01章子怡复刻（kè）经典
演（yǎn）绎武学名场（chǎng）面
作为（wéi）中（zhōng）国国际（jì）影星，章子怡过往的（de）许（xǔ）多经（jīng）典作品（pǐn）深入人（rén）心，如何携手章子怡（yí）讲好品牌（pái）新故（gù）事，是林肯要解决的营销命（mìng）题。
还记得那些年武打剧里的章（zhāng）子怡（yí）吗（ma）？为了唤起人（rén）们对于那些经典电影的美好回忆，章子怡携（xié）手（shǒu）全（quán）新林肯冒（mào）险家 Corsair，再次演绎了《一代宗（zōng）师》《卧虎藏龙》等经（jīng）典影（yǐng）片的桥段，在视频（pín）当（dāng）中，章子怡以精湛的演技重（chóng）现经典，唤（huàn）起了人们（men）脑海（hǎi）中的那些过往记（jì）忆。
卧虎藏龙篇
《卧虎藏龙》中，章子怡扮演的玉（yù）娇（jiāo）龙亦正亦邪，向往自由（yóu），她（tā）把玉娇龙（lóng）的叛（pàn）逆（nì）和桀骜（ào）不驯演绎的（de）淋漓尽致，在爱恨与生死之（zhī）中，散发直入人心的魅力。 
玉娇龙（lóng）功夫了得，尤其是一（yī）边念诗（shī）一边大闹客栈（zhàn）的桥段（duàn），令人印象（xiàng）深刻，在林肯全新广告片中，就（jiù）还原了这段名场面。人（rén）人想坐的“江湖好位子（zǐ）”更一语双关，带出产品（pǐn）的功能哲学。

「好功夫不限于发力，更要（yào）懂得如何卸（xiè）力」，借助这个武学之道引出林肯Corsair24向调节全体感尊（zūn）享座椅，沉浸式（shì）座舱，自在（zài）减压的功能。

除了玉娇龙大闹客栈那段，另一经典名（míng）场面（miàn）要（yào）数竹（zhú）林那场打戏，李（lǐ）慕白（bái）和玉（yù）娇龙奔（bēn）逐于竹林（lín）之上，美如幻境而又诡异绝伦的场景彰显电影美学。

在广告片中再度演绎了竹林（lín）的绝妙轻（qīng）功。玉娇龙能成功防守，「不限于眼观六路，还要感官通达（dá）」，对（duì）应新一代林肯（kěn）20余项主动安全和辅助驾驶功能，守（shǒu）护新升级，不留盲区（qū）的功能卖点。

02

以功夫之道带功（gōng）能（néng）哲（zhé）学（xué）

趣味（wèi）传递产品（pǐn）核心卖点
除了《卧虎藏龙》，章（zhāng）子（zǐ）怡在（zài）《一代宗师》中扮演的宫二（èr）想必也惊艳了许多人，在叶问对她（tā）表（biǎo）白爱意之（zhī）时，她的泪水涌（yǒng）出来在眼眶中徘徊，却（què）始终没有落（luò）下（xià）。 
生于乱世之中，儿女情长只能埋藏于心底，夜里藏花一度，梦里（lǐ）踏雪几回，人生如同棋子，落子不可后悔。
章子怡为观众（zhòng）呈（chéng）现了一个（gè）性格多重（chóng）多变，真实可信的宫二，也贡献了经（jīng）典的打（dǎ）戏。

在（zài）《一代宗师》篇广告中，宫（gōng）二武艺（yì）又长进了不少，她的秘笈是：「功力不限于招式，而（ér）是（shì）一出手就稳赢（yíng）」。

这个片段用功力（lì）的爆发（fā）力（lì）呼应冒险家标配新一（yī）代2.0T高（gāo）功率发动（dòng）机（jī），硬核新（xīn）动力，澎湃领跑，势（shì）不（bú）可挡。 主打「劲享（xiǎng）跃级澎湃动力，一出手稳赢」。

短片（piàn）还（hái）重温了宫二与（yǔ）叶先生对话的名（míng）场面：

“其实我知道，这些年你心里有过我（wǒ），被（bèi）喜（xǐ）欢是种运气，但（dàn）人生（shēng）总（zǒng）有遗憾，曾经以为感觉是留不住的，现在我懂了，心动，不限于片刻的感（gǎn）动。人在，灯在。”

这段经典台（tái）词呼吁（yù）林肯迎（yíng）宾感应系统（tǒng），从靠近到抵（dǐ）达，20大专属仪式感（gǎn）。「全程仪（yí）式感，留住心动（dòng）」。
林（lín）肯汽车的广告，复（fù）刻章（zhāng）子（zǐ）怡两部经典（diǎn）电（diàn）影中的四个名场面（miàn），用媲（pì）美原版（bǎn）电（diàn）影（yǐng）的镜头美感展（zhǎn）现电影美学，令观众眼前一亮。无论是《卧虎（hǔ）藏龙》里（lǐ）的玉娇龙（lóng），还是《一代宗师》里的宫二，都（dōu）勾起受众的共鸣。

03聚焦用（yòng）户引领价（jià）值营（yíng）销传（chuán）递不设（shè）限的（de）人生态度
现代营销学之（zhī）父菲利普·科特（tè）勒认为，营销3.0和4.0阶段，都是以用户为导向，由价值或者价（jià）值观（guān）驱动的。越来（lái）越多的品牌，也（yě）开始（shǐ）重（chóng）视价值观（guān）营销（xiāo），强化消费者的精（jīng）神共鸣。
林肯（kěn）汽车的目标消费（fèi）群体是时代“中（zhōng）浪”，他们是有着较高生（shēng）活（huó）品质的高知人群（qún），他（tā）们（men）正在中产人（rén）群中引领着（zhe）一种新的（de）人（rén）生（shēng）境（jìng）界，追求更高生活（huó）品质与生活仪（yí）式感，美式（shì）豪华的丰富配（pèi）置与探索精（jīng）神是（shì）对他们物质与气质的双重契合（hé）。
在这支广告（gào）片中，不仅从（cóng）“仪式感”、“冒险”、“安（ān）全”等方面，诠释产品实力（lì），拉（lā）高品牌认知心智，更传递品（pǐn）牌不畏挑战、勇于探索和敢于突破的价（jià）值观与生活态（tài）度。鼓励着（zhe）消费者们，搭筑梦（mèng）想的高台，一起超越，不给未来设限。
同时，章（zhāng）子怡也分享了自己的人生态度：无论在光（guāng）影（yǐng）的世界里，还是生活中，不设（shè）限（xiàn）是一切（qiē）开始的前（qián）提。梦想从来都与年龄无关。传递（dì）女性用户心声。

对于（yú）当（dāng）下的豪华SUV市场来说，女性用户已经成（chéng）为了重要的消费（fèi）群体。女性消费者往往（wǎng）更看重汽车舒（shū）适（shì）、安全、高颜值的（de）优点。全新林肯冒险家就是这样一款车型，它（tā）兼具了“颜值”和（hé）“内（nèi）涵”，成为了女性车主们（men）的最爱。
选择章（zhāng）子怡为品（pǐn）牌大使，更是强化了（le）这种（zhǒng）品牌（pái）调性，对女性用户（hù）来说更有（yǒu）说服（fú）力。
在林肯的百（bǎi）年历（lì）史中，曾吸引着多位伟（wěi）大（dà）女性（xìng）的（de）青（qīng）睐，其中不乏有（yǒu）英国女王（wáng）、玛丽莲·梦露、伊（yī）丽莎白泰勒这样家喻户晓（xiǎo）的“明星”。
在品牌发展历程中，林肯不仅创造（zào）了很多传奇故事，更在技术（shù）方面不断创新，给用户带（dài）来更完（wán）美的体验，例如（rú）流线型（xíng）设计的（de）林肯Zephyr、行业首创自动放倒椅背和（hé）电动天窗、行业首创挡风玻璃（lí）和后窗玻（bō）璃（lí）的快速除霜系统等等，凭借着革命性的创新和划（huá）时代的（de）个性化设计，树立（lì）起了豪华典范。
林肯的品牌营销，充（chōng）分（fèn）彰显出品牌态度（dù）：不迎合潮（cháo）流（liú），只创造潮流（liú）。始终以引领的（de）姿态为客户打造最独特、最纯粹（cuì）的美式豪华体验（yàn）。