5月之前，“后疫情时（shí）代第一个春天”被（bèi）频繁提及，抓住（zhù）人们想要（yào）在身体上走（zǒu）出去、在（zài）心理（lǐ）上放轻（qīng）松的（de）品牌营销（xiāo）展露锋芒。

5月之后，“后疫情时（shí）代第一个（gè）夏天”接踵而（ér）至，在劳（láo）动节、青（qīng）年节（jiē）、母亲节、520等诸多节点的包围下，有新意、不走寻常路的品牌动作反而更能炸出平（píng）地惊（jīng）雷（léi）。
其中，有雷声、也（yě）能激起雨点的案例（lì）值得一看。


当越来越多内衣品牌都在（zài）标（biāo）榜“无尺码”“舒适”，品类（lèi）关键（jiàn）词不断（duàn）趋同（tóng）的情况下，品牌和品牌（pái）之间的差异（yì）该（gāi）如何体现并传达给消费者？ubras为产品“定（dìng）制特殊衣标”的动作，不失为是一个（gè）突围思路。

具体来说，在品牌七周年的节点，ubras给内衣产品增（zēng）加了一条印有乳腺自检（jiǎn）图文步骤（zhòu）的“小粉标”，将乳腺自（zì）检与内衣试穿场景结合在一起，用（yòng）品牌（pái）的“小动（dòng）作”给女性关注乳腺健康（kāng）提供了（le）“低门槛”的契机。

如果（guǒ）将女（nǚ）性对舒适型（xíng）内衣（yī）产品的热衷，简单归结为女性自我意识（shí）转变的内因（yīn）和产品迭代升级（jí）的外因，当产品上的竞（jìng）争（zhēng）卷到一定程（chéng）度后，转（zhuǎn）换（huàn）视角地（dì）从内因出发，找准消费者（zhě）的“小众（zhòng）”需（xū）求发力（lì），或（huò）许（xǔ）是拉开（kāi）差异度的（de）一条捷（jié）径，这也是ubras此番周年操作拉满（mǎn）好感度的内在逻辑。
换句（jù）话（huà）说，简简单（dān）单一条“小粉（fěn）标”，既在洞察乳腺（xiàn）癌（ái）社会议题的基（jī）础上回应了女性的“隐性”需求（qiú），也为（wéi）产品加持了“人（rén）无我（wǒ）有（yǒu）”的独特卖点，为（wéi）在同质化（huà）商品里纠（jiū）结迟疑的（de）消费者提供了一个果断种草（cǎo）的新理由（yóu）。


在茶（chá）饮界，喜茶（chá）可谓是个老“联名人”了，但能与（yǔ）奢侈品牌FENDI合作，属实让人意外。
两者推出的以“喜悦黄（huáng）”为主题的联名产品，在价格上（shàng）亲（qīn）民，单杯（bēi）售价为19元；在气质上又不失“高端（duān）”，让许多网友（yǒu）调侃“这可能是离奢侈品最近的一次”。
对比喜茶（chá）门（mén）店（diàn）爆（bào）单、声（shēng）量刷屏的直观（guān）效果（guǒ），唱衰“FENDI自降身段”的（de）发言也不在（zài）少数，但不（bú）管怎么看，这都是一次“打（dǎ）开（kāi）品牌跨界格局”的新鲜（xiān）尝（cháng）试（shì）。毕竟以往茶饮界联名除了（le）影视IP还是（shì）影（yǐng）视（shì）IP，奢侈品联名也大多局限在餐厅、家（jiā）居、潮牌等常规对象上。

对喜茶来（lái）说，这（zhè）和当初联名茶颜悦色一样，都属于破局奇招（zhāo），为逐渐审美（měi）疲劳的消费（fèi）者找回了惊喜（xǐ）和新鲜感，也让自己在茶饮界的（de）品牌声誉再升一个高度。
对于FENDI来说，这场合作透露出的最大信号，就（jiù）是奢侈品牌希望自己变得更年轻（qīng），毕竟在Z世代（dài）消费者眼（yǎn）中，高（gāo）奢品牌除了格调、物质上的光环，成为（wéi）酷现象和（hé）青年文化的代言人、洞见者也很重要。

青年文化品牌（pái）but lab推出了一款名为「苦命甜心」的咖啡，并发布（bù）了一组（zǔ）扎（zhā）心文案+AI做图的海报，属于是帮助打工人完成了“五月（yuè）发疯KPI”般的（de）存在。
其中的文（wén）案可（kě）以（yǐ）说是深（shēn）得（dé）“打工人文学”真传：在丧和摆烂（làn）之间添加（jiā）了荒诞的自（zì）嘲，反怼现（xiàn）实的（de）同时，细品（pǐn）还能品（pǐn）出那么（me）一丝（sī）乐观主义精神。
以「苦命甜（tián）心」这个主题为例，把（bǎ）大家时常调侃自己（jǐ）是（shì）“苦命（mìng）之（zhī）人”的痛点，和女生们往往被叫“甜（tián）心”的现象反差十足（zú）地结合在一起，用but lab自己的介绍语概括就是“一种即使自（zì）嘲（cháo）也有着强大内心的自（zì）我安慰（wèi）”。

其实除了这组（zǔ）海报，but lab之前也有（yǒu）“逼（bī）班风筝（zhēng）”、“职（zhí）场宝（bǎo）剑（jiàn）”、“海（hǎi）王克星救生衣（yī）”等有态度的作品（pǐn）。
相比于暗戳戳地（dì）发泄情绪，头（tóu）条君（jun1）算是发现了，这届年（nián）轻（qīng）人更乐于光明正大地表态（tài）、然后认清现实地打工，主打一个“通透”，能抓（zhuā）住这一点并（bìng）提供情绪价值（zhí）的品牌，很难不被大家点赞（zàn）。


2023年，大家想（xiǎng）“走（zǒu）出去”的心格（gé）外强烈，淄博烧烤（kǎo）的走（zǒu）红（hóng）、五一（yī）长假的（de）热门都（dōu）是（shì）证明，天猫（māo）就瞄准了（le）四月末五月（yuè）初（chū）的（de）出行高峰期，把杭州萧（xiāo）山国（guó）际机（jī）场的「行李（lǐ）传送带」变成了「好（hǎo）运提取处」。

「好运正（zhèng）在转向你」、「行李在转（zhuǎn）运，生活也在转运」、「5分钟（zhōng）后，杭州的风会拥抱（bào）你（nǐ）」等贴合（hé）场（chǎng）景（jǐng）的文案，配上满眼红（hóng）色的行李（lǐ）转盘，仪式感拉满的同时，让（ràng）人无形中感受到幸运力量（liàng）的（de）加持。

让人眼前一（yī）亮的背后（hòu），这（zhè）场营销既是用户洞察的焕新：品牌抓住了五一出（chū）行季大家免（miǎn）不了扎堆（duī）取行李（lǐ）的“小场景”，从细微（wēi）处找（zhǎo）到共鸣、激发共鸣。
也是媒介传播（bō）方式的焕新（xīn）：从之前聚（jù）划算用对折床单来传（chuán）递“对折”货（huò）品权益（yì）的（de）快（kuài）闪活动（dòng），到最近用各种创意（yì）围挡为（wéi）新（xīn）店预（yù）热的宣传方式，再到（dào）这次（cì）天（tiān）猫（māo）将传送带作为与用户沟通（tōng）情感的载体（tǐ），自带仪（yí）式（shì）感、生活（huó）气的传播媒介总能给人观感（gǎn）上的惊喜（xǐ）。


反骨文案年年有，2023好像特别多！
从年（nián）初情（qíng）人节，四（sì）川内江“恋爱，狗都不谈（tán）”的（de）叛逆标语，再到这（zhè）次520，台州中盛城市（shì）广场“祝大家拥（yōng）有爱情而我拥有金（jīn）钱”的（de）清流文案，对（duì）这种（zhǒng）谈情说爱的节点略（luè）感“过（guò）敏”好（hǎo）像成了大家（jiā）玩（wán）梗、自黑的（de）存在。

要头条君说，在情人节（jiē）、520这些秀（xiù）恩爱的节点出现（xiàn）“单身文学（xué）”并不（bú）是什么（me）新鲜事，但商场能（néng）够选择（zé）以大屏的形式亮明这些（xiē）反恋爱宣言，确实（shí）是有逆风出圈的勇气。
换个角度思（sī）考，这怎么就不算（suàn）是“爱别人”的主流旋（xuán）律将被“爱（ài）自己”的潮流旋律篡位的迹象呢？

人们（men）对“树”，自古是带着一层浪漫滤（lǜ）镜的，单是从（cóng）“树洞”“年轮”这些词汇中（zhōng），就能（néng）品出一些端（duān）倪，古树更甚（shèn），往往被赋予“承载一个地方、一代人集体记忆（yì）”的情（qíng）感。
在五月的（de）国（guó）际生物多（duō）样性日（rì），蚂蚁森林就启动（dòng）了「古（gǔ）树（shù）保护公益支持项（xiàng）目」，并上线了《我（wǒ）是一棵树（shù）》公益短片集（jí），从（cóng）拟人化视角出发（fā），呈现了讲话算「树」的广（guǎng）东靓仔榕树、杭州西湖（hú）边追求浪漫主义的樟（zhāng）树、 500多岁主打（dǎ）「不卷」的南京青（qīng）檀（tán）树的故事，让大家从Ta们和城市的交集中看（kàn）见地域人文的（de）底色（sè）。

相比于（yú）单纯从（cóng）生态保护理（lǐ）念出发的公益（yì）营销，蚂蚁森林更（gèng）像针对“古树是城市绿（lǜ）化”这（zhè）个传统句式玩了一把（bǎ）扩写。
让古树是乡愁记（jì）忆（yì）、是（shì）城市发展、是时光（guāng）故事的（de）见证者，以（yǐ）此提醒（xǐng）大家（jiā）保（bǎo）护古（gǔ）树留下的不仅仅是自然之（zhī）美，而是（shì）刻进（jìn）树木年轮里的独特人文，这种跟用户自身（shēn）建立联结的浪漫属实还是戳人的。

这是台湾（wān）全联在“换季大作战”促销活动中上线（xiàn）的一（yī）组创意海报，乍（zhà）看脑洞但细品又（yòu）合理得“感同身受”。
脑洞之处在于，这组海报以“口袋里的（de）考古学”为主题，借用（yòng）“考古”的概念，安监控般将发票、单只耳机，电影票（piào）根（gēn）、名片等大家容易遗（yí）落在（zài）衣（yī）服口袋的各种旧物罗（luó）列（liè）出来，细致（zhì）地标（biāo）示了它们的（de）发（fā）现位（wèi）置、具（jù）体名称，甚至还用“碳14鉴定（dìng）”这（zhè）种考（kǎo）古方法标注（zhù）了这些旧（jiù）物的奇葩属性。
合理之处在于，用这种形式（shì）提（tí）醒大家换季也要焕新衣橱，继而注意到全联洗（xǐ）衣用（yòng）品的促销（xiāo）活动，把信息传达（dá）得足够（gòu）直观，让（ràng）人一（yī）眼就能看懂、并且看穿品牌（pái）的营销（xiāo）心机。

没有创意的直球（qiú）式营销也许会被调侃“简单粗暴”，但有了（le）趣味加持后，品牌想要（yào）引导用户剁手的意图都显（xiǎn）得（dé）真诚了几（jǐ）分，全（quán）联这组（zǔ）海报就达到（dào）了这种效果。


因“望杏福”、“望桃花（huā）”、“望梅好”等「望」系列产品被大众熟悉的（de）好望（wàng）水，一直都很懂“品牌文化（huà）”与大众“美好愿景”之间的衔接（jiē）之道，而今天要讲（jiǎng）的品牌动作，不（bú）光沿（yán）用了品牌玩（wán）谐音梗的一贯风格，还（hái）在（zài）“文（wén）字游（yóu）戏”之外更多地用品牌态度圈粉：
为了在（zài）杨梅上市节点（diǎn）宣传自家“望梅（méi）好”单（dān）品，好望（wàng）水将（jiāng）杨梅外形与女孩们紫红（hóng）色的（de）寸头（tóu）发型（xíng）进行了脑洞联想，在（zài）全网邀请这（zhè）些极具个性（xìng）的“杨梅头女孩”参与合影活动（dòng），借势（shì）传达“鼓励（lì）勇敢（gǎn）尝鲜”的品牌主张（zhāng）。

除了创意层（céng）面的契（qì）合，让人联想到（dào）前段时间“粉头发女孩”的新闻（wén），但又不（bú）招反感，也是案例（lì）的精（jīng）妙之处。