作者|孙鹏越(yuè)
编辑|大 风
缺(quē)席(xí)18个月(yuè)的ipads终于出新了(le)!北京时(shí)间5月7日22点整(zhěng),苹(píng)果公司正式发布(bù)新(xīn)款ipads系列,ipads Pro和ipads Air分别迎(yíng)来更新。苹果CEO蒂(dì)姆(mǔ)•库克(kè)在发布会(huì)现场表示:“这是ipads自(zì)推(tuī)出以来(lái)最重要的一(yī)天。”
新(xīn)款(kuǎn)ipads
虽然库克如此郑重(chóng)其事(shì),但显然(rán)ipads家族在(zài)苹果公(gōng)司整(zhěng)个业务体系中,占比并不高。能抗住苹(píng)果公司大旗的,永远都是iphoness。
不幸的是,现在的iphoness早已(yǐ)经不(bú)是(shì)曾经的(de)“手机扛把子”。在2024年Q1季度的中国智能手(shǒu)机市场,苹果以13.7%的市场(chǎng)份额跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。这(zhè)对(duì)于苹果来(lái)说,是史无前例的一次。在(zài)去年,IDC数据统计(jì),苹果卖出2.346亿台,量占(zhàn)到市场份额(é)的20.1%,取代(dài)三星成为2023年销量最高品牌。一年时间,天翻地(dì)覆,iphoness跌掉了底裤。
集体(tǐ)下滑的苹果业务在新的(de)一年里,苹果硬件出货量不停地跌跌跌。最令苹果肉(ròu)疼的是(shì),自家(jiā)顶梁柱的核心业务,iphoness15系列,在(zài)中国大陆地区出(chū)货量大幅度暴跌。5月6日(rì),市场(chǎng)调研机构TechInsights发布最新数(shù)据,2024年Q1季度,中国智能手机出货量为6330万台,同比增长(zhǎng)1%,结束了(le)连(lián)续11个季度的(de)下滑;其中,苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。市场份额(é)前(qián)五的品牌均为中国本(běn)土厂(chǎng)商(shāng),依次(cì)是(shì):OPPO/一加(17.1%)、荣耀(yào)(16.7%)、华(huá)为(16.6%)、vivo(16.1%)、小(xiǎo)米(15.0%)。唱衰苹果的市场调研(yán)机构不止一家,最知名(míng)的Canalys在4月26日同样发布(bù)一(yī)份报(bào)告,在2024年(nián)Q1季度,苹(píng)果在头部手机厂商中跌幅最大,以1000万台的(de)出货量排名第五,同(tóng)比下降(jiàng)25%。
来(lái)源:网络
苹果公(gōng)司在5月3日凌晨发布2024财年第二季度财报(截至(zhì)2024年3月),具象化暴露出目前iphoness业务(wù)下滑的事实(shí)。
据财报显示,本季度(dù)苹果公司实(shí)现(xiàn)营收908亿美元,同(tóng)比下滑4.3%。最核(hé)心的iphoness业务收入(rù)460亿美元,同比下滑10.5%;iphoness出(chū)货均价为917美元左右,同(tóng)比(bǐ)下滑1.3%。用一(yī)句话来总结如今的苹果iphoness业务,就是卖的少(shǎo)了、也卖的便宜了。除(chú)了iphoness之外,连续(xù)18个月未更新的ipads家族,业务收入56亿美元,同(tóng)比下滑(huá)16.7%,低于市场一(yī)致预期(59.1亿美元(yuán))。在(zài)2023年(nián),ipads业务(wù)就已经(jīng)展现出颓势(shì),全年卖出899.5万(wàn)台ipads,同比下降10%,是所有平板品牌中下跌最大(dà)的(de)一个。苹果硬件(jiàn)业(yè)务下滑非常严重,除了Mac业务同比(bǐ)增长3.9%之外,iphoness、ipads、可(kě)穿戴等其他硬(yìng)件业务均出现不同程度的(de)下滑。
不再先进的iphoness曾(céng)经的iphoness被誉为手机(jī)界(jiè)的“性(xìng)能天(tiān)花板(bǎn)”,每一(yī)代A系(xì)列SoC都是一整年(nián)讨(tǎo)论的热点,安卓阵营(yíng)集体追赶的目标。自(zì)从(cóng)苹果开始(shǐ)对iphoness进行(háng)分级,iphoness就彻底失去了“性能先进”的概念。从iphoness14系列(liè)开始,普通(tōng)版本只(zhī)使用上一代(dài)SoC,Pro系列才(cái)使用(yòng)最先(xiān)进的A系列SoC。这一举措虽然帮助iphoness业务提高(gāo)了(le)毛(máo)利、增加(jiā)了产品分(fèn)级的购买意向(xiàng),但消费(fèi)者的(de)口碑无(wú)疑(yí)是崩塌了。《华尔(ěr)街日报》就曾专门报(bào)道过,iphoness在大(dà)中华(huá)地区的“失(shī)宠(chǒng)”:“中国的一些(xiē)消费者,不再将苹果的(de)旗舰产品视(shì)为技术最先进的产品”、“华为(wéi)在(zài)相机(jī)、电池续(xù)航、电话信号等(děng)方(fāng)面,有优于苹果的表现(xiàn)”。的确,在过去一(yī)年,华(huá)为Mate60系列和(hé)Pura70系列带来的超聚光伸(shēn)缩(suō)摄像头、北斗卫星通信、玄(xuán)武构(gòu)架、昆(kūn)仑(lún)玻璃(lí)等硬核技术,已(yǐ)经把智能手机(jī)内卷程度拉高好几(jǐ)个(gè)档次。还在使用60hz屏幕的iphoness,直接和(hé)“落伍”挂钩。除了硬件配(pèi)置之外,AI在智能手机领域也是无法避开的“必选项”。从去(qù)年的华(huá)为Mate60系列首次“登机(jī)”盘古大模型(xíng)以来(lái),各大手机品(pǐn)牌(pái)玩家不(bú)约而同(tóng)押宝AI,或内(nèi)置AI大模型、或搭(dā)载AI语音助手。和苹果对(duì)抗(kàng)多(duō)年的三星,直接将AI视为超越苹果的关(guān)键底牌。
三星Galaxy S24系列
高通总裁兼(jiān)CEO克里斯(sī)蒂亚诺·阿蒙(Cristiano Amon)在接(jiē)受(shòu)媒体采访时表示,2024年将成(chéng)为全球AI手机元(yuán)年,生成式AI正(zhèng)在“非常快”的进入手机。
Canalys预计(jì),到2024年,智能手机出货量中的5%将是AI手机,到2027年,这一比例将上升至45%。在“AI=先进”这个(gè)全网公认的(de)定论(lùn)影响下,中国手机厂商从未缺席过AI的浪潮。除(chú)了华为盘古大模型之外,目前,小米手机宣布搭载全球首套AI大模(mó)型计算摄影架构Xiaomi AISP;“蓝绿大厂”vivo和OPPO,推出了蓝心大模型和(hé)安第斯(sī)大模型(xíng),直接接入自研系统OriginOS 4.0和ColorOS 14;荣耀推出(chū)AI全场景操(cāo)作系(xì)统MagicOS 8.0和魔法(fǎ)大模型。不得不说,虽然(rán)手(shǒu)机端(duān)侧(cè)AI大模型对于(yú)普通人来说,使(shǐ)用感(gǎn)并不强。但AI最(zuì)大(dà)的用途,是制造销售噱(xué)头,增加(jiā)商品(pǐn)卖点,促(cù)使消费者更换手机。毕竟在最近几年(nián)里,不论是ioses阵营还是安卓阵营,都集体陷入了瓶颈期,各大品(pǐn)牌除了日常升级(jí)SoC、摄影头、屏幕等硬件之外,再无(wú)令(lìng)人眼睛一亮的颠覆性创新(xīn)。创新力匮乏意味着同质化严(yán)重,手(shǒu)机功能沉冗且大同小异,用户的(de)平均换机周(zhōu)期已超过(guò)31个(gè)月(yuè)。整个手机市(shì)场的出货量(liàng),达到了十年以来(lái)的最差水平。而上一次智能手机的(de)“换机热”,还要追溯(sù)到(dào)5G时代的(de)来临(lín)。这(zhè)也是AI存在的最(zuì)大意义:刺激用(yòng)户消费(fèi)。
落(luò)后AI的(de)苹果还(hái)有两(liǎng)个底牌在手机(jī)端侧AI大模型火热一年后,苹果才醒悟过(guò)来(lái),主动放弃造车(chē)项目(mù),专注于AI领域,频频在市场放出自己AI进程。从2023年开始,苹(píng)果连续(xù)收购了30多家AI初创公司,是科技巨头中收购数量最多的一位。知名(míng)苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料专(zhuān)家(jiā)郭明錤此前报道,预估(gū)苹果2024年将(jiāng)花费47.5亿美元购买超过(guò)2万台服务器,以(yǐ)支持其AI技术(shù)发(fā)展,这一资本开(kāi)支(zhī)远(yuǎn)远超(chāo)过2023年(nián)的6.2亿美元(yuán)。花钱砸人、花钱(qián)砸设备,可见苹果(guǒ)公司对于取得AI领先地位(wèi)的决心(xīn)之(zhī)大。不过对比微(wēi)软、英伟(wěi)达、谷歌、Meta这些AI头部玩(wán)家来说,苹(píng)果无疑就像个刚刚学习走路的婴儿。甚至在AI领域,苹果可能还不如三星。利用AI来提高苹果所(suǒ)有硬件设(shè)备的出货(huò)量,对(duì)库克所说是长远计划,也是(shì)必选项(xiàng)。库克多次在公开场合表示:“不管iphoness、ipads、Mac,还是Vision Pro,我们都希望(wàng)将AI引入其(qí)中。”
苹果CEO库克
但是(shì)长期(qī)计划对于眼下的苹果困境并无帮(bāng)助,想要提高iphoness业务的整(zhěng)体(tǐ)出货量(liàng),还是得着手眼下。
还好苹果还有两个杀手(shǒu)锏(jiǎn),就(jiù)是即将到来(lái)的618和9月新(xīn)品发布会。从2022年开始,618电商大促就(jiù)成了苹果全年最低价的(de)折扣日(rì),在各大电商平台的手机销量榜单上,iphoness系列(liè)都能占据(jù)前三(sān)甲。打折促销在任何时候都(dōu)是提高出货(huò)量的最优解(jiě)方(fāng)案,相信在今(jīn)年618之后,苹果iphoness的出货量会(huì)有极(jí)大的提高。第二个杀手(shǒu)锏,就(jiù)是(shì)每年(nián)9月份左右,新iphoness的发布会。即将到来的(de)iphoness16系(xì)列噱头十(shí)足,据说(shuō)可能(néng)会(huì)搭(dā)载(zǎi)谷歌(gē)Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。如果消(xiāo)息(xī)属(shǔ)实,那么iphoness16系列将会是近(jìn)些年最具(jù)卖点的苹果产(chǎn)品。