全球（qiú）第7的广告主，推动（dòng）残疾人参与广告制作
近日，联合利华发（fā）布了新（xīn）的广（guǎng）告包容性规定，要求任何（hé）联合（hé）利华旗（qí）下品牌的广告，只要制作成本超过10万美元，就必须确（què）保（bǎo）至少有一（yī）名（míng）残疾人参（cān）与制作。其职位包括不限于演（yǎn）职人员、文案（àn）创意（yì）人员、编导人员。
联合利华（huá）的（de）首席品牌和DE&i（Diversity and Inclusion 多（duō）元共融（róng））负（fù）责人艾琳·桑托（tuō）斯（sī）（Aline Santos）表示，这项计划已经酝酿了18个月，联（lián）合利华长期以来（lái）致力于在镜（jìng）头前后提高广告的多（duō）样（yàng）性，其（qí）重点为四个领（lǐng）域：性别、种族和民族、性取向和残疾。
联合利（lì）华的相关工作已经有了一定成（chéng）效，现在50%的联合利华广告都是（shì）由女性制作的（de）。
桑（sāng）托斯说，联合利华（huá）在广告（gào）制作过程中对残疾人的包容是比（bǐ）较落后的（de）。在英国所有荧幕前的出镜演员（yuán）中，只（zhī）有8.3%是残疾人，而幕后工（gōng）作者中，残疾人只（zhī）占（zhàn）6%。在美国，34%的消（xiāo）费（fèi）者认为媒体（tǐ）所（suǒ）呈现的（de）社会人群代表性不足，52%的消费者认为（wéi）代表性（xìng）不准确。
联（lián）合利华针（zhēn）对残（cán）疾人（rén）的一（yī）项（xiàng）全（quán）球性调（diào）查显（xiǎn）示，62%的（de）残疾受访者会（huì）考虑从事广告、电视或电影行业的工作，但90%的残（cán）疾受访者表示，周围人对残疾的态度（dù）和思维方式对他们参与（yǔ）这些工作产生了很大负面影响。
为此，联（lián）合利华的全球广告制作主管邀请（qǐng）50位创作（zuò）者一起开发了一个“包容（róng）性生产工具包（Inclusive Production Toolkit）”，其中概述了如何使让残障人士（shì）更加自信地参与到广告制作中（zhōng）。
该工具（jù）包（bāo）已经发放给每一家与联合利华合作的广（guǎng）告代理商和（hé）制作公司。桑托斯说，尽（jìn）管对这（zhè）一（yī）承诺持积极态度，但（dàn）在（zài）残（cán）疾人加（jiā）入团队后将（jiāng）如何影响（xiǎng）生产（chǎn）成本与计划上，相关（guān）人员（yuán）还是有些犹豫。
WPP和埃培智CEO马克（kè）·里德（Mark Read）、菲利普·克拉（lā）科（kē）夫斯（sī）基（Philippe Krakowsky）公开支持该公司的承诺。WPP进一（yī）步（bù）表示，将在（zài）集团内各代理商间共享包容性生产工具包（bāo），以鼓励（lì）其他客户采用。
根据AdAge数（shù）据，联合利华在2022年的广告支出为（wéi）81亿美元（yuán），位列全球广告支出榜（bǎng）单第7位。
在（zài）当前的经济环境下，各代理商和品牌都在努力降低生产成本。而联合利华强（qiáng）调，它将负担对（duì）此（cǐ）项（xiàng）计划施行所产生的全部成本。桑（sāng）托斯表示，相对于用于创建广告活动的巨额预算而言，做出这些改（gǎi）变（biàn）的代价是（shì）微不足道的。
桑托斯说：“我们（men）会为这（zhè）一切买单，但是没什么！如果你有身体残疾（jí），你需（xū）要一个（gè）包括残疾人在内所有人都可以安全和舒适地的工作空间，我们会（huì）为此买单。比方说，如果有人（rén）需要手语翻译，我们（men）就会为（wéi）此付费。与其他成本相比，这就（jiù）是九牛一毛！我（wǒ）们从不要求（qiú）任何人免（miǎn）费做任（rèn）何事。我们的（de）营销人员并不担心额外（wài）增加的成（chéng）本。”
