2024年6月12日，2024 IAI传鉴国际创意节在北京（jīng）盛大开（kāi）幕。在AI浪潮的涌动下，本（běn）届（jiè）盛会在时（shí）代（dài）的（de）前沿（yán），以“鉴势（shì）新（xīn）动（dòng）力”为主（zhǔ）题，聚焦新智能如何深度赋能品牌营销（xiāo），共（gòng）谋产（chǎn）业创新与发展。作为广告营销行业的年度盛（shèng）会，本次创意节积极响应国家（jiā）“加快（kuài）构建新发展（zhǎn）格（gé）局”的（de）战略部署，深入探（tàn）讨AI时（shí）代创新驱动在广告营销行（háng）业中的（de）重要作用，引领行业（yè）迈向更加（jiā）美（měi）好的（de）未来。本次峰（fēng）会邀请了（le）20余位（wèi）企业界、媒体界、广告届的品（pǐn）牌（pái）演讲嘉宾（bīn）围（wéi）绕（rào）峰会主题进行现场演讲，分享智能时（shí）代下品牌营销（xiāo）的新趋势、新动力（lì）。智能科技（jì）的迅（xùn）猛发（fā）展，正以前所未有的速度改变着（zhe）品牌营销的面貌（mào）。通（tōng）过大数据分析和智能算（suàn）法，AI能（néng）够精准洞察消费（fèi）者（zhě）需求（qiú），优（yōu）化内容创（chuàng）作，以精准定位和个性（xìng）化广告为（wéi）品牌营销（xiāo）提供源（yuán）源不断的（de）创新动（dòng）力。我们将一起深入解析（xī）新智（zhì）能科技在（zài）品牌（pái）营销中的应用，探索如何成为品牌（pái）增长的新（xīn）引（yǐn）擎。

 

 

在“鉴势（shì）新动力（lì）”的（de）主题下，专（zhuān）家学者（zhě）们围绕（rào）主（zhǔ）题进行现（xiàn）场演（yǎn）讲与分享。

 

《鉴势新动力》

丁俊杰  国家广（guǎng）告研究院院长 IAI传鉴国际（jì）广告奖（jiǎng）主席

本次讲话主要探讨（tǎo）了营销行业在当（dāng）前困境（jìng）下（xià）的应（yīng）对策略（luè）。丁俊杰指出，企业面临困（kùn）难（nán），营销行业（yè）也陷入迷茫、随波逐流、急（jí）功近利等困境。为（wéi）应对这些困境，要（yào）探讨营（yíng）销的专业该怎（zěn）么做。专业（yè）应（yīng）该跟本领、本事结合（hé）起来，将专一（yī）和专注（zhù）结合起来（lái），将信心和（hé）信念结（jié）合起来（lái），解决实际问题，得到客（kè）户的关注认可。解决好（hǎo）这五个方面，“新动力”自（zì）然而（ér）然就会（huì）到来（lái）。专（zhuān）业应与本事、专一、信心、有用和客户（hù）认可五点结合起来，这（zhè）样才能（néng）为营（yíng）销行业带来新动力。

 

《深（shēn）化（huà）品牌（pái）传播服务，助力高质量发展》

佘贤君  中央广播电视总台总经理室副召集（jí）人

佘贤（xián）君（jun1）介（jiè）绍（shào），中（zhōng）央（yāng）广播电视（shì）总台是中国品（pǐn）牌最重要的展示窗口，也是最有影响（xiǎng）力的品牌传播者和塑造者。近年（nián）来，总台积极服务品牌（pái）强国战略，推出一系列品牌（pái）传播项目，为优秀企业提供线上线下联动的品牌传播服（fú）务，为经济社会发（fā）展（zhǎn）提供强劲的内生动力。其（qí）中（zhōng），“品牌强国工程”以“国家平台 强国品牌”为理念（niàn），依托总台全媒体资（zī）源，讲好中国品牌故事，传播中（zhōng）国品牌（pái）文化（huà）；“国潮臻品”全拼图融媒体行动（dòng）在全国范围内寻找、推荐、培育各地的国潮臻品，弘扬国（guó）潮力量，发展新质生产力。

 

《传鉴新生长》

刘广飞  IAI传鉴国际广告奖执（zhí）行主席

本届IAI传鉴国际创意节主题为“鉴势新（xīn）动力”，旨在探索营销新动力，推动行业发展（zhǎn）。近年，IAI传鉴（jiàn）在酒业、县域经济、非遗等领域进（jìn）行了探索和（hé）实践，如设立IAI酒（jiǔ）业（yè）影响奖、举办县（xiàn）域峰会、推（tuī）动域牌建设、开展非遗（yí）项目等。此外，IAI传鉴还成立（lì）了（le）国际（jì）IAI联盟，组织海外游学（xué）活动（dòng），促进企业交流与合作（zuò）。今年，IAI传（chuán）鉴（jiàn）将联合国际电影节举办品牌峰（fēng）会，推动品牌出海。

 

《对行业及（jí）行业新（xīn）动力的几点思考》

分众传媒

当前（qián）数字化（huà）转（zhuǎn）型、技术创新以及消费者行为（wéi）的变化给行业带（dài）来了（le）前（qián）所未有的（de）机遇和挑战。分众传媒（méi）表示，未来广告行业（yè）需（xū）要精细化运营（yíng），广告主需（xū）要（yào）精细化解（jiě）决（jué）方案。一方（fāng）面，要有（yǒu）数字（zì）营销（xiāo）的能（néng）力，AIGC成为广告主求新求效的助推器（qì），数（shù）据（jù）是未来（lái）发展的重要（yào）影（yǐng）响因素。另一方面，从长期主义的角度，品牌回归是必然趋势，消费者心智（zhì）份额是核心竞争力。其中主流媒体、头部媒体的作（zuò）用是不可替代的。广告（gào）产业（yè）的每（měi）个环节，要互（hù）相协作（zuò），创意创新更好的（de）内容，共同服务品牌发展。

 

《来微博，解（jiě）一道「青春（chūn）方程式」》

孔岩（yán）  微博营销运营总（zǒng）监

拥抱年轻人就是拥抱未来。随着（zhe）新生代（dài）成为消费的（de）主导，品牌如何洞察年轻人（rén），提供更好的情绪价值和感知体（tǐ）验？如何（hé）构筑（zhù）“常出新、有主张（zhāng）、善（shàn）整活（huó）儿”的（de）「新五感」基因？中心化热点社交（jiāo）平（píng）台微博，能提供哪些差（chà）异化价值，助力品牌打破固有的形象认知，深化品牌（pái）价值心智？孔岩提出品牌（pái）【新五感】，即存在感、社交感（gǎn）、原（yuán）生感、氛围感、松（sōng）弛（chí）感。以霸王茶姬为（wéi）例（lì），其凭借着新标签（qiān）、新用户、新场景（jǐng），以一场升级的情绪共振和文化共（gòng）鸣，夯实（shí）了品（pǐn）牌（pái）专属记忆，由此（cǐ）总（zǒng）结出微博是热（rè）点风向标（biāo），微博营销的（de）三部曲（qǔ）是科学洞（dòng）察、心智联结、资产沉淀。

 

《奥运解锁好生意（yì） 创意助力品（pǐn）牌（pái）力》

王思洵  快（kuài）手磁力引擎磁力学（xué）堂业务兼项目招商负责人

快手作为国内领先的短视频平台，在奥运体育创（chuàng）意营销（xiāo）、商业化品牌合作方面取得了显（xiǎn）著的成果，通过短视频（pín）广告、电（diàn）商、直播等多种形（xíng）式实（shí）现变现。王思洵（xún）强调“用文化表（biǎo）达，生（shēng）情感共鸣（míng）”，指出要将（jiāng）公众热点转化（huà）为品牌记忆。以巴黎奥运为（wéi）例，在互动能力（lì）提效，内容供给多（duō）样化，货盘供给多元化（huà），内（nèi）容互动齐创新等方面集合全线业务力量保驾（jià）护航，快手不仅在体（tǐ）育赛（sài）事上，还在短剧、村赛等方面为品牌助力。

 

《创意的产品时代（dài）》

虞旸  蓝色（sè）光标内容宇宙总经理（lǐ）、BlueAI业务负（fù）责人（rén）

虞旸表示：“从All in AI到AI First，经过一（yī）年（nián）多的实践，生成式AI已经逐渐（jiàn）融入全员（yuán）的工作日常，并为（wéi）蓝色光标带来（lái）全新的工作方（fāng）式、生产效率、商业模（mó）式以及组织形态（tài）--100%覆盖的‘人+AI’工作模式、68%的AI生成内容（róng）被用于客户项目、50%的总体业务提效、300个真正的AI 营销案例（lì）和1.08亿AI驱（qū）动（dòng）的（de）收入等（děng）等。”“创（chuàng）意（yì）生产因为AI得以发（fā）生了根（gēn）本性（xìng）的（de）变化。这些变化包括‘AI原生工作流’、‘AI原生互动（dòng）广告’和‘AI原生客户服务’的出现，生成式AI营销正变得更加（jiā）脚踏实（shí）地和触手可及（jí）。”

 

《AIGC在市场营销中的应用实战（zhàn）》

郭人（rén）杰  追觅科（kē）技中（zhōng）国区执行总裁

追觅科技在6年时间（jiān）里，由一家创业公司快速成长为智能清（qīng）洁行（háng）业（yè）领导品牌，凭借（jiè）扫地（dì）机器人、智能洗地机、无线吸尘器和高速（sù）吹（chuī）风机（jī）四大品类，以科技（jì）解放用（yòng）户（hù）双手，让用户（hù）有更充足的时间与（yǔ）精力去关注（zhù）自我，享受生活。近一年，追觅基于AI应用（yòng）进（jìn）行了尝试和创新。追觅通过AI工具从用（yòng）户反馈数据中提炼洞察用户（hù）真（zhēn）实痛点，反（fǎn）哺给技（jì）术端进行产（chǎn）品（pǐn）研发，来解决用户（hù）痛点；在营（yíng）销内容创作、渠道营销投放及客服端（duān），追（zhuī）觅则借（jiè）助AI工具提（tí）高工（gōng）作产出效（xiào）率。追觅在（zài）探（tàn）索人、AI工（gōng）具共存的方式——人来制（zhì）定策略，AI来完成繁琐重复性（xìng）工作。

 

《心智领航 共（gòng）创增（zēng）长新动（dòng）力》

程博  爱奇艺整合营销创意总（zǒng）监

2024年内容营销格局（jú）不断变（biàn）化，长（zhǎng）视频行业也迎来了“心（xīn）智领航”的全新周期。现场，爱奇艺整合营销创意总监（jiān）程博以“心智领（lǐng）航（háng），共创增（zēng）长新动力”为主题发表演讲（jiǎng），分享了爱奇艺将“情绪”“审（shěn）美”“时间”“科（kē）技（jì）”等要素转化为心智生产力的营销策略，助力（lì）品牌以（yǐ）更感性、更入心、更有效的方式与消费者进行情感共振，携手共创增长新动力。她表（biǎo）示，品牌（pái）应以（yǐ）“心（xīn）”视角去（qù）解构内容红利。凭借（jiè）长视频的（de）优质内容连接消费者心智，引（yǐn）爆IP的中心化影响力（lì），能为品牌构建真正的价值认同，从而穿越周期实现商（shāng）业增长。

 

《新媒体时代品牌IP营销》

李强  海尔（ěr）智家中国（guó）区品（pǐn）牌中心营（yíng）销主管

海尔家电作为国民认知度（dù）最高的品牌之一，在（zài）综艺植入花样层（céng）出不穷的背景（jǐng）下，选择了一款制作（zuò）精良（liáng）、契合度高、流量（liàng）可观的（de）综艺节目进行跨界合（hé）作，配合一系列品牌内（nèi）容与价值输出，达成双（shuāng）向奔赴、品牌综艺双赢的（de）效（xiào）果。科技（jì）化、全球化、绿色（sè）化（huà）、年轻化是（shì）新媒体时代的发展方向，其中李（lǐ）强以综艺IP营销（xiāo）为例就如何打造年（nián）轻化进（jìn）行深（shēn）入探（tàn）讨（tǎo），指出新（xīn）媒体时代的（de）品牌IP营销要瞄准人群、创新特色；聚焦主线，品综态度和价值主张要（yào）保（bǎo）持（chí）同一平衡线（xiàn）；深度交融、情感（gǎn）共鸣；平台逻辑、交（jiāo）互玩法（fǎ）；数据反馈等。‍‍

 

《精（jīng）致（zhì）妈妈场景化营销破圈法则》

刘俊（jun4）迪  妈妈（mā）网营销总经理

作为（wéi）最具营销价值的战略性人群——精致妈妈（mā），如何借（jiè）势其唯一决（jué）策者地位？如何通过场景化营销撬动全家消费（fèi）势能？刘俊（jun4）迪分享了精致妈妈营销破圈的四（sì）个法则：破焦虑圈、破（pò）家庭圈（quān）、破品类圈、破心智（zhì）圈。未来妈妈（mā）网将会（huì）锁定风向人群切（qiē）入，场景化破圈，做降本增效营销，攫取泛女性及家庭（tíng）消费红利（lì）。 ‍‍

 

《AI时代, 探索（suǒ）B2B品牌营销（xiāo）的（de）跨界（jiè）创新之道》

全戟坚  SAP数字营销副总裁

对比C端（duān）品牌百（bǎi）花（huā）齐放的营销玩法， B2B品牌的营（yíng）销充满复杂性。以（yǐ）业务增长为导向，如何紧扣业务目标（biāo），利用（yòng）跨界营销方式帮助客户理解和接受（shòu）复杂的B2B产品。全戟坚分享了B2B品牌营销的特点与（yǔ）挑战（zhàn），同时（shí）指出SAP商业AI全面嵌入（rù）核心业（yè）务流程。针对B2B品牌营销的破局，可以从可理解、可（kě）体验、可发（fā）现三个（gè）方面（miàn）来重点（diǎn）思考。SAP通过（guò）数字化零碳（tàn）球（qiú）场等跨界合作案例，成功推广商业AI和可持续创新科技，带（dài）来绿色（sè）发展新（xīn）动（dòng）能，展现了B2B营销的无限可能。

 

《变局·解（jiě）局·新（xīn）局——方（fāng）寸之间 传统品牌的革新（xīn）之路（lù）》

李莉  海昌隐形（xíng）眼镜品牌营销（xiāo）中心总监

品牌既（jì）要怀揣「守恒⼼」也要（yào）修（xiū）炼「慧变（biàn）⼼」。站在商业秩序和品（pǐn）牌经营（yíng）的（de）新起（qǐ）点（diǎn），如何从品牌管理（lǐ）、产研创（chuàng）新、生态全价值（zhí）链协同等多个角度积极（jí）回应、主动参（cān）与（yǔ），引领行业向（xiàng）上，是（shì）传（chuán）统头部品牌年轻化转型（xíng）的（de）解题关键。李莉立足于自身（shēn）行（háng）业的特点，从刚需、高（gāo）频、低渗透三方（fāng）面来探讨，总结出该行（háng）业是一个（gè）确定（dìng）性的朝阳行业。持续成（chéng）长周期中面（miàn）临（lín）着（zhe）一定的机遇和挑战，如品牌、渠道、人（rén）群等（děng）。为此传统品牌要打（dǎ）破传统，打造（zào）长虹（hóng），扎实底牌，以应万变，既要怀（huái）揣“守恒心”，也要修炼（liàn）“慧（huì）变（biàn）心（xīn）”。

 

《AIGC引领下的营销（xiāo）平权与用户创意革命》

邓建祺（qí）  嘉利（lì）智联副总裁

AIGC技（jì）术（shù）催生营销领域（yù）的（de）平权化浪潮。邓（dèng）建祺谈到（dào）获得感的来源主要有参与、代（dài）言（yán）、共创（chuàng）三个方面，一定程度（dù）上会促进（jìn）用（yòng）户（hù）的深度参与。AIGC在营销领域的应用边界拓展（zhǎn）得（dé）会越来（lái）越远（yuǎn），获得更多无限可能（néng）。

 

《出行（háng）场景下（xià）的主流（liú）载体与“心（xīn）”营销》

李旸（yáng）旸  华铁传媒市场研究部总经（jīng）理

华（huá）铁传媒（méi）本次分享聚焦于当前（qián）营（yíng）销传（chuán）播（bō）的新趋势（shì），即回归品牌内容传播。分享中深入探讨（tǎo）了高铁动车载（zǎi）体、内容传播与媒体价值三（sān）者间的（de）紧密关（guān）系，展示了如何在“传播内（nèi）容化、内容事件化”的框架下，通（tōng）过实战四步策略（luè），成（chéng）功营（yíng）造引（yǐn）人（rén）入胜（shèng）的“心”场景，传播具有创新意义的内容（róng）。

 

《视觉的未来：从数（shù）字化到智能化，即时影像行业新（xīn）发展》

张继  即享影像创始人 CEO

即享影像在本（běn）次大会中基于2023年海量（liàng）数据（jù），探析行（háng）业前沿，洞察行（háng）业发展（zhǎn）新趋势。张继认（rèn）为即（jí）使在AI技术持（chí）续（xù）迭代的今天，好的（de）内容依（yī）然是最根本的，所有（yǒu）技（jì）术（shù）的应用都应围绕好的内（nèi）容（róng）进行。AI技术在（zài）照片直播领域的应用主要（yào）包括（kuò）选图、找图和美图三个环节，通过AI技术可以实现照片的快速筛选、精准推荐和智能美（měi）化（huà）。在视频方面（miàn），AI技术的应用（yòng）包括内容声称、辅助编辑和视频美颜等，可以提高视（shì）频的制作效率和（hé）质（zhì）量（liàng）。

 

《弘扬传（chuán）统优势 助力新质生（shēng）产力发展》

李洁  佳乐酒业董（dǒng）事长兼（jiān）总裁（cái）

泸州产区是世界上浓香型白酒和（hé）酱香型白酒最佳原产（chǎn）地唯一叠合区，具有悠久的白（bái）酒历史（shǐ）文化、独特的酿酒（jiǔ）生态（tài）环境和精湛的酿造技艺（yì）。李洁以（yǐ）泸州产区为例，介绍（shào）了传统白酒行业的优势，指（zhǐ）出（chū）新质生产力以创新为主导，具有高科技、高质（zhì）量、高（gāo）效能发展的特（tè）征。佳乐酒业坚（jiān）守品质，通过智能化手段确保（bǎo）产品质量，获得了多项（xiàng）荣誉。同时，佳乐酒业还（hái）采（cǎi）用了（le）多种创新营（yíng）销（xiāo）模式，如精（jīng）英推动市（shì）场、股权（quán）换市（shì）场、跨界（jiè）联盟（méng）推动（dòng）市场等。

 

 

《AI时代：创意无限可能（néng）》

肖明超（主（zhǔ）持（chí）人） 知名趋势（shì）营销专家、知萌（méng）咨询创（chuàng）始人兼CEO鲁陆  Soul广（guǎng）告销售负责人

鲍成杰  BU蓝（lán）昊合（hé）伙（huǒ）人、首席创意官郭（guō）磊  科大讯飞品牌管理总监

梁勇（yǒng）  中国长城学会副（fù）秘书（shū）长、长城万象主（zhǔ）理人

周卓群（qún）  小度AI营销策略官

AI时代已经到来，针（zhēn）对AI大模型的应（yīng）用（yòng）、AI营销的应用等问题，肖明超等人以“AI时代：创意无限可能”为（wéi）主题（tí）进行圆桌讨论，用AI打开更多（duō）想象（xiàng）的空间。嘉（jiā）宾们（men）认为，AI技术（shù）的发展（zhǎn）为广告和品牌营（yíng）销（xiāo）行（háng）业带（dài）来了前所（suǒ）未（wèi）有（yǒu）的（de）变革，广告创意不仅依赖（lài）于人类的智慧和灵感，更开始借助AI的力量进行创新（xīn）和突破。AI技术在各自（zì）领域的（de）应用已经取得（dé）了一定的（de）进（jìn）展，如科（kē）大讯（xùn）飞的（de）语音识别和合（hé）成技术、小度的多（duō）模（mó）态交（jiāo）互（hù）技术（shù）、Soul的社交（jiāo）推荐算法（fǎ）等。

此外，嘉宾们（men）还探讨了AI技（jì）术在广告（gào）和品牌营销（xiāo）行业的应用场景和（hé）未来发展趋势，认为AI技术可以帮助（zhù）企业更好地了解（jiě）消（xiāo）费者需（xū）求，提高广告创意和效（xiào）果（guǒ），实现精准营销。同（tóng）时（shí），嘉宾们也强调了人机（jī）协同（tóng）的（de）重（chóng）要（yào）性，认（rèn）为AI技（jì）术（shù）不能完全替代人类的智慧和创（chuàng）造力（lì），人类的（de）情感和洞（dòng）察力是AI技术无（wú）法取代的。最后，嘉宾们对AI技术在广告和（hé）品牌营销行业的（de）发展前景（jǐng）表（biǎo）示乐（lè）观（guān），认为AI技（jì）术将为行业（yè）带来更多的（de）创新和突破，同时（shí）也呼吁企业和从（cóng）业者要积极拥抱AI技术，不（bú）断（duàn）学习和创新，以适应市场（chǎng）的变化和需求。

 

2024传鉴星光大赏公（gōng）布了第24届IAI传鉴国际广告奖获（huò）奖（jiǎng）集团排名前（qián）5强，分别是（shì）腾讯、小红书、蓝（lán）色光（guāng）标（biāo）集（jí）团、省广集团、京东（dōng）集团，以及获奖公司前（qián）10强榜单。第24届IAI传鉴公（gōng）司（sī）与人物颁（bān）奖礼表彰在各个领（lǐng）域、各个维（wéi）度内的优秀公（gōng）司、社会机构和杰出人物，IAI传鉴国（guó）际广告（gào）奖旨在激励（lì）从业者追求卓越，推动行业的进步和发展。

 

 

6月12日（rì）至13日是为期两天的（de）2024 IAI传鉴国际创意节。6月13日还有迪（dí）思传媒、网易、小红书、智度股份、知（zhī）乎（hū）、Google、易平方等品牌嘉宾分享与精彩（cǎi）论（lùn）点，还（hái）有（yǒu）IAI全场大奖PK创意赛、第24届IAI传鉴（jiàn）国际广（guǎng）告奖与垂直奖颁（bān）奖礼。精彩不断，敬请期待！感谢（xiè）媒体传播：CCTV10、CCTV17、分（fèn）众传媒、中（zhōng）国新闻（wén）网、央视网、美通社、雅（yǎ）仕（shì）维（wéi）、网易传媒、华铁传媒、知乎、GBI国际品牌观察（chá）、36氪、凤凰网、城市之窗、facebox创视；战略财经媒体：新浪财经；影（yǐng）视剪（jiǎn）辑：新奕嘉华；宣传片支持（chí）：BU蓝昊；直播平台：爱（ài）奇艺、网易直（zhí）播、视频号；品牌体验（yàn）支持：王老（lǎo）吉、汇源、元气森林（lín）、a2、健力宝、卡尔顿、LEXON、雍和（hé）门、普者公社、EVLAB；晚（wǎn）宴唯（wéi）一指定啤酒：蓝带啤酒；晚宴用酒：光良酒、无觅清酒、马丁酒庄、标杆（gǎn）酒、马（mǎ）丁传（chuán）鉴红酒；照片直播：即享影像；IP支持（chí）：深圳星光、传鉴文创院；短（duǎn）视频（pín）支持：英合创意。