将如何塑造广告业前景（jǐng）?

Ian Dallimore是（shì）Lamar Advertising的数字增长副总裁兼（jiān）程序化总经理（lǐ），他与Tim Rowe谈论了户外广告（gào），以及它如何在不断变化（huà）的（de）数（shù）据隐私环境中帮助建（jiàn）立连接及关联。

户外广（guǎng）告：致命一（yī）击还是新机

在疫情封锁期间，人们越（yuè）来越多地（dì）转向社交媒（méi）体和流媒体服务（wù）来保持联系，这使人们（men）的注（zhù）意力转向了（le）数字广告。另一方面，户外广告受（shòu）到了冲击。

“当看到这些报道时，人们会说，‘哦，人流（liú）还未回归（guī）’。你了解人们不在路上。我们（men）实际上在（zài）10号州际公路上坐了40分钟（zhōng）。作为一个户外人，这非常令（lìng）人（rén）兴（xìng）奋。”国（guó）家（jiā）正在重（chóng）新开放，人们正在开启户外之旅。

更有可能发生的是，我们将更加依赖（lài）数据。有必要把握消费者的（de）新流量模式，从（cóng）而提供更（gèng）多相关性（xìng）强的、本地化的（de）户外广告（gào）。

Ian Dallimore也表达了同样的（de）观点，他讲道:“我已经在这个行业工作了15年，并且（qiě）对数字户外非（fēi）常（cháng）关注且充满热情，所以我想说的是，静态广告并没有消亡。”事实上，“静态广告（gào）运作 (在市场上推行) 得和数（shù）字的一样快。”

户外（wài）广告以一种不同（tóng）的方式让受众感到惊奇，尤其是在一个人们时刻离不（bú）开手机和其他（tā）设备（bèi）的世（shì）界里。你（nǐ）可（kě）以激起小朋友（yǒu）们对（duì）广（guǎng）告牌的兴趣而不是对Snapchat和抖音（yīn）的兴趣。

即使（shǐ）是（shì）在不断变化（huà）的环境下，户外（wài）仍然是任何媒体（tǐ）组（zǔ）合（hé）中覆盖面最（zuì）广的（de）媒体之一。“如果你针对的（de）是一（yī）个（gè）非常小众的（de）群体（tǐ），你（nǐ）需要使用一种程（chéng）序化的、全渠道的方法，但是，你仍然需要添加（jiā）一些静态（tài）媒体形式。”广（guǎng）告牌的庞大尺（chǐ）寸意味着它们能够（gòu）吸（xī）引（yǐn）人们的（de）注意力，把人（rén）们的目光从手（shǒu）机（jī）上转移开。

所以,是（shì）的。不要相（xiàng）信（xìn）这种炒（chǎo）作，户外媒体并没有消亡。事实上，远非如此，因为可（kě）以说户外媒体（tǐ）是在（zài）注重数（shù）据隐私的世（shì）界中（zhōng）触达受众的关（guān）键（jiàn）。

不断进化的

数据隐私图（tú）景和数字（zì）户外

数据（jù）隐私（sī）、许（xǔ）可和保护从未像现在这样重要，也从（cóng）未像（xiàng）现在这样令人困惑。

各大品牌必（bì）须找到办（bàn）法，去驾驭这种新局面，并在尊重消费（fèi）者数据隐私的同（tóng）时提供具有相（xiàng）关性的广告。这为（wéi）户外媒介提供了一个重要（yào）的机会。

“我和两方阵（zhèn）营的不少人都（dōu）谈过这个（gè）问题。一方面，它（tā）可能（néng）有损于一切。”

设备ID已（yǐ）经被用（yòng）来提供相关的且更有（yǒu）针对性的数（shù）字广告。随着苹果的新隐（yǐn）私功能以（yǐ）及（jí）谷歌、亚马逊和其他科技（jì）巨头的（de）跟进（jìn），基于数据（jù）的目标定位现在（zài）变得（dé）有些复杂了（le）。“他们所做（zuò）的（de）只是（shì）把他们的库（kù）存建成了一个围墙花园。”因（yīn）为即使（shǐ）有了新的隐（yǐn）私（sī）规定（dìng），公司（sī）“仍在（zài）社交领（lǐng）域花费数十亿美元（yuán）”。

Tim Rowe:“我们需要所有的（de）事物都存（cún）续。是线（xiàn）上线下的协同效应。是和谐并协同（tóng）的。对（duì）于户（hù）外来说，这是一个让线上内容更好运作的机会（huì）。”

Ian Dallimore对此表示赞同，他指出，科技巨头和各（gè）国（guó）出台（tái）的（de）新数据隐私法规为数字（zì）营销（xiāo）与户外媒体的整（zhěng）合提供了机（jī）会。现在是时候让（ràng）营（yíng）销人员充分利用户外媒体在数（shù）字广告中（zhōng）的优（yōu）势了。“我和Vistar的数据团队（duì）谈（tán）过，他们正在探讨这个问题。GDPR的影响持续了几个月。但他（tā）们找（zhǎo）到了（le）其他方法来找到特定的受众。我（wǒ）认为户外（wài）的益处是，匿名设备ID的数量现在变得更具相关性并更加丰富（fù）。”

户外（wài）广告在现实世界（jiè）中占有（yǒu）一席之地（dì），为商家提供高强度的曝光，即（jí）使在他们（men）无法收集大量数字数据样（yàng）本的情况下。“数据（jù）可能更少了，但却比以往（wǎng）任何时候都丰富（fù）。它更有（yǒu）价（jià）值（zhí），尤其是当它被用来（lái）测量营销活动产生的影（yǐng）响（xiǎng）时。”

户外媒体为衡量哪些广告（gào）有效，哪些（xiē）广告无效创造了（le）一个机会。这是（shì）互联（lián）网应该做的（de）。然而，它（tā）向（xiàng）消（xiāo）费者提供了海量的广告（gào）、评论和数据（jù），这在（zài）某（mǒu）种程度上削弱了数字广告的（de）力量（liàng）。你上次点击线上广告是什（shí）么时候?

一个危（wēi）险（xiǎn）的问题:

互联网广告（gào）有用吗?

有一（yī）种观点（diǎn）认为（wéi），线上广（guǎng）告正（zhèng）在失（shī）去其说服力。社（shè）交媒体上（shàng）有太多的（de）噪音，互联网和（hé）消费者往（wǎng）往会忽略它们（men）。当你（nǐ）在征得消（xiāo）费者同意的情况下收（shōu）集（jí）和使（shǐ）用（yòng）消费者数据时，它（tā）会更强大，因为它不（bú）那么（me）具有（yǒu）侵入性。

“有了（le）更（gèng）相关或更（gèng）强（qiáng）大的广告，互联网（wǎng）会更加净化吗?”人们不介（jiè）意点击一些（xiē）精彩的广告。程序化（huà）广告（gào）仍处于起步阶段，但它绝（jué）对（duì）有潜力彻底（dǐ）改（gǎi）变户外市（shì）场。“这是一个独特的（de）空（kōng）间。程序化所做的是（shì）使用更好、更（gèng）相关的数据。”你（nǐ）可以通过数据叠加来确（què）定（dìng）你的（de）目标（biāo）受众，其可能是一位有三个以上（shàng）孩子的（de）棒球爱好者妈妈，她对（duì）耐克很有好感。

数据隐私法及法规为更加净化的互联网提供了机会，这（zhè）可以成就更多精彩的营销活动。