随着社会的发展，营销的进（jìn）步，品牌广告营销的玩法越来越多（duō）。尤其是跨界（jiè）营（yíng）销，因为（wéi）可（kě）以整合多方面的资源，成为品牌（pái）广告营销首（shǒu）选。今年的跨界营销更（gèng）是你（nǐ）方唱（chàng）罢我登场。我们来看看（kàn）那些（xiē）精彩的（de）跨界（jiè）营（yíng）销让消费者燃起了火花？

1、艺术T恤：优衣库、KAWS

 

今年（nián），优衣库联合（hé）KAWS推出了联名T恤（xù）。KAWS可是美（měi）国（guó）著名（míng）的玩具设计师和嘻哈（hā）艺术（shù）家（jiā）。这次优（yōu）衣库和KAWS合作（zuò）的是Original Fake的经典，推出的不仅有T恤还有帆布包等（děng）商品。

这些联名T恤在优衣库电商平（píng）台出（chū）售的时候（hòu），几秒就被销售一空（kōng）。多个城（chéng）市的实体门店出现排长队的现（xiàn）象（xiàng）。甚至有消费者（zhě）为了T恤而大（dà）打出（chū）手。通过二手平台（tái）搜索（suǒ）发现，优（yōu）衣库卖99元的T恤，已（yǐ）经被炒家炒到200到400元了。看（kàn）来艺术的（de）跨界营销是最（zuì）受消费者欢（huān）迎的营销形（xíng）式之一。

2、奥利（lì）奥进宫了（le）：奥（ào）利奥、故宫

 

今年奥利奥跨界营销的主（zhǔ）角不是小鲜肉小仙女，而是它们的10600块小饼干（gàn）。为了打造奥利奥故宫，制作方用了一万多块（kuài）的饼干，把它当成（chéng）砖瓦，砌（qì）出（chū）了一座饼（bǐng）干故宫。广（guǎng）告一开（kāi）头，随（suí）着（zhe）太阳的升（shēng）起，奥利奥砖瓦慢慢拼成一（yī）座座威严（yán）庄重（chóng）的故宫。随着太阳的变化，故宫的（de）颜（yán）色也随之变化。每一个镜（jìng）头都很唯美。

这次的奥利（lì）奥（ào）进宫了，是奥利奥中国最重要营销主题之一。通（tōng）过跟故宫（gōng）的（de）跨界合作，奥利奥不再是（shì）简单（dān）的（de）饼（bǐng）干了（le）。而是（shì）化身（shēn）为威严庄重（chóng）的宫殿的（de）一砖一瓦（wǎ）组成部分（fèn）。甚（shèn）至延伸了故宫（gōng）文化的外延，让（ràng）奥利奥成为一个文化（huà）交流（liú）成功的一个典范。

3、疯（fēng）狂艺术超市（shì）：盒马、木木美术馆

 

11月（yuè）8号盒马鲜生与（yǔ）木木美术馆（guǎn）联合打造了 疯狂艺术超市。这可是著（zhe）名艺术家露西·斯帕罗的作（zuò）品。走近（jìn）这个超市，满眼都是（shì）柴米油盐、蔬菜、水果、海鲜。颜（yán）色（sè）也是（shì）五颜六（liù）色，仔细一看，确是缝出来的毛毡艺术（shù）品。这些（xiē）商品（pǐn）大部分是我（wǒ）们常见（jiàn）的品（pǐn）牌（pái）。什么奥妙洗衣液、多芬洗面奶和护舒（shū）宝卫生巾、日日鲜牛奶、帝皇鲜黑虎（hǔ）虾、帝王蟹、寿司等等。看着这鲜艳可爱的毛毡品，让人（rén）忍不住就想买。

这（zhè）次盒马鲜生与木木美（měi）术馆的（de）营销（xiāo）主题（tí）是“寻找超市（shì）中的艺术品”。活动中消费者（zhě）可（kě）以摧（cuī）着购物车（chē），寻找自己喜欢的毛毡品（pǐn）。这种互动（dòng）体验，可（kě）以很好的让消费者选择自己（jǐ）喜欢（huān）的商品（pǐn）。通过疯（fēng）狂（kuáng）艺术超市跨界（jiè）营销，盒马重新定义了自己。告诉消费者自己不（bú）只是新（xīn）鲜的生鲜超市，也是潮流的引导者。寻找超（chāo）市中的艺术品活动，很好的让盒（hé）马融入（rù）了（le）艺术品（pǐn）圈层，吸引了一波新艺术（shù）粉（fěn）丝。

4、《她说》：中（zhōng）国银行（háng）、万事达、新浪（làng）微博（bó）、酷（kù）燃视频、昌荣传（chuán）播

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今年（nián）由中国银行、万事达、新（xīn）浪微博、酷（kù）燃视（shì）频、昌荣传播联（lián）合（hé）出品（pǐn）了微栏目《她说》。《她说》是国内首档女性（xìng）榜样微栏目（mù）。内容选取女性真实的故（gù）事，力挺（tǐng）“女性做自己”的（de）积极价（jià）值观（guān）。多样（yàng）化视角和多（duō）元励（lì）志故事，让观（guān）众感受到满满的（de）正能量（liàng）。栏目鼓励（lì）女性强大起来，寻找属于自（zì）己的梦想。

作为国内首档女性榜样微栏目，《她说》一经亮相（xiàng）就（jiù）引（yǐn）爆（bào）了全网。节目话（huà）题#女人不是万能的#雄踞热搜榜top6！中国新闻周（zhōu）刊、凤凰周刊、北京（jīng）青年（nián）周刊、噗嗤大叔、大（dà）望路女（nǚ）青（qīng）年等150+百（bǎi）万（wàn）粉丝大V纷（fēn）纷参与讨（tǎo）论，为女性（xìng）发声！更有618个（gè）十（shí）万（wàn）粉丝大V转发（fā）互动（dòng）。最（zuì）终，《她（tā）说（shuō）》第一期，覆（fù）盖粉丝量达3.49亿，微（wēi）博（bó）阅（yuè）读量高（gāo）达1669万次，节目（mù）播放量破1649万次，真（zhēn）正实现了全网传播（bō）。

5、《夜宴图》：红星美凯龙、摄影师孙（sūn）郡

7月12日-14日，是2019鲁班（bān）设计尖货节（jiē）活动时间。红（hóng）星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还（hái）原了《韩熙载夜宴（yàn）图》。在《夜（yè）宴图》里，精选（xuǎn）了国内外（wài）知名品牌共计30件家居设（shè）计尖货，包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发（fā）等。创意的展现了现在中产阶层的（de）品味（wèi）家居生活场景。也很（hěn）好的（de）把古代《夜宴图（tú）》那种雅致（zhì）的生活方式和现在中产阶级生活（huó）方式（shì）融合起来。

（贵妃榻

你永远（yuǎn）叫不（bú）醒装醉的人尤其当他躺在一个舒服（fú）的沙发上）

红星美凯龙的这张（zhāng）长图，没（méi）有像以前那样简单的复刻《韩（hán）熙载夜宴（yàn）图（tú）》，而是通过真人拍摄来演绎夜宴图。这种方式（shì）很好的输出了尖货（huò）的价值在（zài）于提升人们感知生活幸福的能（néng）力（lì）这一概念。5天传播周期内，创意总曝光逾1亿次，赢得了（le）网友广泛讨论和美（měi）誉。

（红星美（měi）凯龙还联合了其它的品牌，发起了（le）第二（èr）波的营销。比如达利（lì）食品）

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6、卖内裤：网易（yì）云音乐、三（sān）枪（qiāng）

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一（yī）打开（kāi）广告，就是泛黄的色调，看到画面，感觉像看老电影。然（rán）后是浮夸（kuā）的演员说（shuō）着（zhe）买一条，送爷爷；买两条，送爸（bà）妈；买三条，送小（xiǎo）弟；买几条，送自己！这内裤说（shuō）的连脑白金（jīn）都不敢这（zhè）么打啊。然后是主持人出现了，穿着细条裙配着这款内裤，说强力的弹性，经（jīng）得起（qǐ）搓衣板（bǎn）的拷问，画面违和的都不敢看。最后是六块腹肌的男（nán）人躺在（zài）太阳椅上面（miàn），穿（chuān）着（zhe）内裤喝（hē）着鸡尾酒。广告语（yǔ）出现楽（lè）系（xì）列内裤，名门必备，隽雅不凡。这些（xiē）鬼（guǐ）畜画面让人大（dà）呼辣眼睛（jīng）。

这次网易云音乐（lè）和三枪的跨（kuà）界（jiè）营销（xiāo），整个广告主打鬼畜复古风，无论是画面还是演（yǎn）员的穿着打扮、特效（xiào）、音效，都让人仿（fǎng）佛穿越回了（le）80年（nián）代。广告十分的沙雕，适合（hé）当下（xià）年轻人的口味，得到众多网友的好（hǎo）评。

7、招商趣造：招商银行

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今（jīn）年是祖（zǔ）国70周（zhōu）年华诞，在爱国情怀（huái）与红色情（qíng）怀（huái）升至最高潮的70周年大庆之时，“招行趣（qù）造”我为祖（zǔ）国添（tiān）抹（mò）红系列活动绝对（duì）是最耀眼的活（huó）动之一。招行红加上最酷的国潮风（fēng）文案，激扬的青春和爱国情（qíng）怀相（xiàng）互激（jī）荡，给人满满（mǎn）的自豪感。这（zhè）次的“我为祖国添抹红”系列（liè）T恤，色系红色给（gěi）人激情澎湃（pài），不像传（chuán）统的西装革履、一（yī）本（běn）正经的银（yín）行（háng）形象，而是国潮风（fēng）格的时尚设计（jì），十分炫酷。

然后9月29日，“我（wǒ）为（wéi）祖国添抹红”快闪红人馆在（zài）上海开（kāi）业，应者云集。中国新锐说（shuō）唱（chàng）高（gāo）手亲自为“招行趣造”创作了《盛世（shì）》这首嘻哈新歌，光抖音就有4万的点赞量，并（bìng）有（yǒu）近千名（míng）抖（dǒu）音用户自发（fā）创作形成（chéng）二（èr）次传（chuán）播。在微博，#招行跨界做（zuò）潮牌#的话题7天相关阅读量（liàng）已达2.4亿+，全网热度居高不（bú）下。

负责招行趣（qù）造整体设计及传播（bō）的昌荣传播团队表示，招商银（yín）行（háng）本（běn）次（cì）全方位（wèi）国庆热点跨界（jiè）营销，不仅（jǐn）让品牌加快了年轻化（huà）和时尚度（dù），还为招行注入了文（wén）化+时代的特有元素。创意的用文创衍生品带动品牌价值（zhí），打造无（wú）与伦比的网络流量，用（yòng）更（gèng）具触点的文创产（chǎn）品（pǐn）为（wéi）品牌（pái）文化带来更为鲜活的表达，以此实（shí）现（xiàn）了一个成（chéng）熟品牌（pái）的整体生态营销。昌（chāng）荣传播表示，这次的传播只是（shì）个开始，“招（zhāo）行趣造”将通过国潮新品的陆续推出，打造更潮更（gèng）燃的趣造产品，为招行品牌年轻化持续赋能，我（wǒ）们拭目以待。

8、新56个（gè）民（mín）族（zú）包装：旺仔牛奶

说起旺仔牛奶的包装，相（xiàng）信大（dà）家立马想到大（dà）红色。这种大（dà）红色给人（rén）一种健康（kāng），活力、激情的感觉。不管你买它纸（zhǐ）盒装还（hái）是罐装都是大红色。今（jīn）年旺仔牛（niú）奶推出了（le）56个民族的（de）新包装。这些包装主（zhǔ）角当然是眼睛大大的小（xiǎo）旺（wàng）仔，戴着各（gè）色民族的帽子和服装（zhuāng），显的憨厚（hòu）可爱。不仅有这些，还（hái）有实体（tǐ）体验店旺仔俱乐部。在（zài）俱乐部里面（miàn）不仅有旺旺新款零（líng）食，还有（yǒu）旺旺周（zhōu）边玩具，56个民族马克杯，还有最新潮的卫衣（yī）等等（děng）。这系列的跨界活动（dòng），很好的（de）吸引了（le）一波年轻人（rén）的注意。

旺仔（zǎi）的很多跨（kuà）界活动（dòng）都是通过在社（shè）交（jiāo）软件征求（qiú）粉丝的意见，让消（xiāo）费者设计自己喜欢的（de）产品。相关调查（chá）统计，2014年至2016年期间（jiān），旺旺营收持续下跌（diē）。而（ér）到了2018年4月到9月30日，旺旺实现营收89.6亿人（rén）民币（bì），同比（bǐ）增（zēng）长3.2%；净（jìng）利（lì）润13.64亿人民币（bì），同比（bǐ）增长7.1%。说明旺仔在抓住（zhù）年轻人，品牌年轻化方（fāng）面取得了显（xiǎn）著的成功。

9、美女英（yīng）雄口红：王者荣（róng）耀 × MAC

今年王（wáng）者荣耀联合MAC推（tuī）出了跨界口红。该口红以王者荣耀 最（zuì）火的5个（gè）女英雄（xióng）为主（zhǔ）角，重新（xīn）包装并（bìng）定（dìng）义（yì）2019年王者荣耀女英雄（xióng）的点绛唇。并且邀请插画（huà）师Sijahong六厘为此次的口红套装绘制的插画组（zǔ）图，为（wéi）口红赋予文化（huà）灵魂。

1月8日（rì）正式营销宣传，主题是#吻住，我们（men）能赢#鼓励王者荣耀用户组团开黑。跨界限量版口红及套装的（de）发布（bù），不仅时尚指数（shù）高居（jū）不下（xià），还引（yǐn）起了一波电竞少女的话题传（chuán）播风潮。

10、职场画饼：陆金所、桃园眷村

过（guò）年前陆金所、桃园（yuán）眷村跨界推（tuī）出了（le）职场不（bú）易，小心画饼（bǐng）活动（dòng）。并且开（kāi）了一（yī）家（jiā）实（shí）体饼（bǐng）店。走近饼店，发（fā）现里面满满的都是套（tào）路。有高升饼（bǐng），整整都是9层，里（lǐ）面是黄灿灿（càn）的千岛酱，寓意着平步青云脚下（xià）生金（jīn）；有加薪饼，二边都印（yìn）着“1000000”夹（jiá）着培根（gēn）夹（jiá）心，吃（chī）完四舍（shě）五入就是（shì）两百万到（dào）手；还有休假饼，没（méi）有（yǒu）上架就告（gào）诉你卖光了（le），告（gào）诉你不（bú）要（yào）异想天开了，还是好好上（shàng）班吧。

陆金所的客户大部分是25-45岁的白领人士。陆金所（suǒ）通（tōng）过调查，知道这群人被老板画（huà）饼所困扰，自己在职（zhí）场也有很多困惑，对财富也有（yǒu）期许（xǔ）。通（tōng）过这次与桃园眷村跨界，希望（wàng）客（kè）户把自己的（de）压（yā）力和生活的（de）无奈，通过吐槽，说出（chū）来（lái）。排解压力，舒心过年（nián）。作为理财平台，陆（lù）金所更希望为用户（hù）带来真切的（de）帮助（zhù）。

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