时装品牌Valentino 就在巴（bā）黎时（shí）装周秋冬大（dà）秀中首次揭晓与 Pantone Color Institute 联（lián）合打（dǎ）造的富有张力的（de）粉色“Pink PP”。品（pǐn）牌借此演绎个性宣言并表达大胆进取（qǔ）的时（shí）尚态（tài）度，这种粉色将（jiāng）贯穿于Valentino 2022 - 2023秋（qiū）冬系列产品和视觉呈现。据（jù）悉（xī），Valentino将（jiāng）以各种惊喜装置和特别活动呈现Pink PP系列，並在全球展开（kāi）强（qiáng）势推广，包（bāo）括“粉饰”地（dì）标建（jiàn）筑、特（tè）别陈（chén）列、以及快闪店线下活（huó）动等（děng），其（qí）中中国大陆地（dì）区的（de）系列活动将（jiāng）设置（zhì）在时尚文化地（dì）标阿那亚黄金海岸社区（qū）。Valentino 此次“粉饰”阿那亚（yà）社区，以浓（nóng）郁的色彩（cǎi）美学对话建筑空间，将品牌的标志与符号进行在地化表达。
中国银（yín）联打（dǎ）造（zào）了一座“诗（shī）歌长城（chéng）”
最近，中（zhōng）国银联（lián）“诗歌 POS 机”公益项目（mù）上线新一轮活动，将温暖继续传递（dì）。
除此之外，中（zhōng）国银联还在（zài）福（fú）建省宁（níng）德市（shì）柘荣县的鸳（yuān）鸯草场，打造了一座（zuò）绵（mián）延 1000 米的「诗歌长城」大型（xíng）装置，上千米的白色（sè）长（zhǎng）布上（shàng）写满了孩（hái）子们的纯真诗歌。不久（jiǔ）前（qián），中国银联联合新华（huá）社客（kè）户端带来了诗歌长城公（gōng）益（yì）特别节目（mù）直播，共同开启一场守护山里孩（hái）子（zǐ）心灵（líng）家园的美好旅程。
