这（zhè）家手机店（diàn）
有梗又有料
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2023 开年（nián）到现在，如果要选一（yī）部大（dà）热且彻（chè）底出（chū）圈的电视剧，应该会（huì）有很多人把票投给《狂飙》。
这部剧不仅让人（rén）看到张颂文老师在塑（sù）造人物角色上（shàng）的（de）功力，更是把片（piàn）子里的大嫂、徐江、老默等一众（zhòng）配角（jiǎo）带进了大众视野。
而「广告」作为一种能够容纳各种大众文化的载体，品牌能不（bú）能通过它来借势抓住当下（xià）的流行，有时候也（yě）很（hěn）能看出其背后市（shì）场（chǎng）决策团队的敏感（gǎn）度。
从这部剧出圈之后（hòu）在品牌（pái）层面的反馈来看，美团展（zhǎn）示（shì）出了其对热点（diǎn）内容的捕捉能力。
因为在继前（qián）不久美团酒店（diàn）邀（yāo）请剧里的徐江拍了（le）一支「像（xiàng）哥一（yī）样过春天」的广告后，最近美团外卖又把目光对准了高家两兄（xiōng）弟中的高启盛。
把《狂飙》剧情照进现实
美（měi）团外（wài）卖开张阿盛手机店
看过（guò）《狂飙（biāo）》这部剧的人应该还记得，在里面高启盛（shèng）这个角色（sè）虽然是配（pèi）角（jiǎo），但他贡献了多个名场面。
这些名场（chǎng）面在开头那支短片里（lǐ），就能看（kàn）到不（bú）少的隔空呼（hū）应。
比如（rú）第一幕，阿（ā）盛说的（de）那句台词「我看上的东西，早晚都（dōu）得是我们家的」。
它呼应的就是（shì）剧里 KTV 过生日时他（tā）的（de）那段发言，「在（zài）京海（hǎi），高家看上的东西（xī），早晚都（dōu）得是高家的」。
第二幕走向骑手的那（nà）段既（jì）销魂又六亲不认的步伐，会（huì）让人马上想（xiǎng）到剧里他走向小龙的那（nà）一幕（mù）。
第（dì）三幕「阿盛手机店」开（kāi）业酬宾，既对应了剧（jù）里「强盛小灵通（tōng）」的开业（yè）仪式，也暗示了这是他在剧外开的一（yī）个新店（diàn）。
因为如果你跟着（zhe）短片（piàn）里小张的信息提示（shì），用「阿（ā）盛手机店」这 5 个字去美（měi）团外卖 App 搜索就会发（fā）现，美团外卖（mài）是（shì）真的在站内以阿（ā）盛的名义（yì），开了一家线上手机（jī）店。
并且，有意思的是，在手机店（diàn）之外，美（měi）团外卖还特别准备了两款限量周（zhōu）边来引发网友们（men）的自发传播。
其中，一款冻鱼手机支架，呼应了（le）高启盛在剧中（zhōng）拿冻鱼追杀李宏伟的（de）「冻鱼杀手」梗（gěng）。
另一（yī）款阿盛面（miàn）具款（kuǎn）外（wài）卖袋（dài）上（shàng）面，则放大了高启盛在剧中的邪魅一笑。
《狂飙（biāo）》中的李宏伟扮演者
阿如那也参与了这次互动（dòng）
也就是说（shuō），在这次传播中，美团外卖相（xiàng）当于是通过对（duì）大众流行文（wén）化中的（de）热（rè）点影视剧（jù）人（rén）物（wù）进行二次创（chuàng）作（zuò），把《狂飙（biāo）》里开手机店（diàn）的（de）剧情照进了现（xiàn）实。
然后在这个过程中（zhōng），还根据（jù）剧（jù）中人物所创造出来的经典名场面延伸出了一系列（liè）让（ràng）人会心一笑的梗，来透传出「上美（měi）团外（wài）卖能买（mǎi）手机」这一心智信（xìn）息。
降低心智（zhì）沟通成本
刷新大（dà）众对美团外卖固有（yǒu）印象
有印（yìn）象（xiàng）的人应该（gāi）还记得，去年美团外卖（mài）围绕手（shǒu）机（jī）这个品类也做过一次类似（sì）的（de）传播动作。
当时它是邀（yāo）请到了（le）手机（jī）行业（yè）的老兵罗永（yǒng）浩，拍了一个「罗永浩（hào）重回手机行（háng）业」的故（gù）事。
视频文案摘录
我还能听到那些需要手机的人
在（zài）呼喊我的名字
时间没有让他（tā）们的内心平静下来
我的内（nèi）心（xīn）也（yě）一样（yàng）
其实
现在我每天（tiān）都过得很充实
但一个人的（de）时候
我还是会回到工（gōng）作室待上一会
摩挲那（nà）些曾经为之呕心沥血（xuè）的东（dōng）西（xī）
如果（guǒ）有一（yī）天
手机这（zhè）个行业
还需要我这个老兵再做点什么
我，时刻都准备着
现在上美团外卖
也（yě）能买手机了
最快30分钟送到
可以（yǐ）看到，在这个故（gù）事里（lǐ），罗永浩的角色从原来的做手机，变成了帮（bāng）美团（tuán）外卖送手机。
同时，围绕罗永浩的从业经历，美团外（wài）卖也埋下了不少让（ràng）「锤粉（fěn）们」好哭又好笑的梗。
比如在（zài）拍摄（shè）场地（dì）上选择（zé）的（de）国家奥林匹克（kè）体育（yù）中心（xīn）体育馆，这（zhè）里曾经（jīng）见证了罗永浩手机事（shì）业的起起（qǐ）落落。
还有短片中特别给出了一（yī）只小鸟起飞的镜头，熟悉罗永浩语（yǔ）录的朋友应该能（néng）马（mǎ）上想起（qǐ）他曾经（jīng）在发布会上说过的（de）那句：
「有些鸟（niǎo）来（lái）到世间，是为了做自己认为正确的事，不是躲枪子来的（de）。」
而把这（zhè）前后（hòu）两次传播结合在（zài）一起看，不难（nán）感知到美团外卖遵循了这样一个一以贯之的（de）品牌沟（gōu）通（tōng）逻辑——
为了让更多（duō）人知道「上美团外卖能买手机」这一（yī）信息，美团外卖的（de）做法是（shì）从大众流行文化和热（rè）点人物中找到与手机相关的内容和话题，再通（tōng）过有趣有梗有（yǒu）料的二次创作（zuò），来降（jiàng）低大众层（céng）面的心智（zhì）沟（gōu）通成本。
之（zhī）所（suǒ）以这么做（zuò），这背后（hòu）的（de）根本原因就在于自从 2021 年下半年美（měi）团把业务一部（bù）分重心放到即（jí）时零售上（shàng）来（lái）后，美团外卖的市场（chǎng）传（chuán）播动作中，相应（yīng）地（dì）就确立了（le）一条（tiáo）传播主线。
即，通过一（yī）系列强反差（chà）的方式，来刷新人们对美团（tuán）外卖（mài）的固有送餐印（yìn）象。
再直接（jiē）点说，在（zài）日常大家所熟知的（de）电（diàn）商平台（tái）以外，美（měi）团外卖正在成为（wéi）一个（gè）即时零售的新触点。
在它上面，现（xiàn）在你不仅（jǐn）可（kě）以点（diǎn）餐，还可（kě）以（yǐ）点手机。
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最后，想说（shuō）的是：
在今天复杂且很难（nán）靠一种手段打破（pò）圈层壁垒的传播（bō）环境（jìng）里，品牌想（xiǎng）要找到（dào）那（nà）座通（tōng）往人们心中的阶（jiē）梯，并无太（tài）多捷径可言。
好在大众流行文（wén）化，总会根植于社会土壤之中。
也许你（nǐ）不（bú）知（zhī）道它什（shí）么时候会被风吹（chuī）起来。
但（dàn）当（dāng）它来的时候，别忘了保持对（duì）热点内容的关注度，更别（bié）忘了在（zài）心头来上一（yī）根弦（xián）——如何将大众（zhòng）流行转化（huà）成为我所用？
一（yī）旦（dàn）建立起了这样（yàng）的意识，就有机会促（cù）成有力的行动。
