前言

2024年作为广告营销人是，对比以往的央视（shì）春节（jiē）联欢晚会，你或许会多几个心（xīn）眼，看春晚的时候（hòu）会观察有哪些（xiē）新品牌面孔（kǒng），也会（huì）看（kàn）看新的（de）一年广告新风口新（xīn）趋势（shì），下面就来盘点。

2024年央视春节联欢晚会，这场年度盛事不仅为（wéi）全球华人带来了欢笑与（yǔ）温暖，也成为了众多品牌展示其（qí）魅力和创新的舞台。今年的春（chūn）晚吸引了（le）来（lái）自（zì）多个行业的精英品牌成（chéng）为赞助商，包括但不限于酒类、食品、汽（qì）车、电器（qì）、日化和手机等（děng），它（tā）们通过这（zhè）一平台向观众展现了最新的品牌形象。

一、春晚“含金量”：长盛不衰

时（shí）代（dài）变迁春晚价值不变，市场繁荣时代（dài）进（jìn）步（bù），广告的价值同样紧随其后。从上世（shì）纪的春（chūn）晚广告主题从强（qiáng）调（diào）“回家”的（de）酒类品牌（pái），到（dào）代表“美好生活”的家（jiā）电品牌，再（zài）到象征（zhēng）“希望”等（děng）品（pǐn）牌的演变，春晚广告（gào）一直在跟（gēn）随（suí）时（shí）代（dài）和消费需求（qiú）在变。

从（cóng）1984年第一家春（chūn）晚广告赞助商康巴丝钟表开始（shǐ），四十年的春晚广告变迁见证了商业发展的（de）历史。春晚广告已成为一个多维度展现消费脉动的（de）窗口。从钟表、缝纫机、自行车到酒类药品广告和互联网（wǎng）巨（jù）头（tóu）齐聚的（de）广告，以往（wǎng）的支付宝、微信支付和抖音支付广告赞助（zhù）也不见踪（zōng）影（yǐng），取而代（dài）之（zhī）的是小红（hóng）书等短视频（pín）平台（tái），春晚广告（gào）赞助品牌的变迁不仅见证了（le）中国从计划经（jīng）济（jì）向市场经济的转（zhuǎn）型，还（hái）展示了（le）消费（fèi）文（wén）化的演进和国民生（shēng）活水平的（de）提升。春（chūn）晚广（guǎng）告如同时光的缩影，不断演绎着时代的故事，同（tóng）时也指引着品牌在新的消费潮流中（zhōng）寻找和创（chuàng）造新（xīn）的（de）价（jià）值（zhí）。

二、2024春（chūn）节联欢晚会，哪个是广告“金主”？

2024年春节联欢晚会（huì）作为高收视（shì）率的电视节目，为品（pǐn）牌提（tí）供（gòng）了（le）极佳的曝光（guāng）机会。通过晚会的广告植（zhí）入、赞助提及等方式，品牌力图能（néng）在短时间（jiān）内提升（shēng）其在（zài）公众（zhòng）中（zhōng）的认知度和影响力。

在（zài）2024年的（de）央（yāng）视春节联欢晚会（huì）上，广（guǎng）告合作伙伴横跨了包括酒（jiǔ）类（lèi）、食品、汽车制造、家（jiā）电、个人护理（lǐ）产品、智能手机等多（duō）达十余个不同领域，共（gòng）有27个品牌加（jiā）盟。特别是酒类品牌表现突出，共有9个（gè）品（pǐn）牌参与（yǔ），涵盖了知名的五粮（liáng）液、洋河蓝色（sè）经典、郎（láng）酒（jiǔ）、古井贡酒、西凤（fèng）、茅台、水井坊（fāng）以及劲酒等。

春节（jiē）联欢（huān）晚会期间，酒类（lèi）广（guǎng）告几乎伴随每个环节，从节目开始前的（de）十分钟（zhōng）广告时间到节目的（de）各个部分，无（wú）不（bú）渗透着酒类（lèi）广告的（de）影子。在（zài）互联网（wǎng）领域（yù），京东（dōng）以（yǐ）及小（xiǎo）红书作为代表，分别以独特的互动（dòng）平台（tái）和通过明星合作、视频创作和（hé）互（hù）动讨论（lùn）等（děng）新颖方式参与到晚会中。

同时，新能源汽车品牌如广（guǎng）汽传祺、深蓝汽车、东风（fēng）岚图和东风纳（nà）米也在晚会中大放异彩，纷纷展示其品牌形（xíng）象（xiàng）。而在智能手机（jī）领域，华为通（tōng）过巧妙的产品植入，如利用手（shǒu）机作为节目道具或在节目背景中出现，展示（shì）了其品（pǐn）牌力量。

今年春节联欢晚会，有的行业（yè）人士称（chēng）这是（shì）未来（lái）广（guǎng）告（gào）和消费（fèi）的新风向（xiàng）。细看今年的春晚（wǎn），财力（lì）雄厚的白（bái）酒（jiǔ）品牌依旧长盛不衰，今（jīn）年白酒品牌，如五粮液、红花郎（láng）等在春晚广告中持续占据主导地位，贡献了约15亿的广告（gào）收（shōu）入，大手笔的投入令人瞩目。这些品牌不（bú）仅独揽了节目前夕的倒计时广告，甚（shèn）至还包办了晚会中仅有的三个公益广告时（shí）段。

其次，紧随时（shí）代步伐的新能源汽车（chē）品牌，如新能源汽车品牌（pái）如（rú）问界（jiè）M9、小米（mǐ）SU7等成为了春（chūn）晚的新（xīn）宠，投入（rù）约8亿广告费。国产新能源汽车的未来（lái）将迎来爆发期，成为广（guǎng）告（gào）市场的“大户”。

另外，在互联网领域（yù），今年（nián）仅京东和小红书分摊（tān）了春晚（wǎn）广告（gào）这（zhè）笔开销。与过（guò）去直接派发（fā）红包不同，这些平（píng）台（tái）更注重精准营销和效果转化，同时联合（hé）各（gè）大（dà）品牌商（shāng）共同分担营（yíng）销成本，其中，京东为春（chūn）晚（wǎn）投（tóu）入了高达1亿份精选好礼（lǐ）以及总额达到30亿（yì）的红包福利。另外，2024年（nián）春晚，视频号观看人数2.5亿，抖音观（guān）看（kàn）人数1.7亿，可（kě）见短视（shì）频（pín）观看春晚（wǎn）已成为（wéi）大趋势，流量也随之上涨。

最（zuì）后，除了互联网领域新入局的平台，中国移（yí）动、中国银联等民族品牌，采取了长期投资的策（cè）略，依旧成为春（chūn）晚常客（kè），而海澜之家、腾讯等则选（xuǎn）择了每年固定的广告投（tóu）入，几乎（hū）不缺（quē）席春晚这（zhè）一广告盛（shèng）会。

小结（jié）：春晚的广告形式和（hé）内容（róng）虽然经历了演变，但其作（zuò）为（wéi）品（pǐn）牌广（guǎng）告投放的重要价值始终如一。春晚不仅是文化盛事，也（yě）成为品（pǐn）牌展（zhǎn）示自（zì）身形象与创新理念的黄（huáng）金舞台。每年的（de）广（guǎng）告变迁不仅反映了市（shì）场（chǎng）趋（qū）势和消费（fèi）动态，也展现了中（zhōng）国经济的活力和（hé）多样（yàng）性。正是这种与时俱进的发（fā）展（zhǎn）态势（shì），保证了（le）春晚广告价值的长（zhǎng）盛不衰和不（bú）断繁荣。