最近，WPP首席执行官马克（kè）·里德（Mark Read） 表示，正在与（yǔ）雀巢、亿滋、可口可乐等（děng）合作（zuò），在广告活动中使用生成式人工智能（néng）。

“使用人工智能可（kě）以节（jiē）省的费用10到20倍的费用，”里德在接受（shòu）路（lù）透社采访时说道，“我（wǒ）们（men）现在不需（xū）要让广告摄制组飞到非洲拍摄广（guǎng）告，取而代之（zhī）的是用虚拟方（fāng）式进行制作（zuò）。”

同时，在人工智能人才培（péi）训（xùn）方面WPP也（yě）已经（jīng）有了布（bù）局（jú），在伦敦，WPP已经有（yǒu）20名二十岁出头（tóu）的年轻人担任人（rén）工智能学徒，WPP与牛津大学合作开设了专注于未（wèi）来营销的课程，据其网站介绍，这个名叫（jiào）“商业人工智能（néng）应（yīng）用”的课程为客户领导、从业者和WPP高管提供数据和人工（gōng）智（zhì）能方面的培训（xùn）。

该团队在人工智（zhì）能专家丹尼尔·赫尔（ěr）姆（Daniel Hulme）的领导下工作，他于两年前被任命为WPP首席AI官。

与此同时，各大品牌相（xiàng）应动作也频频。

雀巢全球首席营销官、前谷歌高（gāo）管（guǎn）奥德·甘东（Aude Gandon）表（biǎo）示，雀巢正在（zài）在研究（jiū）如何使用ChatGPT 4.0和Dall-E 2来帮（bāng）助（zhù）营（yíng）销其产品。

*雀巢用Dall-E 2拓展名画《挤奶女工》的（de）画面（miàn）

甘东说：“这两个人工智（zhì）能工（gōng）具按（àn）照brief提供的创意内（nèi）容，完全符合品牌的（de）战（zhàn）略，我们（men）的创意团（tuán）队会进一步开（kāi）发（fā）这些内容，使其趋近完善，例如为（wéi）我们（men）的网站制作的内容。”

联（lián）合利华也创建了相关的生成（chéng）式人工智（zhì）能技术（shù），可以在零售和数字商务网（wǎng）站（zhàn）上生成相关（guān）的产品介绍。其全球市场技术副总裁（Aaron Rajan）强调，除了商业（yè）上的运（yùn）用（yòng）之外（wài），联（lián）合利华（huá）还致（zhì）力于防止处理（lǐ）数据中存在的（de）偏见（例如性别或种族刻板印象（xiàng））的复制。

高露洁-棕（zōng）榄表示，它利用生成式人工智能来制作营销（xiāo）内容和电子学（xué）习（xí）材料。

玛氏在多个领域利用生成人工智能，包括宠物（wù）护理研究和制造工艺（yì）改进。其表示，它建立了人工智能相关的政策框（kuàng）架和治理，并（bìng）与微软和（hé）Responsible AI Institute等（děng）实体（tǐ）合作，解决人（rén）工智（zhì）能应用程序的（de）道德问题。

在人工智（zhì）能广（guǎng）告（gào）的应用上，可口（kǒu）可乐（lè）走得比较远，其是OpenAI的（de）生成式人工智（zhì）能早期使用者，今年（nián）3月，可口可乐推出过人工智（zhì）能（néng）创意（yì）平台，号召用户用人（rén）工（gōng）智能创（chuàng）造可口可乐创意（yì）海报。7月，可（kě）口可乐还与体验机构Momentum Worldwide合作推出Coke Studio ，为音乐节观众提供（虚（xū）拟）明星体验。Coke Studio结合了各种人（rén）工（gōng）智能元（yuán）素（包括（kuò）Chat GPT和（hé）人（rén）工智能视频生成），让（ràng）参与者可以在几分（fèn）钟内创建（jiàn）曲目、音乐（lè）视（shì）频和专辑封面。

与元宇宙的雷声大雨（yǔ）点小不同，人（rén）工智能从年初概念爆火，到现在依（yī）然是各大品牌和（hé）代理商的谈（tán）论最多的话题之一，相关领域的合作（zuò）项目也层出不穷，尽管业内普遍认为人工智（zhì）能（néng）无法取（qǔ）代广告人，但与人工智能协作很（hěn）有可能是未（wèi）来广告人的日常工作场景。