前言
人工智能技术（shù）在各行各业的深入应（yīng）用（yòng），广（guǎng）告领域也迎来了（le）前（qián）所（suǒ）未有的创新浪潮。其中（zhōng），不久前Sora视频生成模型（xíng）的推出，无疑为（wéi）广告（gào）创意和制作带来了（le）新的（de）思（sī）考和挑（tiāo）战。在这篇（piān）文章中，我们继（jì）续探讨营销（xiāo）界大咖（kā）们（men）对Sora及（jí）其对广（guǎng）告营销行业影响的独到见解。
一、人机（jī）协（xié）作的（de）未来（lái）：OPEN AI发（fā）布的（de）视频生成模型Sora的（de）推出，会对广告制（zhì）作（zuò）行业（yè）方面会造（zào）成怎样的（de）影（yǐng）响？
Sora模型推（tuī）出未来将（jiāng）极大（dà）提升（shēng）广告制（zhì）作（zuò）的效率。通过AI技术，广（guǎng）告团（tuán）队能够快（kuài）速生成（chéng）复杂的视频内容，从而缩（suō）短从概念到成品（pǐn）的（de）时间。这不仅加（jiā）速（sù）了创意的实现过程，也使得广告公司能（néng）够（gòu）在更短的（de）时间内响应市场需求（qiú），提供更加灵活和多样化的广告解决方案。
对于AI技术的变革，中（zhōng）国传媒大学教授黄升民表示“以（yǐ）大数据为基（jī）础的人（rén）工（gōng）智能（néng）技术应用整个传媒产（chǎn）业（yè）其（qí）实已经有十年的实践，ChatGPT和Sora的出现并非一蹴而就。所以从（cóng）行（háng）业接受（shòu）度（dù）而言，应该已经有了一定的心理准备。近十年（nián）来，从MarTech到（dào）AI，广（guǎng）告行业始终在探索如何将新的技术应用行业（yè）发展（zhǎn）。事实上，这种（zhǒng）冲击其（qí）实不局限于广告行业，对人类各个（gè）领域和行业都会有相应（yīng）的影响。从（cóng）工业革（gé）命到（dào）今天，只有（yǒu）在变化中前进，才能（néng）迎来更大的空间。所以这种‘威胁’应该是（shì）探索如何在颠覆（fù）中重建与重构，找到新（xīn）的机会（huì）与（yǔ）方向。”
对于AI的相关思考，深圳点维（wéi）文（wén）化广告公司（sī）联（lián）合创（chuàng）始人狄（dí）文（wén）达分享了他的观点：“听到这个消息，很（hěn）多人（rén）都十（shí）分恐惧，因（yīn）为离（lí）我们（men）眼（yǎn）睛太近了，离得近我们就开（kāi）始恐惧。那么当人工智能与人（rén）共存之后，我们如何（hé）分工（gōng）、如何用好（hǎo）是需要思（sī）考的事情，广告行业也是基于这个开始谈（tán）。人类生存到今天，靠（kào）的（de）是不可（kě）替代的批判思维（wéi）、情感、创造性（xìng）思维（wéi）、想象力等等，并处在食物链（liàn）顶端。那如果未来与AI相处的话，一定要发挥人类（lèi）自己的（de）核心竞争（zhēng）力，而人的手、脚等末梢的部（bù）位是（shì）会被替代的。所以我们要先定义一下（xià）人类的（de）边界和竞（jìng）争力，进而（ér）定义AI与人（rén）类的关系，从而我们就可以找到应用（yòng）AI的（de）逻辑。
对（duì）于（yú）创意层面（miàn），基础的创意要求（qiú）精准（zhǔn）表达、细致定制，而（如果把创意比作金（jīn）字（zì）塔），金字塔（tǎ）腰部（bù）以下的东西是会被AI替（tì）代的，那么腰部（bù）以上塔尖（jiān）部位的东西就可能（néng）被替代慢一些或暂时不会（huì）被替代。因为无论是创（chuàng）意还（hái）是制作，我们的商业客（kè）户都禁止（zhǐ）把（bǎ）商业信（xìn）息，包括洞察、创意（yì）表现（xiàn）的逻辑、概念‘喂’到（dào）AI里面，那（nà）么AI 就会把（bǎ）信（xìn）息复（fù）制到其他东西上去，我们商业的东西就失去了（le）独（dú）特性，这是绝对禁止的（de）。类似商业品牌在这（zhè）个层面（miàn）上都具有十分强烈的版权保护意识。对于（yú）AI或Sora，在商（shāng）业概念领域，我们可（kě）以用AI做（zuò）工作辅助，拓宽我们的想（xiǎng）象力和提升工作效率，现在（zài）我们能想到的（de）东（dōng）西可以（yǐ）实（shí）现的几率也会变更大（dà）。”
北京视丘道文化（huà）传媒AI.LAB合伙人薛邦威表（biǎo）示“机（jī）遇和挑战并存（cún），但是也充满挑战，AI改变（biàn）的将会是流程方面（miàn），AI是（shì）一个结果前（qián）置化的东西，我们很容易先（xiān）看到结果（guǒ），再（zài）去推（tuī）导（dǎo）流程，所以说（shuō）如果AI生成的结（jié）果，我（wǒ）们去修改流程（chéng）都（dōu）是比（bǐ）较麻烦的，但是（shì）Sora出现（xiàn）可能（néng）会改变这样（yàng）的现状，它可能是AI走（zǒu）向成熟标志性的（de）关键点（diǎn），所以未来AI如何（hé）从不成熟走向半成熟到成熟这个过渡（dù）期，是（shì）我（wǒ）们（men）需要考虑的一个重要时间段。”
上海启李广告（gào）公司创始人陈（chén）学礼表示“这将会替代一些工种（zhǒng），比如剪辑、特（tè）效等这（zhè）些部分，通过Sora我们（men）可能就（jiù）不用反（fǎn）复试错，就能清楚地制作出一（yī）个基础，然后降低了反复沟通（tōng）的成本。另（lìng）一（yī）方面是降（jiàng）本增效，通过一些（xiē）大模型（xíng）软（ruǎn）件，我们可以降低人力和沟通的依（yī）赖。很多人都会认为这将会（huì）对制（zhì）作行业带来一（yī）些打（dǎ）击，但是我认为AI可以帮（bāng）助创作者（zhě）提供了更多灵（líng）感（gǎn），包括范本的生（shēng）成，同时（shí）实质上解决了（le）从0到（dào）1这个困难制作的过程。
另（lìng）外对于（yú）个性化内容（róng）方面，我们可以分析客户和观众的需求，未来可以通过个AI的个性化来制作出符合市场需（xū）求的内容（róng）。从数据（jù）驱动（dòng）的决策力（lì）方面（miàn），比如管理时候我们需要每个部门的协调才能（néng）做出（chū）一个市场（chǎng）策略，但是AI可以帮助分析（xī）市场和预算分配，能（néng）提供给我们一个（gè）没有情感的决策，帮助我们更好的分析（xī）和（hé）判断。最（zuì）后（hòu）在质量（liàng）上把控，AI还（hái）可以帮助我们监控内容的质量包括提前预判作（zuò）品的预期，减少（shǎo）修改的流程。”
二（èr）、创意表（biǎo）达的机遇：对AI生成创意的看（kàn）法，尤其是（shì）Sora 的推出对广告制作流程产（chǎn）生怎样影（yǐng）响？它（tā）是替代了还是增（zēng）强了（le）人类的创意？
对AI生（shēng）成创意的看法它是替（tì）代（dài）还是增强（qiáng）了人类的创意能力。行（háng）业内的共（gòng）识倾向（xiàng）于认为，Sora及类似技（jì）术并非替代人类的创意，而（ér）是以一（yī）种强大的辅助工具的形式增强了创意表达的机遇。
中国传（chuán）媒大学教授黄升民表示“广告不局限于‘创（chuàng）意’，也不局限于‘效率’。整个（gè）广告产业的运作是一个完（wán）整的体系化、专业化的（de）协同配合。所以回到（dào）前面那（nà）个问题，各个行（háng）业都面临着‘机器是否会替代（dài）人’的拷问。而（ér）且在应用程度上来看，制（zhì）造、金融、交（jiāo）通、医（yī）疗（liáo），这些行业的技术（shù）革新与发展速度并（bìng）不（bú）逊于（yú）广（guǎng）告。所谓外行看热（rè）闹、内行看门道。在真（zhēn）正的广告交易与合作中，我相信大（dà）家（jiā）还是（shì）冷静和理性的。”
深圳（zhèn）点维文化广告公司联（lián）合创（chuàng）始人（rén）狄文达对创意（yì）的看法（fǎ）表（biǎo）示（shì）：“从微（wēi）观上讲，实（shí）际上是（shì）增强了人（rén）类的创意表达能力，以（yǐ）往（wǎng）客户（hù）提案画完一（yī）个分镜就结束了，但是现在可能需（xū）要人工智能的工具来演绎。但是演绎出来有两面性，一个是客户希（xī）望独一无二、真（zhēn）实人类（lèi）的事物，假如当用Sora去（qù）做demo时候的完美程度是没有极限（xiàn）的，客户会认为这（zhè）个东西（xī）很棒，但是根据（jù）客（kè）户的（de）预算和需求去做的时候可能（néng）做不到，因为实现（xiàn）需求受限于环境和（hé）预算，所以这是一个双刃剑，这取决于（yú）我们如何使用这（zhè）个工具和使（shǐ）用工具的程度。从（cóng）整体上讲，这技术为我们提（tí）供了便利。另一方面，有一（yī）些创意不要（yào）求强（qiáng）烈的IP绑定，它强（qiáng）调故事，Sora 可以根据故事以（yǐ）假乱真，对于这类（lèi）创意表现具有极大帮助（zhù），那么（me）具有这类创意场景（jǐng）的创（chuàng）意公司就可能（néng）会消亡。”
对（duì）于Sora能在哪些方面最大程度（dù）提（tí）升制作效率的问题，深（shēn）圳点维（wéi）文（wén）化广告公（gōng）司联（lián）合创始人狄文达表示“我曾经（jīng）一个（gè）朋友做了一个三体的（de）1分钟预告片，过往传（chuán）统（tǒng）的创（chuàng）意方式对这个片子制作（zuò）可能需要约300万（wàn）预算，或约用1-2个月的时间完成，但是（shì）他借助AI工具只用（yòng）了5个（gè）晚（wǎn）上共25个小时（shí）就完成，那时候Sora还没有发布（bù）。所（suǒ）以说AI制作的效率十分高，而（ér）且这也是AI十（shí）分擅（shàn）长的科幻题材。”
对（duì）于（yú）AI生成（chéng）的创意看（kàn）法（fǎ），北京灵境赛博（bó）科技公司CEO、AIGC专家贾真表示“AI生成的创意只是一个（gè）胚（pēi）子（zǐ），具体是否被接受，还需（xū）要广（guǎng）告（gào）人用专（zhuān）业和智慧（huì）去打磨（mó），最后打磨出来的（de）是钻石还是矿（kuàng）石，全靠广告的（de）操（cāo）盘手决定。Sora 推出是会发（fā）生一定的改（gǎi）革，实际上我认为广（guǎng）告行业不是一个神秘高端（duān）的（de）行业，广告行业（yè）归根结底（dǐ）是（shì）服务行业，服（fú）务行业一（yī）定需（xū）要拥抱新技术，现阶段是否（fǒu）会引（yǐn）发（fā）转型，广告行业（yè）面临着3个选择，第一个是外部合作，组建（jiàn）共同的联军，第二（èr）个是内部开发，从（cóng）内部组建团队去学习新（xīn）的技术，第三个是转行，在现阶段我们最（zuì）该走的路应该是首（shǒu）先技术合作再（zài）走到（dào）技（jì）术自主再到技（jì）术遥遥领先。”在（zài）创意（yì）影响层面，他还表示“创意影响不会很大，因为（wéi）创意需要靠广告人自己（jǐ）发挥，从流（liú）程和表（biǎo）达方（fāng）式上（shàng）比如Sora能把行业的天花板拉高，以（yǐ）往AI技术没有（yǒu）出现之前，广（guǎng）告行业拼的是人脉、价格和服务，现（xiàn）如今会产生两个（gè）梯队，第一将会是有技术配置的公（gōng）司，第二个（gè）是没有技术配置的（de）公司，这将会拉开差距（jù）。”
北京视丘（qiū）道文化（huà）传媒AI.LAB合伙人（rén）薛邦威表（biǎo）示“创意和制作（zuò）实（shí）质（zhì）上是两个不同的流程分支，目前对创意来（lái）说可能会（huì）有好一点，首先它（tā）拓展了创意（yì）思路，对于制作来说优势上是降低（dī）了制（zhì）作的门槛和成本，缺（quē）点是技术实（shí）现的难度和成本控制通常（cháng）是相爱相杀的关系（xì）。但是（shì）从发展时间上看，AI的出现是为了替代创意和降低（dī）成本，这又是市场需要考虑（lǜ）的重要因素。”
三、品牌故事叙述的新（xīn）视角（jiǎo）：客（kè）户对于使用AI生成的内容是否看重？
在品牌故事叙述（shù）的领（lǐng）域，AI生成（chéng）内容的使用（yòng）引发了客（kè）户的广泛关注。多数客（kè）户看重AI技术在提高内容生产效率（lǜ）和创意可能性方面的价值，但他（tā）们同（tóng）样强（qiáng）调人类的创意洞察和情感共（gòng）鸣在品牌故事叙述（shù）中的不可替代性（xìng）。
对（duì）于客户运用AI做广（guǎng）告这（zhè）个事情，深圳点维文化广告公司联合（hé）创始人狄文（wén）达同样表示“过去的一年，有些（xiē）客户（hù）尝鲜（xiān）主动（dòng）要求使（shǐ）用（yòng）AI制作，希望用AI制作跟随潮流。除此之外很（hěn）少客（kè）户主动要求用AI。有些客户也希望运用AI来创作表示未来感，也有大部分客户觉得AI创作的东（dōng）西具有很强（qiáng）的AI塑料感，难以打动人心。”对于未来是否能够产生具有互动（dòng）性的广（guǎng）告，深（shēn）圳点维文化广告联合创始人狄文达表（biǎo）示“我认（rèn）为这是肯定的，也（yě）是未来这项（xiàng）技术最有意思的部分。因为AI最大（dà）优势就是（shì）能够掌握大量的（de）数据（jù），未来发在朋友圈或（huò）者媒体里面的广告应该也会（huì）是一个人（rén）工智能生命体，而且目前信息数据被公开化（huà），我们类似电商（shāng）的（de）内（nèi）容都是千人千面了，未来一定是（shì）根据（jù）每个人群有（yǒu）独（dú）一无二的（de）广告。”
未来可能每个（gè）人（rén）都能拍电影和拍视频（pín），对于这（zhè）个假设（shè）性问（wèn）题，深圳点维文化（huà）广告（gào）公司联合（hé）创始人狄文达表示“这里面有个不变的东西是AI都是表现层面和手脚（jiǎo）层面的东（dōng）西，即使每（měi）个人都会拍（pāi）视频，但是每个（gè）人都不同。电脑背（bèi）后（hòu）的那个（gè）人（rén）才（cái）是最重要的， 会讲故事的人和不（bú）会（huì）讲（jiǎng）故事的人（rén）所讲述的故事具有很（hěn）大区别，所（suǒ）以未来人的竞争力（lì）只会变得更强，只有（yǒu）真正（zhèng）优秀的人才能脱颖（yǐng）而出。过往的天才没（méi）有机（jī）会、没有人脉和基金，所以无法接触（chù）到（dào）表现的机会，所以现在的门（mén）槛变（biàn）低了（le）。”
中（zhōng）国（guó）传媒大学（xué）教授黄升（shēng）民表示（shì）“广告（gào）主本身对于技术的应用态度可能是（shì）审慎乐观。从（cóng）近年来的投放（fàng）情况来看，大家确实会（huì）愿意尝试使用（yòng）新（xīn）的技术，但是并不会（huì）立即将所有的费（fèi）用（yòng）都投入到新技术和新产品的应用上。毕竟在今天的（de）市场环境中，整体的战略（luè）和（hé）策（cè）略是一个科学的体系，而且，新（xīn）技术应用是（shì）否会带来（lái）新（xīn）的问题，也（yě）同样是品牌会关心的。”
四（sì）、广告行业新趋势：未（wèi）来3到5年的广告营销行（háng）业的机遇和挑战（zhàn）
面（miàn）对未来3到5年（nián）广告营（yíng）销（xiāo）行（háng）业的走向，行业内营销大咖发表了见解，揭（jiē）示了既有机遇也（yě）有挑战的复（fù）杂景象。对于广告从业者而（ér）言，适应这些新技术、掌（zhǎng）握新工具，以及持续提升创意和策略能力也是未来几年面临的重要（yào）挑（tiāo）战。
深圳点维文化（huà）广告（gào）公司（sī）联合创始（shǐ）人狄文达（dá）表示“广（guǎng）告只是一条小（xiǎo）船，作为一（yī）个创意人，最重要不可替代（dài）的能力是洞（dòng）察（chá）能（néng）力、表达能（néng）力。创意上反常合道的（de）逻辑（jí），道是不（bú）变的，比如我要（yào）介绍我的品（pǐn）牌和传（chuán）递价值观（guān）卖我的（de）产品。那么如何用反常合（hé）道（dào）的逻辑（jí）做内容、做营销（xiāo）是（shì）我（wǒ）们（men）需要每天思考的。在未来3到（dào）5年，我觉（jiào）得创造性思（sī）维是我们永远（yuǎn）需要培养的，也是（shì）AI不能替代的。所（suǒ）以有个不变的东西就（jiù）是人心，生意的逻辑都是定义在人心的（de）基础上，我们永远做的都是需要打动人的东西，讲好故事（shì）。”
小结（jié）：综上所述，Sora和（hé）类似的AI生成创意技术，为广告行业带（dài）来了前所未有的机遇，它们通过提高效率和拓展创（chuàng）意可能性，增强了（le）人类的创（chuàng）意表达。未（wèi）来，成功的广告创意将（jiāng）更多地依赖于人类与AI之（zhī）间的有效协（xié）作（zuò），共同探索和实现更加创新和（hé）有影响力的广告作品。
