11月3日，2021金狮（shī）国际（jì）广告影片（piàn）奖终审会在上海圆满收官！2021金狮（shī）奖的所（suǒ）有入围作（zuò）品都经过千人评审团的层层筛选和打分，最终（zhōng）有400余件作品经（jīng）过激烈（liè）角逐入围进入到终审环节。评审当（dāng）天，来自品牌、代（dài）理、媒体、学术（shù）领域的30位专业评审以线上+线下联动的方式出（chū）席参与，在今年（nián）优秀（xiù）的入（rù）围作品进行专业、公（gōng）正、严谨的评审工作（zuò），共（gòng）同（tóng）评选出各奖（jiǎng）项的金、银、铜（tóng）奖以及评（píng）审团大奖！
上午8点30，终审会正（zhèng）式开幕，由M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生（shēng）担任评委主席（xí）及A组组长， Onbrand创始（shǐ）人陈耀福（fú）先（xiān）生（线（xiàn）上连线（xiàn））担任监（jiān）审主席（xí）及（jí）B组组长，上海师（shī）范大学教授金（jīn）定海先生担任（rèn）监审主（zhǔ）席及（jí）C组组长的2021金（jīn）狮奖评审（shěn）主席团签到出席。
随（suí）后，中广协影（yǐng）视广（guǎng）告分（fèn）会主任、金（jīn）狮奖发（fā）起人王思远先（xiān）生为大家发言：金狮奖是（shì）一个商（shāng）业性奖项（xiàng），鼓（gǔ）励商业广告，解决客户和市场的问（wèn）题，今（jīn）天我（wǒ）们在这（zhè）里需要评（píng）选出优秀的、能真正在商业广（guǎng）告上（shàng）提出解决（jué）方案的（de）广（guǎng）告影片。
评委（wěi）主席 M&C SAATCHI (china) CEO杨正华先生为大家简（jiǎn）单致辞并宣读评审规（guī）则（zé）：大家好，我是来（lái）自（zì）上思广告中国区的杨正华，从（cóng）负责创意到策略（luè）到现在的业（yè）务，承蒙金狮奖组委会的（de）盛情邀请（qǐng），担任此次2021金狮奖终审会的评委主席，非常高兴今天大家相聚在（zài）这里，各自用（yòng）自（zì）己的专业所在，评选（xuǎn）出优秀的（de）广告视频案例。我们各（gè）位评委也要在评审过程中履（lǚ）行（háng）自己的职责，公开公证，负责认（rèn）真地完成评审工作，让这（zhè）次终审会顺利进（jìn）行。
之后，他在（zài）评委受聘仪（yí）式中，为线下参与的时代中国内容创（chuàng）意长（zhǎng）及方寸创意（yì）科（kē）技总经理陈爱琴（qín）女士、方太集团新媒体与数字营销（xiāo）部（bù）长柳晓娅女士（shì）、腾讯（xùn）互（hù）娱品牌设计中心专家王鹏先（xiān）生、科大讯飞（fēi）品牌创意专家杨扬先生、上海师（shī）范大学教授（shòu）金定海先生、湖（hú）南（nán）卫视频道声丁（dīng）文（wén）山先生、上（shàng）海广播（bō）电视台东（dōng）方（fāng）广（guǎng）播中心副主任&《东方风云榜》总导（dǎo）演高山（shān）峰先生、优（yōu）视（shì）云集科（kē）技有限公司CEO李典先生、 中广协影视广告分会主任&金狮奖发（fā）起人王思远先生、上海（hǎi）博报堂广告有限公司（sī）执行创意总监颜禧吉先（xiān）生、博达大桥国际广告传（chuán）媒（méi）有限公司（sī）CSO薛宇骏先生、DDB上海&广州 执行创意总监陈郁臻女士、盛世长城国际广告创意合伙人谢秉（bǐng）权先生、北京（jīng）胜加（jiā） CEO/CCO 贺克（kè）刚先生、意类广告联合创始人许稼逸女士、天与空创始人兼董事长杨烨炘先生、上海颉摩广告有限公司创始人（rén）张俊杰先生、汉狮（shī）影视（shì）广告传媒董事总经理刘冠鹏先（xiān）生、马马也文化传播（bō）有限公司创意（yì）合（hé）伙人魏齐鸿先生、上海思湃广告有（yǒu）限公司创始人兼创意总（zǒng）监（jiān）王威先生、Havas资深（shēn）创意总监马旭明（míng）先生、时趣互动（北（běi）京）科（kē）技有限公司（sī）华（huá）南分公司（sī）执行创（chuàng）意总监阮维党先生、MPC Creative director Nikola Stefanovic先（xiān）生颁发评委证（zhèng）书（shū）。还（hái）有（yǒu）线上的（de）几位评委老（lǎo）师（shī）在（zài）线上参与，分别是科大讯（xùn）飞品牌管理总（zǒng）监郭磊先生、三（sān）只（zhī）松鼠品牌负责人盛晓峰先生、花（huā）西子品（pǐn）牌视觉总监李渊先生、Onbrand创始（shǐ）人陈耀福先（xiān）生、上海世之相（xiàng）CEO郜艺女士（shì）。最后由中（zhōng）广协影视广告分会主任、金狮奖发起（qǐ）人（rén）王思远（yuǎn）先生为本次金狮奖评委主（zhǔ）席杨正华（huá）先生颁发评委证书。
上午9点30，2021金狮奖终审会议正式开始。三组评（píng）委（wěi）快速进入评审状态，通过投票（piào）、评议多轮（lún）表决，并最（zuì）终确（què）认出金（jīn）银铜奖项的获奖作品。下午5点，在各组（zǔ）组（zǔ）长的组（zǔ）织下，各组评委在所有金（jīn）奖作品中（zhōng）展开提名陈（chén）述、评议、投票（piào），每组的代表（biǎo）评委在提名陈述环节展开激烈精彩的的评（píng）议。
在长达10个小时的终（zhōng）审讨论中，三（sān）组评审团对每个奖项的作品（pǐn）充分（fèn）讨（tǎo）论交流，来自（zì）品牌、代理（lǐ）、媒（méi）体和学术领域的专业评委们通（tōng）过自己的（de）专业（yè）知识（shí）与（yǔ）行业经验，提出宝贵（guì）意见，以确保每（měi）一个优秀的作品都能不会被错过，为行业选拔出优秀的商业营销视频（pín）作品。以下节（jiē）选各位评（píng）委在评审（shěn）团大奖时的精彩讨论：
评委主席兼A组长M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华（huá）先（xiān）生
从（cóng）商（shāng）业和影（yǐng）响力来（lái）看（kàn），一般使用代言人常常有个（gè）问题，会（huì）让消费者没有参与感，但这条片巧妙（miào）地改变（biàn）了消费者和代言人（rén）和品牌的关系，它在结构上是（shì）比较完整的（de），创意的（de）企图也是比（bǐ）较有趣，这是（shì）我（wǒ）这（zhè）一组做选择的原因。
监审主（zhǔ）席Onbrand创始（shǐ）人陈（chén）耀福Norman代表的B组提名表述：
我们这组评委（wěi）们的共识很强，选择的这个作品，重要的是（shì）这（zhè）个作品（pǐn）的时代性、时代感。这（zhè）个（gè）时候有这样一个（gè）作（zuò）品是非常难得（dé）的（de），可（kě）能是可以代表今年（nián）的评（píng）审诉求，明（míng）年（nián）不一（yī）定会有这个东西，之前也不会有，主要是根（gēn）据他的两个（gè）时代性来做出（chū）我们这一组的（de）评审团大奖。
同（tóng）组的天与空创始人兼董（dǒng）事长杨烨（yè）炘先生也表示：
一个好的广告，大（dà）家总结下（xià）需（xū）要（yào）有相关性、时效性、单纯（chún）性、文（wén）化性、都要具体（tǐ）的表现，还有一个执行（háng）性，执（zhí）行（háng）的力度（dù）很大，这三（sān）个作品都（dōu）具备这（zhè）些特点（diǎn），但在如何（hé）这个基础上更高维度（dù）的标准，选择这个最终大奖作品，我觉得（dé）这是一个新的思想，金（jīn）狮奖是中国唯一针（zhēn）对（duì）营销视频的奖项，她（tā）代表中国的营销（xiāo）视频的发展，始终（zhōng）代表中（zhōng）国（guó），我觉得有新的想法，除（chú）了刚（gāng）刚的特（tè）点还需要有时代性，所有的作品（pǐn）要有当代（dài）的风貌，要有时代（dài）的精（jīng）神、中（zhōng）国时代精神（shén）的洞（dòng）察，我们觉得需要输出我（wǒ）们的文化 ，最（zuì）好是（shì）源自于中国的文化（huà），中国的（de）发展、崛起是一个（gè）很好的状（zhuàng）态 ，我们不需要受到西方的干扰，我自（zì）己觉得能够体现中（zhōng）国（guó）精神、中国文化、中国复（fù）兴感受的，把每个中（zhōng）国老（lǎo）百姓感受说出来，我觉得这点可以（yǐ）扩（kuò）大。也可能这（zhè）样的作品五（wǔ）年前不会这样（yàng）做，十年前（qián）也不会这样（yàng）做。但我觉得另（lìng）外（wài）两（liǎng）个作品，是（shì）五（wǔ）年（nián）前、十年前（qián）都会做的，只有中（zhōng）国人到了一定自（zì）信的时候（hòu），敢于回忆过（guò）去的时（shí）候，才有了（le）回答了历（lì）史（shǐ）的一个包袱。
时（shí）趣互动（dòng）(北（běi）京（jīng）)科技（jì）有限公司华南分公司执行创（chuàng）意总监阮（ruǎn）维党先生来自A组：
我很（hěn）赞同刚刚杨（yáng）总的想法，站（zhàn）在一个视（shì）角最高立足点来说，作为（wéi）根据再中国的时代 ，他（tā）应该是有厚重感，有文化，有他的强烈价值观，如果说（shuō）沉（chén）淀感和厚重感或者整（zhěng）体（tǐ）的对这个时代的家业，我认为这条片值得拿评审团（tuán）大（dà）奖。
上海师范大学金定海教（jiāo）授对C组提（tí）名（míng）的作品这样（yàng）说（shuō）道：
我们组提名的这个片（piàn）子到底好在哪（nǎ）里呢 ？我们这个小（xiǎo）组有一个特别的共（gòng）识（shí），这就（jiù）是（shì）这个片子非常重要（yào）和强（qiáng）有力的洞察 ，有画（huà）面、有张力、洞察、创新和人（rén）性的深（shēn）度，通过一个很小的视角来展示，用不一（yī）样的角度，讲（jiǎng）述主流的价值观（guān）的输（shū）出（chū），去阐述年轻人对（duì）未（wèi）来生活（huó）的向往和（hé）理解。
金狮奖发起（qǐ）人王思（sī）远先生（shēng）表（biǎo）示认同（tóng）并补充了（le）个（gè）人看法：
全场（chǎng）大奖是标志性的，代表着（zhe）风向标，我想说下奖项的风向标，提名的其他作品都很好，有（yǒu）主流的思想，作品（pǐn）也有一个很重要（yào）思想、意义深远，也吻合（hé）当下（xià）。而我们组提名（míng）的片子从未来来看他的方（fāng）向（xiàng），我们希望（wàng）片子有（yǒu）未来的思想，有一个“情理之中，意料之（zhī）外”的（de）表现，仔细（xì）看你（nǐ）会发现（xiàn）它其实很（hěn）主流，很正能量，而（ér）且它是一个时代，也有（yǒu）未来，从技术角度来看，我（wǒ）觉（jiào）得他都是有（yǒu）技术的。
科大讯飞品牌创意专家（jiā）杨扬先生：
虽（suī）然跟杨老师一组，但是我更支（zhī）持C组提（tí）名的影片，因（yīn）为（wéi）我（wǒ）们作为（wéi）一个全场评审大（dà）奖，我觉得它有（yǒu）一个影响（xiǎng）力是（shì）：大家（jiā）看完之后就说我也想要做这样的广告（gào）。
讨论中，盛（shèng）世（shì）长城国际广告创意（yì）合伙人谢秉权先生补充道：
这（zhè）条影片是用（yòng）非常生活的形式来（lái）表现一个非常未来的社（shè）会（huì）形态，我觉得（dé）这是一（yī）个（gè）指（zhǐ）日可待有前瞻性，对国家发展的认识、对现代（dài）生活，非常好的通（tōng）过轻松幽默的方式来解（jiě）答这个事（shì）。
随后，A组评委代表时代中国内容创意长及（jí）方寸创意科（kē）技（jì）总经理陈爱琴女士复议：
我选（xuǎn）择的这条片，我觉得对于广（guǎng）告大奖重要（yào）的是，因为不管这（zhè）个（gè）产品是（shì）不是一个大国品牌（pái），还是回（huí）到产（chǎn）品去（qù）找他的特点 ，从创（chuàng）意的角度（dù），非常完整。从打工人（rén）来（lái）说可（kě）以去学习，去发展。现（xiàn）在很多新消（xiāo）费（fèi）品牌都（dōu）去讲大国（guó）精神，大国崛起，但其实复制（zhì）性偏差，违背了本身消费者的利益。
最后在（zài）三组评委（wěi）激烈的讨论中，评（píng）选出最后的评审团大奖，这里我们（men）留作（zuò）一（yī）个悬念，等待最后揭（jiē）晓的时刻。
2021金狮奖网（wǎng）络人气影片的竞（jìng）争还在激烈进行中（zhōng），让我们共同期待2021金狮国际广告影片（piàn）奖所有获奖作品的（de）公布（bù）！
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指导单位
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