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导语：全民“露（lù）营热”带火户外消费，户外广告（gào）的机会来了。
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编辑丨户外广告内参
图（tú）片 |Tent Camping
中秋假期（qī）即将来临，去哪玩又成为人（rén）们关（guān）注的热（rè）门话题（tí）。但迫于疫情（qíng）压（yā）力，跨境游、出省游受到较大限（xiàn）制，大大缩短了（le）人们出游半径（jìng）。近（jìn）程旅游、近郊出行成为市（shì）场主流。易观分析数（shù）据显示（shì），2022年，选择在公园、城市近郊（jiāo）露营的用户占比分别为69.7%和50.9%。
今年3月在小红书搜（sōu）索“露营”一词时，还只有（yǒu）86万+篇笔记，8月底便高达（dá）436万+篇笔记，而且一度成为小红书热搜榜。这也就意味着，用户在接下来的中秋出游（yóu）计划中（zhōng）对露营（yíng）话题的关（guān）注非常（cháng）高。
另外（wài），今年五（wǔ）一小长假期间（jiān），露（lù）营相（xiàng）关订单迎来暴增。据智研咨询数据显示，飞猪“五一”露营订单环（huán）比增长超350%，同城（chéng）旅行“露营”相关关键词搜索热度（dù）环比上涨117%。露营（yíng）成为（wéi）了现代主流消费者（zhě）假期出行的“关（guān）键词”。
在消费者巨大的（de）热情背后（hòu），露营市场规模也（yě）在持续攀升（shēng）。艾媒咨询发（fā）布的（de）《2021-2022年中国露营经济产业现（xiàn）状及消费行为（wéi）数据研究（jiū）报告（gào）》显示，2014至2021中国露营营地（dì）市场规（guī）模（mó）从77.1亿元增至（zhì）299.0亿（yì）元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元（yuán）。
春（chūn）夏（xià）秋三（sān）季都是露营的旺季，除（chú）去“最美（měi）四月天”便（biàn）是“金（jīn）秋九月”的（de）露营热度最高。立秋过后，全国天（tiān）气逐渐转凉，势必引来一波“露营热”。
如此，各（gè）行各（gè）业品牌投放浪潮也随（suí）之而来。
有人流（liú）量（liàng）的（de）地方
就是品牌争夺（duó）流量的战场
有人的地（dì）方（fāng）就有江湖，有江湖就一定存在竞争。
想打入露营（yíng）市场（chǎng）的品牌（pái）此（cǐ）前都喜爱（ài）互联网（wǎng）广告（gào），现在互联网流量式微，同（tóng）质化严重（chóng）导（dǎo）致品牌出圈率大幅（fú）降低。流（liú）量的（de）纷争再（zài）次回到了（le）传统的（de）线下。露营场景与户外广告的结（jié）合（hé），成为品牌营销的新战场。
2021年10月，某迪（dí）达斯推出“长城露营活动”系列产品。并于长城脚下举办户外徒步活动（dòng），以此呼吁（yù）消费者关注（zhù）低碳环（huán）保，感（gǎn）受自（zì）然与户外的魅力。
图（tú）源：Adidas TERREX
与此同时（shí），某帐Camplus（新户外生活方式平（píng）台）与“我与某坛咖啡馆”合作推出冬季限定快闪活动，以露（lù）营灯、多边围炉桌等露（lù）营产品重新布置咖啡馆（guǎn）空间，将山野的浪漫搬（bān）进都市生活，为消费者提供一处休（xiū）闲栖息地。
图源（yuán）：一帐Camplus
今年（nián）夏（xià）天，“某帐Camplus”又先后（hòu）与某甄（zhēn）酸（suān）奶、MWOODS 木木（mù）美术馆开启露营计划，帮助年轻人将城市生活“搬到（dào）”户（hù）外，以此（cǐ）引发（fā）用户（hù）的精神共鸣。
图源（yuán）：一帐Camplus
还有（yǒu）作为现象级烤鱼品牌的某鱼，在广州举办“探鱼野可（kě）以，一（yī）起趣露营”的主（zhǔ）题露营品鉴会。与（yǔ）现场众多媒体（tǐ）以及探鱼粉丝，共（gòng）同开启探（tàn）鱼户外露营新体（tǐ）验（yàn）。
图源（yuán）：探（tàn）鱼
此外，2022年（nián）越来越多品牌都开始推出与（yǔ）露营相关（guān）的周边产品，包括（kuò）咖啡杯、随行杯、餐垫等（děng）物品。鼓励消费者拥抱自然，开（kāi）启心灵之（zhī）旅（lǚ）。
在露营（yíng）旺季，无论大小品（pǐn）牌都（dōu）想在（zài）这些露营群体的心里占据（jù）一（yī）席之地（dì）。总而言之，有人流量暴增的场景，品牌主一定（dìng）不会错（cuò）过曝光的机会。
金秋露（lù）营高峰期
哪些品牌适合投放广告
快速兴起的（de）露营市场，各行业都争（zhēng）先恐后想抢一杯羹。往往有（yǒu）媒体公司问，什（shí）么品牌主才适合在（zài）露营场（chǎng）景投放广告？
某帐Camplus市场部负（fù）责人 Alice说道，露营可以链接一切，音乐、运动、美食等，品牌可以根据自己的产品特点（diǎn），希望触达（dá）的用户（hù）人群（qún），挑选相（xiàng）应活动环（huán）节植入。
比如植物（wù）奶品牌（pái）野生植（zhí）物，举办户外（wài）露营活（huó）动的目的就是希望能在线下拉新，所以用互动形（xíng）式的广（guǎng）告宣传拉（lā）近与消费（fèi）者（zhě）的距离。他们在户外（wài）搭建了一块很大的画布让孩子参与涂鸦，参（cān）与活动便（biàn）可领（lǐng）取产品，喝完之后（hòu）如果把空瓶丢进（jìn）指定的回收垃圾（jī）箱，就可以兑换礼品。
图（tú）源（yuán）：一帐（zhàng）Camplus
通过这种方式（shì）不仅能增加用户体验产（chǎn）品的机（jī）会，还可以将绿色环（huán）保的品牌理念传递给用户。其他（tā）品（pǐn）牌也可以根据（jù）自身（shēn）特性（xìng）结合露营场景进行户外（wài）宣传。
这不免需要了解（jiě）当下露营（yíng）群体的人（rén）群特征，根据（jù）爱普思咨询数据显示，关注（zhù）露营资讯的人群（qún）中，20-29岁（suì），30-39岁人（rén）群占比（bǐ）分别（bié）为36.26%、45.73%。可（kě）见露营受到追（zhuī）求生活品（pǐn）质、热爱社交及分享的（de）95后年轻人以（yǐ）及（jí）“有娃一族”的追捧和青（qīng）睐。
数据源：爱普思咨询
这个阶（jiē）段的年（nián）龄群体月收入基本（běn）稳定，六成为大学本科及以上，年薪大概8~10万左右。在（zài）露（lù）营的消费品（pǐn）类上（shàng），不仅涵盖露营装备、露营营地、露营活动等（děng），汽车、服饰、食（shí）品酒饮、医药、宠物、母婴、餐饮等也是（shì）该群体关注的（de）对象。
在地域分（fèn）布上，露营消费人群已从一线向（xiàng）新一线、二线（xiàn）延伸，未来（lái）将（jiāng）进（jìn）一步向三四线城市扩（kuò）张，下（xià）沉市场的露（lù）营（yíng）消费动能将逐渐被释放。
2022上半年，中（zhōng）国（guó）露营目的地影响力指数前（qián）10名的地（dì）区（qū）分别是：浙江省、广东省、四川省、江苏省、北（běi）京市（shì）、山东（dōng）省、河（hé）南省、上海市、湖南省、湖北（běi）省。
图（tú）源：狐椒文旅
对于想打造户外露营活动的品牌主（zhǔ），这10个城市（shì）内的（de）露营景区（qū）可以重点关注（zhù）。在品牌（pái）活（huó）动（dòng）上可以捆绑关联（lián），开辟（pì）露营相关业务产品线。
金（jīn）秋时（shí）节（jiē）品牌（pái）不能错过
露营场景（jǐng）投（tóu）放（fàng）的（de）三大理由
众所周知，每（měi）一个新兴的消费趋势，都会迅速变成一个营销热点。中国是一（yī）个人口大国，出（chū）行是每个人的日常所需，中秋假期出行人数将会增多，这就为露营（yíng）场景的（de）媒（méi）体奠定了良好（hǎo）的（de）基础。
艾媒咨询预估2022年露营地市（shì）场规模将达354.6亿元，面对中秋“露营热”的亿级市（shì）场，品（pǐn）牌怎可放（fàng）过营销的机会呢？户外（wài）广告内参认为（wéi）中秋季节露营场景有以（yǐ）下（xià）三点营销优势：
1、目（mù）标群体聚集，营销更（gèng）精准（zhǔn）
有人流（liú）量的（de）场景媒体，才（cái）是品（pǐn）牌主投放的第一标（biāo）准。中秋是（shì）露营高（gāo）峰期，也是（shì）营销节点，是品牌主投放广告的（de）重（chóng）要时间段（duàn）。
在这个消费（fèi）者大范围聚集的户外场地，目标群（qún）体固定，结合露营（yíng）场所投放恰当（dāng）的户外广（guǎng）告，可以精准触达目标（biāo）用（yòng）户（hù）。
2、互动式（shì）营（yíng）销，便于（yú）搭建对（duì）话桥梁
露营作为一种（zhǒng）户外活动，本身就具备很强的互动性。品牌利（lì）用场景化（huà）优势开展与用（yòng）户（hù）之间的互动营销，能够提（tí）升产品的体验感，进而加（jiā）强用户对品牌（pái）的印象。
国内知名交通媒体运营商副总裁曾（céng）在户外广告论坛上（shàng）提到，户外媒（méi）体是真（zhēn）实场（chǎng）景（jǐng）、真实（shí）接触、真实体验。有流量需求的时代，户外媒（méi）体的价值被（bèi）重新放大。
8月（yuè）底，某司登携（xié）手多家品牌在北京打造“轻暖新动、户（hù）外露营”快闪活动。其中功效护肤型新咖（kā）某溪（xī）带着新产品（pǐn）亮相，让露营玩家（jiā）们在享受（shòu）瑜伽、音（yīn）乐（lè）的同（tóng）时可以体验新（xīn）产品（pǐn）。
图源：微（wēi）博
可以看（kàn）出，像这一类护肤（fū）品只要在营销形（xíng）式上有所创新，借着露营热加强与品牌与消费者的（de）互动，才（cái）能（néng）实实在在搭建彼此（cǐ）之间的沟通桥梁（liáng），从而加深消费者对品牌的印象。
3、用（yòng）户热爱分享（xiǎng），有利于品牌二次传播
露营（yíng）群体的男女比例为3：7，女（nǚ）性占据绝大多数，再结合该群体的年龄特性和社交（jiāo）媒体使用（yòng）习惯分析（xī），她们大多（duō）都是热爱生（shēng）活且热衷于分享日常的网民群体。
所（suǒ）以，中秋节当品牌选择在露营（yíng）场景投放户（hù）外广告，或者打造户外互动（dòng）营（yíng）销活动的时候，这类用户（hù）大（dà）多都会被拍照记录（lù）并（bìng）分享至社交（jiāo）媒体，这可以大幅度（dù）助力（lì）品牌二次（cì）传播。
互（hù）动体（tǐ）验、精准营销、场景化优（yōu）势都能够使品牌快速打入消费（fèi）者内心，让消费者体验（yàn）并（bìng）记（jì）住品牌。
互联（lián）网流量（liàng）式微（wēi），消费品牌（pái）都在（zài）寻找新的户外消费场（chǎng）景，露营无疑是一个绝（jué）佳的选择。从餐饮、服装、运动装备到（dào）电子设备，几（jǐ）乎（hū）和（hé）生活相（xiàng）关（guān）的一切产品都能和露营发生关联。
而且露营群体（tǐ）多为自驾、乘公共汽车、地铁、高铁出行。若能分析出（chū）路露营群体的常走路线，将广（guǎng）告投放至沿路（lù）媒（méi）体，也是品牌抢占露营市场（chǎng）的（de）一个选（xuǎn）择。有句（jù）话常说“目的地（dì）固然重要，但懂得欣（xīn）赏沿途的风景（jǐng）更是锦上添花”，注重出行（háng）媒体的优（yōu）势也是很重要的。
总结一句，人流量、场景（jǐng）营销+出行媒体（tǐ）组合，是中（zhōng）秋季品牌吃透露营市场的三个要点。
