作者｜孙鹏越（yuè）
编辑｜大 风
缺（quē）席（xí）18个月（yuè）的ipads终于出新了（le）！北京时（shí）间5月7日22点整（zhěng），苹（píng）果公司正式发布（bù）新（xīn）款ipads系列，ipads Pro和ipads Air分别迎（yíng）来更新。苹果CEO蒂（dì）姆（mǔ）•库克（kè）在发布会（huì）现场表示：“这是ipads自（zì）推（tuī）出以来（lái）最重要的一（yī）天。”
新（xīn）款（kuǎn）ipads
虽然库克如此郑重（chóng）其事（shì），但显然（rán）ipads家族在（zài）苹果公（gōng）司整（zhěng）个业务体系中，占比并不高。能抗住苹（píng）果公司大旗的，永远都是iphoness。
不幸的是，现在的iphoness早已（yǐ）经不（bú）是（shì）曾经的（de）“手机扛把子”。在2024年Q1季度的中国智能手（shǒu）机市场，苹果以13.7%的市场（chǎng）份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。这（zhè）对（duì）于苹果来（lái）说，是史无前例的一次。在（zài）去年，IDC数据统计（jì），苹果卖出2.346亿台，量占（zhàn）到市场份额（é）的20.1%，取代（dài）三星成为2023年销量最高品牌。一年时间，天翻地（dì）覆，iphoness跌掉了底裤。
集体（tǐ）下滑的苹果业务在新的（de）一年里，苹果硬件出货量不停地跌跌跌。最令苹果肉（ròu）疼的是（shì），自家（jiā）顶梁柱的核心业务，iphoness15系列，在（zài）中国大陆地区出（chū）货量大幅度暴跌。5月6日（rì），市场（chǎng）调研机构TechInsights发布最新数（shù）据，2024年Q1季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长（zhǎng）1%，结束了（le）连（lián）续11个季度的（de）下滑；其中，苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。市场份额（é）前（qián）五的品牌均为中国本（běn）土厂（chǎng）商（shāng），依次（cì）是（shì）：OPPO/一加（17.1%）、荣耀（yào）（16.7%）、华（huá）为（16.6%）、vivo（16.1%）、小（xiǎo）米（15.0%）。唱衰苹果的市场调研（yán）机构不止一家，最知名（míng）的Canalys在4月26日同样发布（bù）一（yī）份报（bào）告，在2024年（nián）Q1季度，苹（píng）果在头部手机厂商中跌幅最大，以1000万台的（de）出货量排名第五，同（tóng）比下降（jiàng）25%。
来（lái）源：网络
苹果公（gōng）司在5月3日凌晨发布2024财年第二季度财报（截至（zhì）2024年3月），具象化暴露出目前iphoness业务（wù）下滑的事实（shí）。
据财报显示，本季度（dù）苹果公司实（shí）现（xiàn）营收908亿美元，同（tóng）比下滑4.3%。最核（hé）心的iphoness业务收入（rù）460亿美元，同比下滑10.5%；iphoness出（chū）货均价为917美元左右，同（tóng）比（bǐ）下滑1.3%。用一（yī）句话来总结如今的苹果iphoness业务，就是卖的少（shǎo）了、也卖的便宜了。除（chú）了iphoness之外，连续（xù）18个月未更新的ipads家族，业务收入56亿美元，同（tóng）比下滑（huá）16.7%，低于市场一（yī）致预期（59.1亿美元（yuán））。在（zài）2023年（nián），ipads业务（wù）就已经（jīng）展现出颓势（shì），全年卖出899.5万（wàn）台ipads，同比下降10%，是所有平板品牌中下跌最大（dà）的（de）一个。苹果硬件（jiàn）业（yè）务下滑非常严重，除了Mac业务同比（bǐ）增长3.9%之外，iphoness、ipads、可（kě）穿戴等其他硬（yìng）件业务均出现不同程度的（de）下滑。
不再先进的iphoness曾（céng）经的iphoness被誉为手机（jī）界（jiè）的“性（xìng）能天（tiān）花板（bǎn）”，每一（yī）代A系（xì）列SoC都是一整年（nián）讨（tǎo）论的热点，安卓阵营（yíng）集体追赶的目标。自（zì）从（cóng）苹果开始（shǐ）对iphoness进行（háng）分级，iphoness就彻底失去了“性能先进”的概念。从iphoness14系列（liè）开始，普通（tōng）版本只（zhī）使用上一代（dài）SoC，Pro系列才（cái）使用（yòng）最先（xiān）进的A系列SoC。这一举措虽然帮助iphoness业务提高（gāo）了（le）毛（máo）利、增加（jiā）了产品分（fèn）级的购买意向（xiàng），但消费（fèi）者的（de）口碑无（wú）疑（yí）是崩塌了。《华尔（ěr）街日报》就曾专门报（bào）道过，iphoness在大（dà）中华（huá）地区的“失（shī）宠（chǒng）”：“中国的一些（xiē）消费者，不再将苹果的（de）旗舰产品视（shì）为技术最先进的产品”、“华为（wéi）在（zài）相机（jī）、电池续（xù）航、电话信号等（děng）方（fāng）面，有优于苹果的表现（xiàn）”。的确，在过去一（yī）年，华（huá）为Mate60系列和（hé）Pura70系列带来的超聚光伸（shēn）缩（suō）摄像头、北斗卫星通信、玄（xuán）武构（gòu）架、昆（kūn）仑（lún）玻璃（lí）等硬核技术，已（yǐ）经把智能手机（jī）内卷程度拉高好几（jǐ）个（gè）档次。还在使用60hz屏幕的iphoness，直接和（hé）“落伍”挂钩。除了硬件配（pèi）置之外，AI在智能手机领域也是无法避开的“必选项”。从去（qù）年的华（huá）为Mate60系列首次“登机（jī）”盘古大模型（xíng）以来（lái），各大手机品（pǐn）牌（pái）玩家不（bú）约而同（tóng）押宝AI，或内（nèi）置AI大模型、或搭（dā）载AI语音助手。和苹果对（duì）抗（kàng）多（duō）年的三星，直接将AI视为超越苹果的关（guān）键底牌。
三星Galaxy S24系列
高通总裁兼（jiān）CEO克里斯（sī）蒂亚诺·阿蒙（Cristiano Amon）在接（jiē）受（shòu）媒体采访时表示，2024年将成（chéng）为全球AI手机元（yuán）年，生成式AI正（zhèng）在“非常快”的进入手机。
Canalys预计（jì），到2024年，智能手机出货量中的5%将是AI手机，到2027年，这一比例将上升至45%。在“AI＝先进”这个（gè）全网公认的（de）定论（lùn）影响下，中国手机厂商从未缺席过AI的浪潮。除（chú）了华为盘古大模型之外，目前，小米手机宣布搭载全球首套AI大模（mó）型计算摄影架构Xiaomi AISP；“蓝绿大厂”vivo和OPPO，推出了蓝心大模型和（hé）安第斯（sī）大模型（xíng），直接接入自研系统OriginOS 4.0和ColorOS 14；荣耀推出（chū）AI全场景操（cāo）作系（xì）统MagicOS 8.0和魔法（fǎ）大模型。不得不说，虽然（rán）手（shǒu）机端（duān）侧（cè）AI大模型对于（yú）普通人来说，使（shǐ）用感（gǎn）并不强。但AI最（zuì）大（dà）的用途，是制造销售噱（xué）头，增加（jiā）商品（pǐn）卖点，促（cù）使消费者更换手机。毕竟在最近几年（nián）里，不论是ioses阵营还是安卓阵营，都集体陷入了瓶颈期，各大品（pǐn）牌除了日常升级（jí）SoC、摄影头、屏幕等硬件之外，再无（wú）令（lìng）人眼睛一亮的颠覆性创新（xīn）。创新力匮乏意味着同质化严（yán）重，手（shǒu）机功能沉冗且大同小异，用户的（de）平均换机周（zhōu）期已超过（guò）31个（gè）月（yuè）。整个手机市（shì）场的出货量（liàng），达到了十年以来（lái）的最差水平。而上一次智能手机的（de）“换机热”，还要追溯（sù）到（dào）5G时代的（de）来临（lín）。这（zhè）也是AI存在的最（zuì）大意义：刺激用（yòng）户消费（fèi）。
落（luò）后AI的（de）苹果还（hái）有两（liǎng）个底牌在手机（jī）端侧AI大模型火热一年后，苹果才醒悟过（guò）来（lái），主动放弃造车（chē）项目（mù），专注于AI领域，频频在市场放出自己AI进程。从2023年开始，苹（píng）果连续（xù）收购了30多家AI初创公司，是科技巨头中收购数量最多的一位。知名（míng）苹（píng）果（guǒ）爆（bào）料专（zhuān）家（jiā）郭明錤此前报道，预估（gū）苹果2024年将（jiāng）花费47.5亿美元购买超过（guò）2万台服务器，以（yǐ）支持其AI技术（shù）发（fā）展，这一资本开（kāi）支（zhī）远（yuǎn）远超（chāo）过2023年（nián）的6.2亿美元（yuán）。花钱砸人、花钱（qián）砸设备，可见苹果（guǒ）公司对于取得AI领先地位（wèi）的决心（xīn）之（zhī）大。不过对比微（wēi）软、英伟（wěi）达、谷歌、Meta这些AI头部玩（wán）家来说，苹（píng）果无疑就像个刚刚学习走路的婴儿。甚至在AI领域，苹果可能还不如三星。利用AI来提高苹果所（suǒ）有硬件设（shè）备的出货（huò）量，对（duì）库克所说是长远计划，也是（shì）必选项（xiàng）。库克多次在公开场合表示：“不管iphoness、ipads、Mac，还是Vision Pro，我们都希望（wàng）将AI引入其（qí）中。”
苹果CEO库克
但是（shì）长期（qī）计划对于眼下的苹果困境并无帮（bāng）助，想要提高iphoness业务的整（zhěng）体（tǐ）出货量（liàng），还是得着手眼下。
还好苹果还有两个杀手（shǒu）锏（jiǎn），就（jiù）是即将到来（lái）的618和9月新（xīn）品发布会。从2022年开始，618电商大促就（jiù）成了苹果全年最低价的（de）折扣日（rì），在各大电商平台的手机销量榜单上，iphoness系列（liè）都能占据（jù）前三（sān）甲。打折促销在任何时候都（dōu）是提高出货（huò）量的最优解（jiě）方（fāng）案，相信在今（jīn）年618之后，苹果iphoness的出货量会（huì）有极（jí）大的提高。第二个杀手（shǒu）锏，就（jiù）是（shì）每年（nián）9月份左右，新iphoness的发布会。即将到来的（de）iphoness16系（xì）列噱头十（shí）足，据说（shuō）可能（néng）会（huì）搭（dā）载（zǎi）谷歌（gē）Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。如果消（xiāo）息（xī）属（shǔ）实，那么iphoness16系列将会是近（jìn）些年最具（jù）卖点的苹果产（chǎn）品。
