作（zuò）者：七七（qī）
视觉：小倩（qiàn）
“墨镜王”的第（dì）一（yī）部电视剧《繁花》刚（gāng）刚落下帷幕，坐（zuò）稳了2024年度爆剧的头把交椅。
故事描（miáo）绘（huì）的本就是90年代上（shàng）海的商（shāng）战风云，因（yīn）此，剧（jù）中恰（qià）如其（qí）分的品牌（pái）植入便（biàn）成（chéng）为（wéi）了（le）当下互联网炙手可热的话题（tí）。 一马当先的必（bì）然是在前几集就频频（pín）露脸的雅（yǎ）诗兰黛，直接把赞助商的（de）身份摆在台面上了（le），分别（bié）出现在路（lù）边的高级（jí）橱窗、菱红开的（de）精品（pǐn）店以及至真园（yuán）“销冠”服务员敏敏的炫耀（yào）中，所呈现（xiàn）的面貌是当时热门的护肤美（měi）妆大牌（pái）。
同样为上流生活代言的品牌（pái）还有人头马。作为最（zuì）早进入中（zhōng）国的顶级洋（yáng）酒，它出现在（zài）至（zhì）真（zhēn）园的第一次商业撮合（hé）中，产品与剧情互（hù）相衬托，不（bú）动声色地凸显着彼此的地位。
当然，为人所关（guān）注的（de）还有那个时代的大（dà）众消费品。1988年签（qiān）下代言人张国荣从而打开亚洲市场的百（bǎi）事可乐，因一段（duàn）深入（rù）浅出的台词饱受好（hǎo）评：
黄河路就像一（yī）个（gè）汽水瓶你不开 它不响（xiǎng）但只要你拿起子（zǐ）轻轻一撬它马（mǎ）上就喷出（chū）来瓶（píng）子（zǐ）开了 关不住了
从奶（nǎi）箱到送奶车再到刷墙广告，作为（wéi）本地品牌的光明牛（niú）奶则来了波回忆（yì）杀，唤（huàn）醒（xǐng）了许多上海观众（zhòng）的（de）童年记忆。
而博（bó）士（shì）伦则是惊（jīng）鸿（hóng）一瞥，作为宝总送给汪小（xiǎo）姐的第一份礼物，暗藏情愫。
不得不（bú）说，看多了偶像剧里明着来口播的干果电商面（miàn）膜们，《繁（fán）花》正（zhèng）片里的品牌实在让（ràng）人如（rú）沐（mù）春风（fēng）。一方面是与剧（jù）情契合，没有为了露出而（ér）生硬（yìng）转折的桥段；另一方面是与场景（jǐng）融合，90年代的时代背（bèi）景中出现的产品（pǐn）也还原了那个时代的包（bāo）装（zhuāng），细（xì）节（jiē）到百事可乐当（dāng）时的slogan“新一代的选（xuǎn）择”也（yě）没忘（wàng）了。
品牌植（zhí）入影视剧，本就是借后者的圈层影响力去实（shí）现（xiàn）破圈曝光，不过（guò）在效果导向的当下（xià），大多（duō）走（zǒu）向了简单（dān）粗暴的（de）风格，而像《繁花（huā）》这样品（pǐn）效（xiào）兼得的，也有，但不（bú）多（duō）。在此（cǐ）回顾了一下（xià），能想起来的还有：
作（zuò）为横扫老中（zhōng）青三代（dài）、百刷不腻的下饭（fàn）神剧，《甄嬛传》的口碑（bēi）与热度一直是互联网的常青树。而（ér）唯一的植入品牌东阿阿胶也是赢麻了，不（bú）仅以贡品（pǐn）的身份，通（tōng）过场景质感与剧情桥（qiáo）段渲染（rǎn）了产品的品（pǐn）质，而且一（yī）做就是（shì）十（shí）三（sān）年的顶（dǐng）流（liú）曝光。
Z世（shì）代共（gòng）同的青（qīng）春回忆（yì），少（shǎo）不了当年的爆剧（jù）《一（yī）起（qǐ）来看流星雨》。剧（jù）中将美特斯（sī）邦威打造成了潮流圣地，也掀（xiān）起了现实（shí）中青（qīng）少年的消费（fèi）狂潮，助推着美特斯邦威巅峰时（shí）期的门店开到了5220家。虽然品牌如今早已好（hǎo）景不（bú）在（zài），但那句“端木带我去了美特斯邦威”依然作为段（duàn）子留存了下（xià）来，让（ràng）年轻人对美特斯邦威保（bǎo）有一份别样（yàng）的（de）记忆度（dù）。
作为汽车人中（zhōng）仅次于（yú）擎天柱的人气角色，虽然大黄蜂（fēng）有两款汽车原型，但相较于甲壳（ké）虫，经典美式跑（pǎo）车雪佛兰科迈罗还是从中吃到（dào）了更好的宣传效果。大黄蜂的角色魅力与（yǔ）影片中的性能（néng）表（biǎo）现力为它加持了很强的（de）口碑成就，并（bìng）由此闻名（míng）于世，成（chéng）为了（le）很多年轻人的梦中情车。
电影《阿（ā）甘正（zhèng）传》名垂影史，脍炙人口的除（chú）了阿甘精神，还有阿甘脚下的（de）那双跑鞋。作为Nike历史（shǐ）上的经典慢跑鞋，Cortez虽然早已在1971年（nián）就被权（quán）威杂志《跑步者世（shì）界》评为最受欢迎训练鞋，但却是1994年的《阿甘（gān）正传（chuán）》让它真（zhēn）正实现了全球范围内（nèi）破圈层的爆火，以“阿甘鞋”的昵（nì）称留名大众潮（cháo）流文化。
除（chú）了上（shàng）面的，还有两个特别经典的（de）案例（lì），品牌在其中与其说是植入，不如说已经（jīng）达成了（le）一场高（gāo）级（jí）的冠名，那就（jiù）是（shì）《蒂凡尼的早餐》和《穿（chuān）Prada的（de）女王（wáng）》，在两支经典电（diàn）影中，品牌作为另一种阶层的具（jù）象化被（bèi）使（shǐ）用，投射（shè）到现实中，电影的传播也持续（xù）不断地为品牌塑造着（zhe）、提升着调性的认知（zhī）度。
现（xiàn）下（xià），内容爆炸不断（duàn）挤（jǐ）压着品牌的曝光空间，因（yīn）此，植入更容易（yì）汲（jí）取大众注意力的内容IP去做传播，是（shì）绝大多数品牌都会纳入预算的策略（luè）。而在大（dà）众对待广（guǎng）告（gào）的态度更为理（lǐ）性的趋势（shì）下，从上面的案例中我们也可（kě）以看出，好IP+软（ruǎn）植入=锦上添花，为品牌带来的ugc话题影响力远（yuǎn）超常（cháng）态（tài）。所以，不光是选IP有（yǒu）门道，如何丝（sī）滑植入也是一个（gè）可（kě）供研究的品牌课题。
