（任何人没听（tīng）过这首（shǒu）歌，我都（dōu）会伤（shāng）心的ok？）
在《乘（chéng）风破浪（làng）》第三季的舞台上（shàng），39岁的王心凌以一（yī）首《爱你》点燃（rán）了无数中年群体（tǐ）沉寂了许久（jiǔ）的热情，并意外引（yǐn）爆了一（yī）众男（nán）粉的（de）追捧。他们喜提“王心凌男孩”的title，并数次登上热搜，“你一（yī）票（piào）我一票（piào），心凌（líng）80还能（néng）跳（tiào）！”等金句也成了粉丝们的口（kǒu）头禅。
在短视频平（píng）台上，不少网友秀出男粉丝跟着王心凌（líng）唱跳的视频（pín），这也让（ràng）我们想起（qǐ）来不久前“刘畊宏女孩”跳《本草纲（gāng）目》刷屏（píng）全网。刘（liú）畊宏和王心凌的翻（fān）红，不（bú）仅（jǐn）粉丝意想不（bú）到（dào），商业市场也措手不及。那么（me），在他们再度爆火的背后，藏（cáng）着怎样的流量密码？
#中年群体的共鸣环，用（yòng）“回忆（yì）杀（shā）”找寻青春的故事（shì）#
像2005年《超级女（nǚ）声（shēng）》，2007年《快乐男声》，以及2012年《中（zhōng）国好声音》这样全民参与热议的现象级选秀节目早已消失不（bú）见，本来（lái）正处于快速发展期的电影行业（yè）也放缓脚（jiǎo）步，内地娱乐（lè）的发展也（yě）不（bú）再（zài）像（xiàng）前些年那样迅猛（měng）。
如今，我们经常能在（zài）微博热搜上看到这样（yàng）的话（huà）题（tí）：#《回家的诱（yòu）惑》艾莉洪世贤离婚（hūn）11周年#、#今天是甄嬛的农历生日#、#海（hǎi）清：欧豪你是我的神#、#看（kàn）0713的综艺笑（xiào）着笑着（zhe）就哭了（le）#......在“考（kǎo）古潮”风靡的背后（hòu），是中年群体（tǐ）对（duì）集体记忆的（de）重新书（shū）写，也是他们对于过往流行文化（huà）的回味。
上个月（yuè），刘畊宏以（yǐ）“神（shén）舟十四号”升（shēng）空的（de）速度蹿红。上至（zhì）官媒（méi）下到自媒体，各式（shì）各样的（de）文章视频被点（diǎn）赞转发（fā）；从中老（lǎo）年的0.5倍（bèi）速到年（nián）轻（qīng）人（rén）的0.75倍速再到小朋友（yǒu）的1.25倍速，大家都在用自己（jǐ）的速度为这个“全民私教”打call。
不久前，“07快（kuài）男（nán）”唤醒了小灵通时代（dài）追星（xīng）人（rén）的（de）记忆。“出走（zǒu）十五年，归来仍（réng）是顶流（liú）”“怀（huái）念那年（nián）夏天”等（děng）弹幕让老粉们（men）泪目，在热度和讨论度持续发酵之下（xià），粉丝也不断（duàn）加大（dà）对于（yú）团综的呼声，07快男成功再就（jiù）业。
4月15日（rì）晚，崔（cuī）健举办首场（chǎng）微信视频号线上演唱会“继续撒点野”，刷爆朋友圈。演唱会（huì）正式结束时，观看人次高（gāo）达4468.1万，微信生态（tài）内曝光量（liàng）超过12亿。5月20-21日，周杰伦两场演唱会线上重（chóng）映（yìng），勾（gōu）起了（le）亿万杰迷的情怀，一时间，周杰伦的（de）歌相继屠（tú）榜社交平台热搜（sōu）。5月27日，罗大佑首场线上演唱会于晚八（bā）点正式（shì）开唱，星光、萤火和晚风，带我们（men）回到纯真快乐的童年。
虽然没有大声喊出（chū）的尖叫、也没有共同举起的（de）灯牌，但属于粉丝群体的“情怀杀”就像（xiàng）一阵飓（jù）风，所到之（zhī）处皆是流量。
这两天，在《浪姐（jiě）3》播出（chū）后，甜心教主王心凌的初舞（wǔ）台《爱（ài）你》便迅（xùn）速出圈，有数据（jù）显示（shì），《爱你》的单视频播（bō）放（fàng）量高达（dá）730万次，人气位居第一。“王心凌男孩”也接（jiē）棒“刘畊（gēng）宏（hóng）女孩”，成为（wéi）社（shè）交平台（tái）上呐喊声最大的群（qún）体。而王心凌出（chū）演的偶像剧也高（gāo）频率（lǜ）地（dì）出现在视频网站上，早期单曲冲上国内音乐网站播放量高（gāo）位。
除了通过上综艺（yì）、搞直（zhí）播（bō）重回大众视野（yě）之外的（de）明（míng）星，B站（zhàn）的（de）港风美人（rén）、“四（sì）大（dà）天王”主题的剪（jiǎn）辑视频从不缺播放量（liàng），“盘（pán）点那些年我（wǒ）们追（zhuī）过的星”之类的文章也年年都有。当过去的艺人再次走入我们的视（shì）线（xiàn），中年（nián）群体（tǐ）想起（qǐ）的不仅仅是（shì）这（zhè）个人，更是他们（men）那个（gè）时代的文化和潮流，怀旧情绪（xù）不免（miǎn）涌上（shàng）心头（tóu）。
#快、准、稳，明星翻红的流量密码#
曾几（jǐ）何时，风光不再的（de）艺人重（chóng）出江湖只能在（zài）综艺节目里“快闪”，就算镜头足够也掀不起大的（de）波澜（lán），偶有（yǒu）媒体翻出他们的高光（guāng）时刻，也只是让（ràng）昔（xī）日的粉丝们（men）感叹一（yī）句：时不我待。现如（rú）今，艺人翻（fān）红（hóng）不再是个例（lì），只（zhī）要找准切口，分分钟成为流量密码（mǎ）。
切口一：快（kuài），热门话题全网（wǎng）快速覆盖（gài）。
近（jìn）30天，开播30场（chǎng），发布新视频（pín）29条，抖音涨粉5000万（wàn），上了（le）全平台160个（gè）热搜，2022年最具（jù）现象级的出圈案例（lì）非刘畊宏跳《本草纲目》所属。从穿羽绒服跳健身（shēn）操的（de）话题登上微博（bó）热（rè）搜开始，全网（wǎng）关于“刘畊（gēng）宏”的信息量开始（shǐ）暴涨，不少网友吃着热（rè）门话（huà）题的“瓜”走进了刘畊宏的（de）直播间。一夜（yè）之（zhī）间，全网（wǎng）都成了“刘畊宏女孩男孩”，他们跳操的视频快速上传（chuán）至抖音、快手、微（wēi）博等流量（liàng）阵地，引发一轮又一轮的（de）围观。
无独（dú）有偶，王（wáng）心凌同样也因为节目播出（chū）后，男粉翻跳《爱你》的二创（chuàng）内容迅速引爆全网。除了微（wēi）博平台（tái）的话题热搜和抖音快手上的视频内容，其他平台（tái）也（yě）快速行动，发起相关话题（tí）内容，趁机捞一把流（liú）量。甚至连（lián）股票吧都有了（le）“心凌男孩一人十手！用涨停支持王（wáng）心凌”的倡议......这（zhè）一系（xì）列（liè）病（bìng）毒式扩散的操作，王心凌不想出圈都不行（háng）了。
（图源：大美李的日常）
当线上健身和怀旧经济的火热初现苗头（tóu），平台会更加重（chóng）视这类内容（róng）的爆款打造，将流量倾斜于相关（guān）话题内容，快速进（jìn）行传播（bō）引爆。因此（cǐ），刘畊宏和王（wáng）心凌（líng）的爆火离不（bú）开（kāi）平台流量和快速分发的支持，流量（liàng）倾斜的方（fāng）向便是潮流的（de）方向。
切口二：准（zhǔn），精准（zhǔn）触达圈层群体。
当下，个（gè）体（tǐ）原子化、文化圈层化的（de）表征越来越明显，共鸣与情感的文（wén）化空间变得越来越（yuè）小。与80后、90后主要通过电视等大众传媒进行文化消费相比（bǐ），00后的文化消费在互联网（wǎng）时（shí）代更趋小众化（huà）、个性（xìng）化。这（zhè）样的变化，分割了整个社（shè）会重（chóng）塑感情和同理心的（de）可能。于（yú）是（shì），共同记忆成（chéng）了一（yī）种话语（yǔ）权。
回望最（zuì）近这几个热度事件，都是找到了对应圈层和群（qún）体的情感共鸣。刘（liú）畊宏（hóng）成为新晋顶流，映（yìng）照的是后疫情（qíng）时代下的（de）居家生（shēng）活，健康成为人们的首要关注点，再迎着线上健身（shēn）的风口，很快就吸引到（dào）因居家而渴望运（yùn）动的（de）年轻人（rén）；周（zhōu）杰伦（lún）演唱会线上重映和王心凌参加综（zōng）艺再度翻红，慰（wèi）藉的主（zhǔ）要对象是已经成为社会的（de）中流砥柱，无论是资深粉丝（sī）还是普通（tōng）路人，当（dāng）同一（yī）时代的网（wǎng）友（yǒu）们相聚线上，他们的青（qīng）春岁月在弹幕中（zhōng）得到了激活与共鸣。
新的流行创（chuàng）造（zào）被局限，工业化造星模式成熟（shú）却也雷同，因此，当同一时代或同一圈层（céng）的经典文（wén）化（huà）符号重现，扣动了与社会情绪相契合（hé）的扳机。看见这些从时光中走来的（de）人和事，我（wǒ）们才更（gèng）会有“有朋自远方来”的惊喜。
切口三：稳，稳业务能力或作品价值。
在“寻（xún）回（huí）过去”背后，隐藏着的则是面向（xiàng）未来的期待，一时的热度之后，实力再次（cì）成为国民度考验的标准（zhǔn）。老艺（yì）人们能在以年轻人为主流（liú）的互联网受众（zhòng）里强势圈新粉（fěn），靠是能打的业（yè）务能力（lì）或经得（dé）起市场考验的作品。
50岁的年龄（líng）25岁的（de）身体（tǐ），刘畊宏的业务水平肉（ròu）眼（yǎn）可见（jiàn）。就健身而言，刘畊宏已经（jīng）有（yǒu）30年的经验，此（cǐ）前在健身（shēn）领域（yù）也参（cān）与（yǔ）过综艺节目，发布（bù）过（guò）一些健身教学内容，作为健身博主，他的身材十年如一日地（dì）保持在健身教练的水平。
2004年，周杰（jié）伦出了（le）《七里香》，林俊杰以《江南》红遍大（dà）街小巷（xiàng），五月天、蔡（cài）依林、孙燕姿、张韶涵（hán）等乐坛顶梁柱让（ràng）人目不暇接......在这神仙打架的一年，王心凌的《爱（ài）你》专辑（jí）在激烈（liè）的竞（jìng）争中也毫不逊色。唱跳俱佳，演技也可，这位（wèi）39.5岁中年女歌手让不（bú）少（shǎo）观众后知（zhī）后觉（jiào），她（tā）的（de）实力被低估了。
从这些艺人的共性来（lái）看（kàn），没（méi）有作（zuò）品延（yán）续（xù）流量（liàng）长尾效应，短暂的（de）人气（qì）犹如空中楼阁，话题（tí）热度散了（le），观众会在短暂（zàn）围观之后一（yī）哄而散，转（zhuǎn）头（tóu）奔向下一个热点。因此（cǐ），在构建线上（shàng）记忆空间（jiān）的路上，能够持续走下来的不会只有“回（huí）忆杀”，留下来的人会（huì）在（zài）时空的交错中，创造出真正属于当下的文化。
#明星（xīng）翻红背后（hòu）的启示#
当旧的人、老的歌被（bèi）重新捧起，越来越多的人开（kāi）始意识到：那些深藏在每个人脑（nǎo）海里的情感记忆（yì），就（jiù）是一笔取之不尽的巨（jù）大财富。跳脱出（chū）明星翻红的框架，老品牌是否也能够拥有翻红（hóng）的（de）第二春呢（ne）？
启示（shì）一：坚（jiān）守品质，笑傲品类（lèi）。
为什么王（wáng）心凌登场后可以这么（me）快（kuài）得到大众的认（rèn）可，最重要的就（jiù）是因为在那（nà）个（gè）神仙打架的年（nián）代，每一个经过大浪逃杀留到（dào）最后的明星（xīng），都是具（jù）备（bèi）极强实力，周（zhōu）杰伦的创作实力，蔡依林的唱跳实力，王心凌的舞台表现力等等，有实（shí）力才是一直固（gù）粉、圈粉的最重要原因。哪（nǎ）怕墙（qiáng）头天天变，也会定期（qī）爬回来看看自家（jiā）正主是否有新动作，这才是（shì）粘性构建的最（zuì）重要原因。
启（qǐ）示（shì）二（èr）：花式传播（bō），还要皮着来。
在《浪姐3》热播期（qī）间（jiān），最吸睛的（de）就（jiù）是在短视频平台上，男粉丝跟着王心凌唱（chàng）跳的（de）视频，有搞笑的、有温（wēn）馨的、有妖娆（ráo）的（de），纷纷表示" 我们还在，只是老了"，堪称大型老粉复活现（xiàn）场。这也给到品牌（pái）一（yī）个新的启（qǐ）示，就（jiù）是如何与消费者玩到（dào）一起，要有参与感与共鸣感（gǎn）。
启示三：行业深耕，精准（zhǔn）卡位。
在短视频直播领域，健（jiàn）身（shēn）直播并非是一个新鲜事，以健身为主题的明星（xīng）直播也并非刘畊（gēng）宏首创（chuàng），刘畊宏之所以能够很快吸（xī）引大量粉丝（sī）关注（zhù），一方面来源于各种爆点（diǎn）的频出，另一方面也（yě）来源于刘（liú）畊宏这（zhè）些年在健身领域的沉淀，让观众产生的信任感，从而实现了“不（bú）鸣则已，一鸣惊人（rén）”的效果（guǒ）。
当下，翻红早已不（bú）是股（gǔ）票的专属词汇（huì），也寓意着一（yī）个人、一个（gè）品（pǐn）牌（pái）如股票一样从走低到上（shàng）涨回升的过程。与其说翻红是一（yī）门玄学，不如说是一门（mén）概率学，我（wǒ）们相信，在合（hé）理、适当（dāng）的手（shǒu）段加持下，增（zēng）加翻红概率并非是一（yī）件无法达成（chéng）的事情（qíng）。明星（xīng）可以翻红，老品牌同样也可以翻红。
